好萊塢大片的那些廣告誘惑》》》活動(dòng)策劃公司《《《
比電影中常規(guī)廣告植入，更復(fù)雜的是為品牌定制電影，2003年上映的《偷天換日》就是一部為MINI Cooper定制的電影，寶馬總共提供了32輛MINI Cooper參演。而蘋果公司在好萊塢的布局，則是通過pGEM公司的種子和道具庫計(jì)劃，將布景師、道具師、導(dǎo)演和演員等培養(yǎng)成蘋果產(chǎn)品的忠誠使用者。
★ 中國藝人進(jìn)軍好萊塢，亞洲面孔在電影中的露出，為品牌商們的進(jìn)擊打下了基礎(chǔ)；
★ 中國電影市場貢獻(xiàn)了全球票房增量的75%（2014年藝恩數(shù)據(jù)），中國觀眾成為好萊塢亟待拉攏的人群；
★ 中國企業(yè)的國際化發(fā)展戰(zhàn)略，也需要有面向國外消費(fèi)者/用戶的傳播渠道；
★ 阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)、萬達(dá)影業(yè)、樂視影業(yè)等資本雄厚的中國影業(yè)公司開拓國際業(yè)務(wù)；
★ 4A廣告公司發(fā)力娛樂營銷業(yè)務(wù)（Wpp收購中國影工場），合潤傳媒、影時(shí)尚傳媒等本土公司，以及擁有專業(yè)制片公司的pGEM等，都能為中國品牌在國際化娛樂營銷中施展拳腳提供服務(wù)。
所有的因素，似乎都促使中國企業(yè)在好萊塢的廣告營銷額逐年增長、品牌數(shù)量增多、合作形式更多樣。
只是，好萊塢的娛樂營銷不能簡單地被理解為廣告行為，成功和失敗差在毫厘，因此帶來的正面或負(fù)面影響也是全球化的。在此模式大規(guī)模流行之前，品牌商需慎之又慎。
（創(chuàng)意邦）
