小米臺(tái)灣作假？一次更像炒作的公關(guān)危機(jī)
日前，小米臺(tái)灣搶購(gòu)數(shù)量造假的信息被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一些媒體，自媒體繽紛轉(zhuǎn)發(fā)。很多人以為這是小米面臨的一次公關(guān)危機(jī)。實(shí)際果真如此嗎？
一、小米的搶購(gòu)作業(yè)
小米搶購(gòu)作業(yè)的原因是小米在臺(tái)灣搞搶購(gòu)活動(dòng)，被揭露數(shù)量與名義不符。臺(tái)灣公平會(huì)進(jìn)行查詢。查詢結(jié)果是臺(tái)灣小米公司上一年12月9日、16日與23日共舉行3場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)收買紅米手機(jī)活動(dòng)，別離打開1萬(wàn)臺(tái)、1萬(wàn)臺(tái)、8000臺(tái)紅米手機(jī)收買，并聲稱別離在9分50秒、1分08秒、25秒即被搶購(gòu)結(jié)束，而實(shí)習(xí)上，三次活動(dòng)的搶購(gòu)資歷數(shù)別離為9339個(gè)、9492個(gè)及7389個(gè)，每次都有600部分配手機(jī)并未賣出，因此罰款60萬(wàn)元新臺(tái)幣，約合公民幣12.3萬(wàn)元。而小米官方解說(shuō)是網(wǎng)上布告總計(jì)2.8萬(wàn)臺(tái)紅米手機(jī)，實(shí)習(xí)搶購(gòu)資歷數(shù)再加上1750個(gè)F碼，總計(jì)29970臺(tái)，只比布告數(shù)少了30臺(tái)，兩頭的區(qū)別是對(duì)F碼的知道不一樣。
二、搶購(gòu)作業(yè)的本質(zhì)
不管對(duì)F碼怎樣知道，本來(lái)對(duì)小米公司無(wú)關(guān)緊要。12.3萬(wàn)公民幣的罰款，對(duì)小米公司來(lái)說(shuō)也就滄海一粟。這條新聞透漏出來(lái)的中心疑問是，2.8萬(wàn)臺(tái)紅米手機(jī)，在臺(tái)灣也是短時(shí)間一搶而空。小米在內(nèi)地運(yùn)用的賤價(jià)搶購(gòu)，高價(jià)線下的推廣方法，在臺(tái)灣一樣好用。小米以前幾年成功的中心就在于他創(chuàng)造的推廣方法，國(guó)內(nèi)到2013年末，才有廠商看知道跟風(fēng)。而寶島公民曾經(jīng)是沒見過(guò)這么賣手機(jī)的。也就是說(shuō)，小米在臺(tái)灣的將來(lái)遠(yuǎn)景非常亮光，等到HTC看知道小米的套路，小米能夠現(xiàn)已蠶食掉一大塊臺(tái)灣商場(chǎng)了。
這次搶購(gòu)作業(yè)，各個(gè)媒體繽紛報(bào)道，本來(lái)是給小米做了一個(gè)大大的廣告。12.3萬(wàn)買到了12.3億的廣告效應(yīng)。這個(gè)錢花的太值得了。依照陰謀論的說(shuō)法，去揭露小米是不是小米自個(gè)的人都難說(shuō)。由于小米在這輪作業(yè)中實(shí)習(xí)是在宣傳上得益了。
三、小米的國(guó)際化
在經(jīng)歷了幾年高速增加后，中國(guó)內(nèi)地商場(chǎng)的競(jìng)賽現(xiàn)已非常激烈了，小米品牌還有優(yōu)勢(shì)，可是不管商品仍是推廣，都被對(duì)手有樣學(xué)樣。甚至在商品上還勝過(guò)小米一籌。小米還要高速增加，走出國(guó)門進(jìn)軍海外是精確的。小米這套推廣方法國(guó)內(nèi)競(jìng)賽者和消費(fèi)者現(xiàn)已看懂了，可是寬廣的亞非拉公民還不理解。小米3在印度兩輪搶購(gòu)一搶而空，紅米在臺(tái)灣三輪搶購(gòu)成功。而印度沒有Nbuia,臺(tái)灣沒有一加。小米在巴西好像有點(diǎn)疑問，其他地區(qū)仍是很順利的。
從智能手機(jī)打開的大勢(shì)看，以前幾年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)內(nèi)戰(zhàn)，現(xiàn)已在互相競(jìng)賽中達(dá)到了很高的水平，只需有途徑走出去，國(guó)際智能手機(jī)商場(chǎng)就是中國(guó)的，國(guó)際商場(chǎng)大有可為。
