電視活動(dòng)廣告的特征在于傳達(dá)的廣泛性和對(duì)大眾的影響力，但活動(dòng)廣告時(shí)長(zhǎng)較專題片要短，單位付費(fèi)卻很高，因而制造難度更大。故而，制造電視活動(dòng)廣告需求愈加慎重。
活動(dòng)廣告在主題上，應(yīng)體現(xiàn)出明顯的公益性、社會(huì)性、藝術(shù)性和溝通性。不論活動(dòng)廣告的方針是什么，其意圖都是尋求被方針大眾了解與認(rèn)同，讓大眾在觀看廣告中了解信息、遭到啟示、獲得精力前進(jìn)，或許贏得心里的認(rèn)同?；顒?dòng)廣告主題最忌站在安排的視點(diǎn)看問題。因而，活動(dòng)廣告在主題上要非常明顯地表現(xiàn)出安排的理念之與尋求，尤其是社會(huì)公益主題，更要展現(xiàn)安排劇烈的社會(huì)責(zé)任感，體現(xiàn)出安排對(duì)社會(huì)注重、對(duì)人類關(guān)心的傳神之意。
制造電視活動(dòng)廣告，在畫面上要想吸引人，就要精心設(shè)計(jì)策劃廣告的表現(xiàn)方式，讓畫面秀美、明白、動(dòng)感、、內(nèi)涵豐盛、色彩明快，讓人過目不忘。否則，，電視活動(dòng)廣告會(huì)由于沒有特征而淹沒在許多商業(yè)廣告中，并被大眾疏忽掉，畢竟落得得不償失，無果而終。
電視活動(dòng)廣告是經(jīng)過最具有表現(xiàn)力的媒體來展現(xiàn)的，因而要充分利用非常有限的時(shí)刻，在言語和音樂方面精心訓(xùn)練，盡力抵達(dá)震懾的作用。一則電視活動(dòng)廣告長(zhǎng)則10秒、短則3秒。言語多則50個(gè)字，少則10個(gè)字以內(nèi)。而音樂更應(yīng)具有清揚(yáng)、一起的現(xiàn)場(chǎng)感觸。所以，策劃言語與音樂有必要錙銖必較，惜字如金，完結(jié)耐久、深化的視聽作用。
