手機(jī)游戲推廣九大技巧 公關(guān)最關(guān)鍵
一款成功的手機(jī)游戲既要設(shè)計(jì)開發(fā)給力，其后期的推廣營銷更要給力。對于眾多的開發(fā)者來說，開發(fā)一款好游戲難，推廣好游戲更難。如何才能將游戲推廣到極致?這是每個開發(fā)者都很頭疼卻很在意的問題。而pR(公關(guān))無疑是其中必要且關(guān)鍵的一環(huán)。
著名的游戲開發(fā)網(wǎng)站pocketGamer聯(lián)合創(chuàng)辦人之一Jon Jordan曾經(jīng)結(jié)合其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出九大可以成就移動游戲的最佳公關(guān)技巧。如今，中國的手游行業(yè)發(fā)展如此迅速，參與到這個行業(yè)的人突然增加而水平又參差不齊，不少新人面對工作中的問題感覺無從下手，因此特別編譯了這篇文章，以幫助那些剛剛進(jìn)入這個領(lǐng)域的眾多市場、媒介的朋友們。
1.什么是pR?
我知道立即召開新聞發(fā)布會對于大多數(shù)開發(fā)者及用戶來說，都非常具有影響力。但在此之前，你必須要考慮清楚什么是pR?為什么我們要做它?
維基百科：pR，英文全稱public Relations，公共關(guān)系，或稱公眾關(guān)系、機(jī)構(gòu)傳訊，通常簡稱為pR或公關(guān)。是指有關(guān)著名人物、商業(yè)機(jī)構(gòu)、政府、非牟利機(jī)構(gòu)等各種組織，為改善與社會公眾的關(guān)系、促進(jìn)公眾對其認(rèn)識，以樹立良好形象、取得公眾的理解及支持。
什么是pR?就本文目的而言，pR就是你的口碑傳播者。它涵蓋許多活動，比如社區(qū)關(guān)系、市場營銷及用戶購買等，但它卻不是同一回事。
在你的公司發(fā)展得正風(fēng)生水起時(shí)，pR會得到很多人的熱切關(guān)注，會有很多人談?wù)撃愕墓疽约澳愎鹃_發(fā)的游戲。但當(dāng)剛剛起步時(shí)，除非你是一個很微不足道的獨(dú)立開發(fā)者，你將會發(fā)現(xiàn)想讓各大媒體記者查閱你的E-mail都很難，更不用說花費(fèi)精力去替你宣傳推廣游戲。
這并不特別針對誰，想想看，全世界移動游戲開發(fā)公司那么多，而新聞媒體記者每天都會從大大小小的公司收到超過一百封的E-mail，誰都想引起記者對他們的新游戲的興趣從而達(dá)到幫忙宣傳的目的，太多的事情太過繁雜的名目讓可憐的記者們看得眼花繚亂，真的很難從中發(fā)現(xiàn)新亮點(diǎn)。
但這并不意味著就沒有辦法讓記者們“動起來”，只是你必須動動腦筋。你要明白，在當(dāng)今的移動主流時(shí)代，記者也會是你的游戲的玩家，如果你能讓他們玩得很high，你將會得到意想不到的驚喜。
2.知己知彼
當(dāng)然，要想讓游戲得到迅速推廣，可以像《憤怒的小鳥》那樣做到街頭巷尾皆可聞并不僅僅只是pR的事情。首先你該想的是我的游戲有著獨(dú)一無二的游戲玩法嗎?游戲的場景角色很吸引人嗎?我為什么要開發(fā)這款游戲?除此之外，你還要想著游戲的設(shè)置、類型、標(biāo)準(zhǔn)等各種內(nèi)容，只有萬事俱備，在該進(jìn)行公關(guān)活動時(shí)，你才能娓娓道來。
三個例子對比：
“我們的新游戲就像《憤怒的小鳥》一樣，只是游戲主人公不是鳥而是貓?！薄@樣說實(shí)在是不太可能引起大多數(shù)記者和游戲玩家的注意。
“我們的新游戲是由《憤怒的小鳥》開發(fā)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師之一傾力設(shè)計(jì)制作的!”——這可能會吸引記者，但不會勾起玩家的興趣。
“我們的新游戲擊敗了《憤怒的小鳥》成為最受歡迎的游戲應(yīng)用!”——這將吸引所有人。
3.誰來做公關(guān)?
“你能推薦一個pR機(jī)構(gòu)嗎?”這是我被問得最頻繁也最讓我頭疼的問題。不是因?yàn)槲也粯芬馊ネ扑]，也不是沒我看得上眼的pR機(jī)構(gòu)或個人。只是，對于你的公司你的游戲來說，最應(yīng)該考慮清楚的問題是——你是去外聘一個pR機(jī)構(gòu)還是動用公司內(nèi)部公關(guān)人員?
這是一個很微妙但很重要的問題。大公司會兩者皆用，把大部分工作都留給外部機(jī)構(gòu)處理，僅讓內(nèi)部公關(guān)人員處理好與主流新聞媒體記者的關(guān)系，這種情況在處理全球性公關(guān)活動時(shí)尤為顯著。
通過內(nèi)部公關(guān)人員可以確保能與各大新聞媒體記者長期友好的關(guān)系，雙方互惠互利，也可以達(dá)到公關(guān)的最佳效果。但內(nèi)部公關(guān)不是一件簡單的事情，如果你在公司內(nèi)部身兼其他職位，那在你游戲發(fā)布的關(guān)鍵性兩個月里，你就不可能全身心地投入到公關(guān)活動中，這也就是為什么許多公司還要外聘公關(guān)機(jī)構(gòu)的原因了。
所以，對于大多數(shù)公司來說，兩者兼用的雙重方法是最佳方案。
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