紅牛開學(xué)季，打開校園營銷的無限可能》》》上海公關(guān)公司《《《
我們在對紅牛開學(xué)季校園營銷活動復(fù)盤后，試著從場景營銷這一概念來做一個分析和分享。然而校園是個主力由學(xué)生、教職人員構(gòu)成的半封閉場，品牌想打入內(nèi)部并非易事。所以通常校園營銷都浮于表面上驚鴻一瞥似的“Say Hi”，看了橫幅、拿了優(yōu)惠、領(lǐng)了禮品，大家還是路人……第一步選準(zhǔn)場景，第二步就是讓紅牛品牌進入場景。作為外來者，最忌諱的是強攻硬闖——比如不停敲宿舍門，上來就推銷護膚品、電話卡之流，會放大用戶天然的廣告抵觸感；最佳選擇是與場景、需求渾然一體，潤物無聲。所以場景營銷的第二個秘訣是“軟”。遵循深、軟、環(huán)的三字要訣。紅牛進寢室以校園為起點，將產(chǎn)品與大學(xué)生息息相關(guān)的使用場景綁定, 巧妙地傳遞了自身產(chǎn)品的功能和品牌精神，更激發(fā)口碑?dāng)U散，形成一個小規(guī)模的社會話題，實現(xiàn)了校園影響力、渠道影響力、社會影響力、行業(yè)影響力的四贏局面，堪稱9月開學(xué)季推廣中的佼佼者。而這場標(biāo)桿性的營銷本身，也成為主題——“打開你的無限可能”的最佳注腳。
