白酒營銷之公關(guān)法則
公關(guān)造勢和廣告宣揚各有長處。廣告宣揚覆蓋面廣，傳達(dá)快。但在處處充滿著廣告的商業(yè)社會中，廣告宣揚不容易被消費者信賴，形象不夠深入。因為廣告?zhèn)鬟_(dá)規(guī)模大，難以對廣告受眾進(jìn)行篩選細(xì)分，因而關(guān)于老品牌、大眾化的商品適合用廣告宣揚。公關(guān)造勢能添加消費者對商品的信賴度，經(jīng)過互動敏捷進(jìn)步影響力，可以對方針受眾進(jìn)行篩選，但傳達(dá)規(guī)模對比有限。適用于中高端商品的宣揚。在新品牌的市場推廣中，先使用公關(guān)造勢，然后使用媒體廣告加以敏捷傳達(dá)，可以起到事半功倍的效果。
在白酒推廣中，有兩個推廣規(guī)則。一是，一個新商品或許新品牌成功入市，公關(guān)的效果要強于廣告。廣告關(guān)于保護(hù)老商品的生命力、進(jìn)步品牌的生機(jī)效果較大。但關(guān)于一個新商品、新品牌的打造或許啟動新市場而言，公關(guān)造勢應(yīng)該是最有用的方法。一方面造勢的本錢相對較低，另一方面公關(guān)更能添加新商品的信賴度，敏捷進(jìn)步互動影響力，并影響商品銷售。單純的廣告不如依托公關(guān)的假勢與本身造勢，發(fā)明的影響力與傳達(dá)力來的更猛。
