公關(guān)活動(dòng)的類型和含義
公共關(guān)系專題活動(dòng)即公共關(guān)系專項(xiàng)活動(dòng)，是指公關(guān)主體為了在社會(huì)公眾面前傳、塑造自身的良好形象，以公共關(guān)系為主題開(kāi)展專門性活動(dòng)，是公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的重要組成部分。社會(huì)組織通過(guò)各種各樣的專題活動(dòng)，目的是為了與目標(biāo)公眾溝通，強(qiáng)化傳播效果，提高組織知名度、美譽(yù)度，擴(kuò)大組織的社會(huì)影響力，從而在公眾面前塑造一個(gè)完整而美好的組織形象。
組織根據(jù)不同的外部社會(huì)環(huán)境和自身情況以及某一階段宣傳著的不同，可以設(shè)計(jì)實(shí)施不同公關(guān)主題的專項(xiàng)活動(dòng)，一般來(lái)說(shuō)把贊助活動(dòng)、慶典活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)、對(duì)外開(kāi)放參觀、展覽會(huì)、演講活動(dòng)、公關(guān)談判、危機(jī)事件處理、線上推廣等溝通和營(yíng)銷方式稱之為公共關(guān)系專題活動(dòng)。
