說起路演，在幾年前還較為陌生，現(xiàn)在在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的氛圍下，已經(jīng)成為一個(gè)使用頻率較高的詞。那怎么才能做好一場路演呢?
首先，要有完整的全年促銷規(guī)劃。規(guī)劃中要對路演時(shí)間做好全年的投放安排，以便能夠在路演活動(dòng)前留出充足的時(shí)間對活動(dòng)進(jìn)行仔細(xì)的分析和研究，使產(chǎn)品和路演活動(dòng)能夠得到有機(jī)的結(jié)合。
其次，在確定活動(dòng)方案時(shí)，廠家要和廣告公司進(jìn)行充分的溝通。廠家作為資源的投入方要對廣告公司提供的路演產(chǎn)品有一定的要求，廣告公司的產(chǎn)品必須能夠完全迎合廠家的各種需求。要分清我們廠家是路演產(chǎn)品的購買者，你廣告公司是產(chǎn)品的供應(yīng)者。所以在路演產(chǎn)品供應(yīng)商選擇上忌諱只選同一家廣告公司作為供應(yīng)商，要多選幾家進(jìn)行比較，選擇最適合這一次或者是幾次活動(dòng)的供應(yīng)商。
第三，路演活動(dòng)時(shí)賣場內(nèi)外要形成有機(jī)的配合。最近看到的好多路演，現(xiàn)場都沒有產(chǎn)品的展示和現(xiàn)場小型活動(dòng)的配合，很多路演活動(dòng)都簡化到了只是搭臺(tái)演出。一場好的路演活動(dòng)需要有更多的賣場內(nèi)外的配合，在消費(fèi)者欣賞廠家和商家提供的文藝演出的同時(shí)，能夠近距離的接觸到活動(dòng)的主題和產(chǎn)品是至關(guān)重要的。所以，路演活動(dòng)時(shí)要盡量利用一切可能利用的場地和方法，形成產(chǎn)品信息、促銷信息與消費(fèi)者的良好溝通。
第四，路演活動(dòng)要進(jìn)行活動(dòng)后的及時(shí)評(píng)估。每一次活動(dòng)都不會(huì)是百分之百的成功或是失敗，都會(huì)在活動(dòng)中暴露出一定的問題，所以活動(dòng)后的評(píng)估總結(jié)是至關(guān)重要的。它可以為我們在今后活動(dòng)策劃中形成更加完善的活動(dòng)方案提供經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
