你自拍并上傳社交圈，美妝品牌因此改變了產(chǎn)品成分和.....》》》年會(huì)策劃公司《《《
分析指出，自拍文化還將流行很久，但用好這個(gè)老梗做好營銷推廣并非易事，除了不斷更新的話題（我們早已厭倦了單純讓你上傳照片的無聊活動(dòng)），營銷人員還可以通過消費(fèi)者自拍建立數(shù)據(jù)庫，加深對消費(fèi)者的了解，這或許能成為美妝品牌創(chuàng)造無縫、有意義的消費(fèi)者體驗(yàn)的新方式。
照片效果成美妝產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)新標(biāo)準(zhǔn)大多數(shù)化妝品公司都有能展現(xiàn)不同光線效果的產(chǎn)品，有美肌功能或是噴繪效果的彩妝，據(jù)說可以讓使用者拍照很上相。但現(xiàn)在居然有一票美妝品牌開始為自拍黨研發(fā)適合拍照的化妝品，將自拍視為產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的新標(biāo)準(zhǔn)。比如Cover Girl就增加了iphone手機(jī)做粉底光線測試；雅芳則推出了超高飽和度的唇膏以減輕手機(jī)拍照吃色和色差的問題。
在自拍中，閃光燈會(huì)讓粉底看起來很白，或是白天自拍時(shí)，冷色會(huì)看起來變暖。盡管變暖聽起來好像還不錯(cuò)，但其實(shí)冷色的陰影能讓膚色更漂亮，也讓牙齒顯得更白。由此可見，對參與這場競技的品牌來說，重點(diǎn)在于粉底，粉底會(huì)造成自拍中最大的失敗。CoverGirl于今年7月推出了Outlast Stay 亮顏粉底液，據(jù)說這是首個(gè)用 iphone 5 和 6 做過測試的產(chǎn)品。前后科學(xué)家們用了大概 2 年時(shí)間，反復(fù)實(shí)驗(yàn) 43 輪才選定最后的產(chǎn)品配方。
另一個(gè)問題是對持久度和光澤度的權(quán)衡。持久的粉底通常是啞光的，因?yàn)橹饕獮榱藢褂椭秃挂?。為了亮澤效果，CoverGirl配方中加入了云母粒子的小薄片，這種扁平的微粒能在皮膚上停留很久。但 iphone 的測試表明，這種粉底在屏幕上看起來閃閃發(fā)光。于是，這一產(chǎn)品回爐到實(shí)驗(yàn)室，對粒子進(jìn)行試驗(yàn)，重新調(diào)整配方，最終調(diào)整后的產(chǎn)品通過了iphone 5 和 6，以及三星 Galaxy 的輪番測試。
唇膏是另一重挑戰(zhàn)。雅芳2014年推出了Ultracolor Bold 唇膏，設(shè)計(jì)意圖是把它涂在嘴唇上或從照片上看，均要比包裝上的顏色更顯色。雅芳全球和區(qū)域彩妝副總裁 Lisa Lamberty說，該產(chǎn)品使用了一種“分散助劑”的技術(shù)，比傳統(tǒng)產(chǎn)品要多 50% 的色素，可達(dá)成潤澤的效果。
此外，雅芳新出的一款名為Big and False 的睫毛膏，也針對社交網(wǎng)絡(luò)的需要做了改進(jìn)。對自拍者來說，睫毛膏是越濃越好，涂得越快越好。雅芳在檢驗(yàn)了上百種刷頭后找到合適的刷毛組合，新品中的纖維有助于填充眼線，堪稱“假睫毛”。而此種“假睫毛”的質(zhì)感在自拍中效果相當(dāng)突出。
（成功營銷 文章有刪減）
