Sizmek的廣告管理平臺(tái)，可以快速獲取可見曝光及點(diǎn)擊的相關(guān)成本，而且在Sizmek MDX平臺(tái)上，廣告主、廣告代理公司可自定義可見曝光數(shù)值，即根據(jù)不同廣告形式，投放形式來自定義可見曝光數(shù)值，例如，廣告主可以設(shè)定可見曝光分析的標(biāo)準(zhǔn)為用戶看了一半的廣告花費(fèi)一秒；或者，在某些視頻播放網(wǎng)站，客戶設(shè)定只有當(dāng)用戶觀看了至少10秒的廣告時(shí)才算“可見曝光”，其靈活性可以讓品牌營銷人員更加真實(shí)地看到自己的網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值和到達(dá)受眾的范圍。
當(dāng)然，我們需要對(duì)可見性的影響因素有更加全面的了解，這其中曝光廣告點(diǎn)位位置，廣告文件大小和加載速度，創(chuàng)意設(shè)計(jì)和吸引力程度，廣告環(huán)境（是否被iFrame包裹），非正?；蛱摷倭髁?，甚至還包括購買形式和政策。但，第一步我們需要引人可見性指標(biāo)進(jìn)入我們的廣告效果考核體系。
四、結(jié)論
從這些數(shù)據(jù)來看，中國市場廣告的可見性基本與全球平均水平一致，也意味著可見性評(píng)估對(duì)于廣告的受眾測量和媒體價(jià)值評(píng)估目前暗含了同樣規(guī)模的錯(cuò)誤。
去年谷歌披露的宏觀統(tǒng)計(jì)是，56.1%的廣告展示屬于不可見，考慮到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的規(guī)模，這個(gè)百分比背后對(duì)應(yīng)的可不是個(gè)小數(shù)字。
如果不考慮可見性，兩簡單的評(píng)估錯(cuò)誤將隨時(shí)發(fā)生：
不可見的廣告接觸到的受眾被統(tǒng)計(jì)為廣告觸達(dá)；
優(yōu)質(zhì)高端媒體上不可見的廣告位被以“優(yōu)質(zhì)”的價(jià)格售賣，并在媒介計(jì)劃中挑起大梁。
一個(gè)重要的指標(biāo)如果不能被廣泛測量或者定義模糊，那么實(shí)際用途并不大。編者認(rèn)為，可見性之所以重要，不僅在于它的影響面，“可見性”是網(wǎng)絡(luò)廣告眾多質(zhì)量屬性因素中影響面最大的之一， 有多方數(shù)據(jù)為證明。更重要的是它的可行性，可以被精確的定義和測量。營銷人員熟悉的“品牌參與度”、創(chuàng)意的“有效性”、某個(gè)媒體廣告點(diǎn)位的“優(yōu)質(zhì)程度”都不形成可測量的定義，而可見性是能夠并且已經(jīng)形成了可以準(zhǔn)確量化的測量標(biāo)準(zhǔn)。IAB提出的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)被主流的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)理解和認(rèn)可。此外，可見性的測量與采購交易方式無關(guān)，不論是程序化采購還是通過CpD媒介計(jì)劃的采買，可見性都可以用統(tǒng)一方式測量，為實(shí)現(xiàn)品牌廣告投放效果客觀評(píng)估奠定一個(gè)基礎(chǔ)。
在實(shí)踐中，依據(jù)統(tǒng)一的可見性測量標(biāo)準(zhǔn)，不同媒體的廣告位價(jià)值在可見性這個(gè)層面上就能夠縱橫比較，并為不論是程序化采購抑或傳統(tǒng)的CpD采買都形成洞察和規(guī)劃指導(dǎo)參考。
接下來，可以回到前文擱置的那個(gè)矛盾，客觀地說，媒體的價(jià)值不能簡單粗暴地用廣告可見性來衡量，可見性的指標(biāo)的運(yùn)用能夠幫助廣告主更清晰地了解以及在整個(gè)媒體組合中比較，不同媒體甚至點(diǎn)位之間的實(shí)際成本差異，以及究竟有多少費(fèi)用是支付給了實(shí)際的廣告價(jià)值，另有多少是用于支付“看不見的價(jià)值”(你懂的)。
