2015年媒體行業(yè)走勢洞察
2014年，在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，媒體行業(yè)繼續(xù)變革，這個跟比特信息離得最近的行業(yè)繼續(xù)面臨轉(zhuǎn)型與革新的陣痛，尋找出路。現(xiàn)在，兩個媒體人碰到一塊，聊的話題肯定離不開媒體轉(zhuǎn)型。
本文倒不是預(yù)測新的一年，2015年媒體行業(yè)會有什么預(yù)言能實現(xiàn)，而是根據(jù)觀察到的趨勢講一講自己的觀點，以及趨勢背后的一些動因。以科技媒體領(lǐng)域為例，拋磚引玉，希望能引起討論，尋找將來光明之所在。
1.老媒體人繼續(xù)離開。有部書標題聳動叫《主編死了》，其實是說主編這種角色即將消失。最近很多媒體做過盤點，那些創(chuàng)業(yè)的主編，來自網(wǎng)易、南方報系什么的，多數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。一方面是移動互聯(lián)網(wǎng)大潮興起，互聯(lián)網(wǎng)本身有信息傳播的作用，在此領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)也相近。另一方面，傳統(tǒng)媒體包括紙媒和門戶，用戶的需求和閱讀習(xí)慣在改變。整個市面上免費信息充斥，用戶UGC信息大量產(chǎn)生，社會化媒體這樣的媒介平臺以及平臺化的新聞客戶端讓大眾覺得夠用。用戶注意力的遷移導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的衰落。資源不再往這個行業(yè)里進，錢、聰明的人才都會向最能創(chuàng)造財富和價值的行業(yè)流動。記者也一樣，不圖財?shù)淖非笥绊懥σ矂荼貢w徙。老的媒體人繼續(xù)是人才流出的趨勢。不樂觀的是，很多人都勸年輕人不要進入這個行業(yè)，人才流入也不容樂觀。
2.垂直媒體繼續(xù)成長。在科技領(lǐng)域已經(jīng)非常明顯了，聚焦于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，以及繁榮發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，從大型公司、創(chuàng)業(yè)、改造傳統(tǒng)行業(yè)、產(chǎn)品設(shè)計等領(lǐng)域都出現(xiàn)了垂直性的媒體?？萍家呀?jīng)成為影響社會的一種結(jié)構(gòu)性力量，科技也成為了都市人的一種生活方式，關(guān)注科技就是關(guān)注社會和生活本身了。得益于此，垂直媒體能夠聚焦一些領(lǐng)域，填補一些空白。相比較，綜合性的媒體則會受到?jīng)_擊。拿創(chuàng)業(yè)公司和大公司理論來套，一個科技媒體與一個綜合媒體來PK，科技媒體的報道質(zhì)量處于上升趨勢，又是免費信息，將來綜合媒體的科技報道差異化和深度優(yōu)勢會逐漸降低。網(wǎng)絡(luò)垂直媒體在免費、速度、深度、多元視角上正在全面進步。而綜合性媒體尤其是傳統(tǒng)媒體，前景不好，待遇不夠，人才進不來，影響力下降，獲得讀者反饋都慢，誰還來玩？
3.媒體報道產(chǎn)品化，信息結(jié)構(gòu)化。在科技領(lǐng)域，新媒體內(nèi)容和信息產(chǎn)品化已經(jīng)很明顯了，其實傳遞信息的產(chǎn)品本身是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品還是媒體產(chǎn)品已經(jīng)不重要了。類似CrunchBase類的創(chuàng)業(yè)公司媒體庫，還有類似Product Hunt類的新產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站，某些程度就是在做傳統(tǒng)媒體新聞報道產(chǎn)品之外的產(chǎn)品，將UGC結(jié)合進來，以彌補記者視野所覆蓋不到的領(lǐng)域，提供給用戶更豐富的信息和更方便的使用體驗。針對創(chuàng)業(yè)公司和創(chuàng)新產(chǎn)品的產(chǎn)品如此，將來針對行業(yè)大公司報道的也將如此。類似澎湃這樣的新媒體產(chǎn)品，嘗試了問答機制。而知乎這樣的問答社區(qū)，某些程度上就可以以接近新聞的方式來生產(chǎn)內(nèi)容。而知乎旗下的知乎日報以低成本方式來做內(nèi)容傳播。
4.大媒體缺乏合并整合。整個媒體行業(yè)現(xiàn)在呈現(xiàn)出一種缺乏大型媒體集團的態(tài)勢。在與企業(yè)打交道中，媒體已經(jīng)不像以往處在強勢或者平等的對話中了，眾多信息出口的出現(xiàn)，媒體有可能淪為PR工具，成為弱勢的一方。媒體最輝煌，壟斷話語權(quán)的時代過去了。現(xiàn)在企業(yè)可以自己發(fā)聲，媒體的數(shù)量和生存狀況越來越分散和惡化，從業(yè)人員的平均水平在下降。洗牌的時候到了，資本和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品技術(shù)的加入將有助于少數(shù)媒體脫穎而出。
媒體轉(zhuǎn)型缺乏既了解互聯(lián)網(wǎng)，又能深入了解讀者需求的人，將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一些思維與媒體信息提供和滿足需求的思維結(jié)合起來的人才。畢竟，未來的趨勢是互聯(lián)網(wǎng)。
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