海夫納和妻子
產品關鍵：不是色情是逼格中國作家王朔曾經從自己的小說《玩的就是心跳》中摘出一些片段，投稿給《花花公子》上。讓他沒有想到的是稿子被退了回來，而退稿理由竟然是“太黃色”！王朔猜想，他們可能忌諱里面一些敏感的人物關系。他后來說：“直到那時，我這才知道《花花公子》，其實反映的是非常嚴肅的人的需要和欲望。相比之下，我顯得粗鄙?！?/p>
雖然，每一期的《花花公子》都有許多性感、催情的內容，但是它的品牌定位一直是奢華、享樂的生活方式。60多年來“花花公子”這個品牌多次遭到詬病，常常與暴力的性犯罪、謀殺、毒品和其他犯罪行為聯系到一起，《花花公子》每一次都堅強的從攻擊中度過難關繼續(xù)成長，這完全得益于強大的品牌價值。
無論時代怎么變遷，花花公子的商標一直是最有價值的資產，它見證了網絡色情的遍地開花，花花公子的董事長Scott Flanders告訴時代周刊，裸體在這個時代已經漸漸衰落了。但失去裸體不應該成為威脅，如果你看2015年的色情文學，你不會選擇花花公子的印刷版，作為一個生活方式的品牌，褪盡鉛華，才會顯示出強大的品牌價值。
但是，花花公司這個LOGO之所以值錢，首先是因為《花花公子》這本雜志，但是，《花花公子》的發(fā)行量正在遭遇大幅下滑。據數字，《花花公子》的發(fā)行量從1975年的560萬冊下降到今年的80萬冊。去年八月份，《花花公子》網站停止刊登裸照，結果網站月均流量降到1600萬，獨立用戶數為400萬。
現在《花花公子》需要不惜一切代價保護這個LOGO?！叭绻s志衰落了，這個品牌也會跟著衰落。”
《花花公子》這個把LOGO做成爆品的公司，如何應對互聯網的挑戰(zhàn)，又如何升級？
（微信公眾號：金錯刀）
