網(wǎng)絡(luò)媒體對活動策劃的影響
(1)網(wǎng)絡(luò)媒體的利益：
有利于與方針消費(fèi)者的溝通。
傳統(tǒng)媒體通常的傳達(dá)方式是一對多，歸于大眾的、單向的傳達(dá)。而網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳達(dá)是全天候，不受地域和時(shí)間等綁縛，信息掩蓋面廣，受眾選擇性大，信息溝通的互動性強(qiáng)。
②有利于獲取志趣的傳達(dá)效果。
對傳統(tǒng)媒體的效果至今不能得到志趣的測評，而這一問題在網(wǎng)絡(luò)媒體中卻能得到較好的處置。網(wǎng)絡(luò)媒體因其本身的互動特性，可以抵達(dá)公司和受眾之間的即時(shí)回饋，反響活絡(luò)、直接。
③交融了傳統(tǒng)媒體的利益。
由十網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)使用了多媒體技術(shù)，所以，網(wǎng)絡(luò)廣告不只具有了打印媒體的利益，并且也具有電信媒體的優(yōu)勢，可以動態(tài)聯(lián)絡(luò)，給上彀者以豐富逼真的視聽感受。
用網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞信息，速度快，信息量大，保真度高。它既能像廣播電視那樣看到圖畫、聽到動態(tài)，又克服了少縱即逝的缺點(diǎn)，可以像閱覽報(bào)紙相同，沉著地閱覽頁面，進(jìn)行對比、分析、差異和選擇。
④體現(xiàn)朝陽產(chǎn)業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)與新興產(chǎn)業(yè)的興起聯(lián)絡(luò)在一同。這些蒸蒸日上的朝陽產(chǎn)業(yè)，仰仗網(wǎng)絡(luò)作為開拓市場的重要方法，使網(wǎng)絡(luò)變成傳遞信息的有用媒體。
⑤報(bào)價(jià)相對低價(jià)，適合于中小公司開發(fā)利用。
(2)網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點(diǎn)：
①缺少處置規(guī)范。全球各個國家、各個地區(qū)的許多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，日夜不停地發(fā)布五花八門的信息，向用戶傳輸公司方面的許多信息，它們沒有任何把關(guān)人，因此內(nèi)容不實(shí)、夸大其詞的虛偽廣告，無論是在數(shù)量上仍是在程度上，都比傳統(tǒng)媒體更多、更嚴(yán)峻。
②先決條件的綁縛。網(wǎng)絡(luò)媒體有必要通過計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)才調(diào)觸摸到網(wǎng)絡(luò)廣告，除了不可便當(dāng)以外，還有操作者計(jì)算機(jī)水平以及言語的綁縛，重復(fù)率缺少、抵達(dá)集體有限。
③技術(shù)條件的綁縛。如網(wǎng)絡(luò)廣泛程度、線路疏通程度、數(shù)據(jù)傳輸速度等，綁縛了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果發(fā)揚(yáng)。
④廣告效果主要是通過點(diǎn)擊次數(shù)來測評，但點(diǎn)擊數(shù)的直霉件難以確保。
⑤網(wǎng)絡(luò)處置尚不健全，收費(fèi)規(guī)范不盡合理、一同，對網(wǎng)民來說，上彀費(fèi)用是一筆可觀的開支，這在一定程度上綁縛了受眾對網(wǎng)絡(luò)媒體的觸摸。
