案例名稱(chēng)：奔馳”SMART”合伙人活動(dòng)
廣 告 主：北京梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司
所屬行業(yè)：汽車(chē)
參選類(lèi)別：
□公益類(lèi) □汽車(chē)類(lèi) □房地產(chǎn)類(lèi) □食品與飲料類(lèi) □服飾與生活用品類(lèi)
□家電與家居類(lèi) □零售與服務(wù)企業(yè)類(lèi) □酒精飲料類(lèi) □金融保險(xiǎn)類(lèi) □信息通訊類(lèi)
□企業(yè)形象類(lèi) □藥品與保健品類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)背景：（品牌傳播及營(yíng)銷(xiāo)背景介紹，行業(yè)發(fā)展背景，面臨的營(yíng)銷(xiāo)困境及挑戰(zhàn)等）
電商平臺(tái)賣(mài)車(chē)早已不是新鮮事物，從B-class到SMART每年的限量版，從京東到新浪微博，再加上此次SMART2014新年特別版與淘寶合作售車(chē)，奔馳在電商平臺(tái)的作為一直在行業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先。
然而，僅僅將目光放在售車(chē)上，顯然還不是SMART此次發(fā)力的目標(biāo)。為了在未來(lái)以人為本，更注重細(xì)分市場(chǎng)的商戰(zhàn)中始終占據(jù)主動(dòng)、保持領(lǐng)先地位，SMART要做的就是與眾不同，旗幟鮮明，調(diào)動(dòng)起所有喜歡SMART、欣賞SMART的用戶(hù)和潛在用戶(hù)的積極性，讓他們成為奔馳SMART的一份子，和他們一起將SMART的品牌發(fā)揚(yáng)光大。
營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：（整體目標(biāo)或分階段目標(biāo)）
本次的推廣目標(biāo)是提升SMART的品牌影響力，延續(xù)品牌內(nèi)涵。同時(shí)與目標(biāo)用戶(hù)深度互動(dòng)。
營(yíng)銷(xiāo)策略：
病毒傳播+話(huà)題熱議
新年期間，大家都在吆喝促銷(xiāo)、搞價(jià)格大戰(zhàn)，SMART用賺錢(qián)的方式吸引用戶(hù)參與，由此產(chǎn)生了“SMART”合伙人，這個(gè)特別一語(yǔ)雙關(guān)的概念。第一關(guān)是SMART品牌的合伙人、品牌大使，第二關(guān)就是很聰明的意思，合伙人可以開(kāi)店賣(mài)車(chē)掙錢(qián)，更可以開(kāi)店、自己賣(mài)車(chē)成為車(chē)主，掙雙份錢(qián)。讓粉絲以淘寶為陣地，充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意和熱情，打造自己的個(gè)性店鋪，通過(guò)自己的社會(huì)化媒體銷(xiāo)售2014特別版。讓更多的人接觸和了解SMART合伙人活動(dòng)，表達(dá)自己對(duì)SMART的理解和熱愛(ài)。
創(chuàng)意表現(xiàn)/技術(shù)應(yīng)用：（提煉本案的亮點(diǎn)）
此次活動(dòng)有3大亮點(diǎn)：
1. 病毒營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新機(jī)制：發(fā)揮用戶(hù)自主傳播的二次傳播；讓用戶(hù)賺錢(qián)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制；品牌實(shí)效站創(chuàng)新式互動(dòng)玩法
2.大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的升級(jí)應(yīng)用：品牌實(shí)效DMP精準(zhǔn)推送（根據(jù)淘寶用戶(hù)購(gòu)物與瀏覽行為通過(guò)DMP及鉆石展位進(jìn)行人群定向）；全網(wǎng)用戶(hù)行為軌跡跟蹤（通過(guò)CNZZ篩選全網(wǎng)汽車(chē)網(wǎng)民瀏覽行為與興趣點(diǎn)，深度挖掘潛在消費(fèi)群體）；線下4S店CRM數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)接（啟用奔馳SMART線下用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)接線上DSP及投放系統(tǒng)，全面整合并精準(zhǔn)定向）。
執(zhí)行過(guò)程/媒體表現(xiàn)：（分階段描述策略與創(chuàng)意的落地執(zhí)行，媒介的優(yōu)化組合，并附相關(guān)鏈接，請(qǐng)?jiān)敿?xì)描述）
2013年12月2日至11日期間，SMART在淘寶征募潛在合伙人。
所有淘寶商鋪均是SMART合伙人的潛在伙伴，招募到的合伙人于12月2日至11日期間與SMART共同推廣并在12月12日銷(xiāo)售SMART2014新年特別版。
合伙人可在活動(dòng)專(zhuān)區(qū)生成自己的個(gè)性化頁(yè)面，形成專(zhuān)屬店鋪。并通過(guò)活動(dòng)頁(yè)/IM/SNS傳播擴(kuò)散。每售出一臺(tái)車(chē)輛，合伙人可獲得價(jià)值1000 元的淘寶集分寶。除此之外，銷(xiāo)售最多的前兩名的SMART合伙人還可以獲得SMART6個(gè)月的免費(fèi)試駕。
線上訂購(gòu)于12月12日零點(diǎn)正式啟動(dòng)，并于24點(diǎn)結(jié)束。所有新年版客戶(hù)交付999元訂金即可參與線上搶購(gòu)。
    
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋： （營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的具體效果及相關(guān)數(shù)據(jù)，以及來(lái)自廣告主、業(yè)界專(zhuān)家、媒體、受眾的反饋與點(diǎn)評(píng)等）
項(xiàng)目上線4天即有超過(guò)3000人申請(qǐng)成為SMART合伙人。同時(shí)，合伙人店鋪為用戶(hù)預(yù)留了個(gè)性化定制空間，充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)熱情，產(chǎn)生了一批創(chuàng)意店鋪。
活動(dòng)專(zhuān)區(qū)總PV達(dá)到3,781,221，總UV達(dá)475,000共計(jì)生成7,634個(gè)店鋪。
“SMART合伙人”活動(dòng)的執(zhí)行和傳播，拉近了奔馳SMART品牌與用戶(hù)的距離，使用戶(hù)成為SMART品牌的一分子，并和smart并肩推廣，將品牌的精神和理念傳播開(kāi)來(lái)，發(fā)揚(yáng)光大。
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