公關(guān)新聞稿件主題的確定
民生新聞的品質(zhì)問題一直是新聞理論和實(shí)踐中探討的焦點(diǎn)。2008年浙江收視市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象，90%的浙江地區(qū)開播兩年以上的方言民生新聞節(jié)目的平均收視率都在下滑，下滑幅度在13%一50%。這從一個(gè)側(cè)面反映出以方言表現(xiàn)形式而津津樂道的民生新聞開始走向收視的疲勞期。同時(shí)浙江收視市場(chǎng)上，嘉興廣電總臺(tái)的普通話民生新聞小新說(shuō)事卻保持著收視率持續(xù)穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。小新說(shuō)事的逆市而關(guān)鍵在于編輯記者的選題策劃。自2008年以來(lái)，該欄目組就在選題上做足了功課，下大力氣完善欄目的內(nèi)容。隨著選題策劃的加強(qiáng)欄目組進(jìn)而提升了新聞品質(zhì)。堅(jiān)持選題策劃是其提升民生新聞品質(zhì)，提高民生新聞持續(xù)傳播力的根本所在。
2008年1～8月，小新說(shuō)事主題策劃系列報(bào)道有《嘉興名牌今安在？》、《嘉興生活成本調(diào)查》、《人間有愛》、《勤儉持家》、《小本生意》、《第三百六十一行》；節(jié)日特別策劃有3-5《雷鋒天天見》、38《職業(yè)女性》、母親節(jié)《追憶媽媽》，還有情人節(jié)、八一建軍節(jié)的特別策劃；特殊時(shí)期特別策劃有大雪災(zāi)時(shí)期的《風(fēng)雪無(wú)阻》、春節(jié)的《溫暖》系列、杭州灣跨海大橋通車的《特別記憶》、抗震救災(zāi)時(shí)期的《情牽汶川》和《高溫》系列、奧運(yùn)系列等；突發(fā)事件策劃有《四歲女鄧佳》、《崩潰的冷暴力》等。
這些策劃緊扣每個(gè)時(shí)期的社會(huì)熱點(diǎn)，緊扣每個(gè)時(shí)期的主題宣傳精神，密切關(guān)注老百姓的社會(huì)敏感神經(jīng)。小新說(shuō)事在提升新聞品質(zhì)的同時(shí)，收視市場(chǎng)的反饋也有上佳的表現(xiàn)，平均收視率達(dá)到10.5%，比上一年同期提升了8.25%。
