浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安致辭
作為美國(guó)的國(guó)球盛典，超級(jí)碗每年吸引了超過(guò)1億人觀看，如果說(shuō)中國(guó)能夠誕生超級(jí)碗級(jí)別的廣告事件營(yíng)銷，浙江衛(wèi)視絕對(duì)是這樣的平臺(tái)之一，因?yàn)樗紫刃枰粋€(gè)萬(wàn)眾矚目、足夠支撐起將大部分觀眾卷入進(jìn)來(lái)的事件性營(yíng)銷平臺(tái)?！吨袊?guó)好聲音》第三季再度引爆了這個(gè)夏天，第一期收視4.204再次刷新了電視綜藝首播收視記錄，播出至今每期收視穩(wěn)居4個(gè)點(diǎn)以上，那英戰(zhàn)隊(duì)創(chuàng)下4.768的收視新高。將最有話語(yǔ)權(quán)的都市精英人群納入己陣，高級(jí)白領(lǐng)人群收視7.24，份額超過(guò)20%，也就是說(shuō)寫字樓中每5個(gè)高級(jí)白領(lǐng)就有1位是《中國(guó)好聲音》的擁躉。同時(shí)好聲音一如既往的席卷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，將網(wǎng)絡(luò)新媒體納入了自身的傳播體系中來(lái)，網(wǎng)絡(luò)播放量、微博話題量、網(wǎng)絡(luò)搜索量均刷新了中國(guó)綜藝節(jié)目的歷史記錄。《中國(guó)好聲音》的絕對(duì)影響力為受眾和廣告主兩個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)的群體性狂熱聚焦，這種狂熱性讓《中國(guó)好聲音》具備了誕生中國(guó)廣告超級(jí)碗的土壤。
如果說(shuō)中國(guó)能夠誕生超級(jí)碗級(jí)別的廣告事件營(yíng)銷，浙江衛(wèi)視絕對(duì)是這樣的平臺(tái)之一，因?yàn)橛^眾無(wú)論對(duì)于節(jié)目還是廣告都需要大片級(jí)別的觀感！2013年的美國(guó)超級(jí)碗調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：39%的超級(jí)碗觀眾都熱衷于看插播廣告，而真正覺(jué)得比賽好看的觀眾只有28%。大多數(shù)觀眾覺(jué)得觀看超級(jí)碗的廣告是一種大片式享受！浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)一直堅(jiān)持大片戰(zhàn)略，從《中國(guó)夢(mèng)想秀》到《中國(guó)好聲音》再到今年四季度和韓國(guó)《Runningman》原班人馬聯(lián)手打造的《奔跑吧兄弟》，再到四季度兩部小周末看大片系列《星星的密室》、《這就是生活》，直至明年的頂級(jí)巨制《中國(guó)好演員》等節(jié)目，都將呈現(xiàn)大片式的視覺(jué)體驗(yàn)。此次將《中國(guó)好聲音》巔峰之夜年度好聲音誕生前的插口設(shè)定為一個(gè)完整的60秒版本廣告位正是浙江衛(wèi)視大片戰(zhàn)略最極致的體現(xiàn)，將大片武裝到牙齒，從規(guī)則上引導(dǎo)讓浙江衛(wèi)視的廣告也成為一部濃縮大片。
用大片理念打造插播硬廣，用事件公關(guān)營(yíng)銷來(lái)增值硬廣價(jià)值，浙江衛(wèi)視超級(jí)碗式的廣告理念得到了眾多客戶的呼應(yīng)，經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)激烈的爭(zhēng)奪，植美村最終成功奪魁，會(huì)后植美村品牌負(fù)責(zé)人表示，此次招標(biāo)他們是勢(shì)在必得。希望借助《中國(guó)好聲音》的影響力和浙江衛(wèi)視共同打造超級(jí)碗式的事件營(yíng)銷，在超級(jí)碗上投放廣告的品牌一般其廣告制作的成本100萬(wàn)美元/秒，此次植美村也將不惜重金、全新打造這條黃金60秒。屆時(shí)觀眾將看到一條前所未見(jiàn)的大片硬廣，同時(shí)為了配合這條黃金60秒，浙江衛(wèi)視將和植美村共同展開(kāi)一系列的話題預(yù)熱和互動(dòng)營(yíng)銷，將傳播效應(yīng)最大化，形成強(qiáng)力事件營(yíng)銷。
2014年10月7日《中國(guó)好聲音》巔峰之夜，在2014年度好聲音誕生之前讓我們一起見(jiàn)證中國(guó)廣告超級(jí)碗的登場(chǎng)！
