愛(ài)奇藝廣州營(yíng)銷(xiāo)會(huì)掀視頻營(yíng)銷(xiāo)熱潮》》》上海禮儀公司《《《
從連接信息到連接服務(wù) 從優(yōu)質(zhì)版權(quán)到超級(jí)自制
過(guò)去的一周，10月20日上海場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)高溫不退，會(huì)上宣布的一個(gè)個(gè)重磅消息讓人血脈噴張，愛(ài)奇藝2015年的內(nèi)容成為視頻和廣告行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。世界快速發(fā)展，4G時(shí)代用戶(hù)正在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，這催生了全新的機(jī)會(huì)。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在廣州營(yíng)銷(xiāo)會(huì)上再次強(qiáng)調(diào)了在移動(dòng)變革之下，視頻網(wǎng)站未來(lái)三年、五年，甚至十年的發(fā)展方向。
龔宇表示，愛(ài)奇藝正在實(shí)現(xiàn)從連接人與信息到連接人與視頻相關(guān)服務(wù)的蛻變，除了視頻播放本身的服務(wù)，游戲、電商、電影、動(dòng)漫等衍生市場(chǎng)，皆在視頻網(wǎng)站可觸及的服務(wù)之列。在讓人平等、便捷地獲取視頻內(nèi)容的初心之上，愛(ài)奇藝正不斷探索，引領(lǐng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)入全新的時(shí)代。視頻網(wǎng)站平臺(tái)+內(nèi)容的升維競(jìng)爭(zhēng)中，愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容布局，打造頂尖版權(quán)+超級(jí)自制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
版權(quán)，他山之石可以攻玉，某種程度上在愛(ài)奇藝攻下來(lái)的玉，比原來(lái)的平臺(tái)更有力量，這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。在廣州營(yíng)銷(xiāo)會(huì)上，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東妙語(yǔ)連珠，將愛(ài)奇藝2015年即將呈現(xiàn)的精彩內(nèi)容娓娓道來(lái)。版權(quán)內(nèi)容方面，共生趨勢(shì)已經(jīng)愈加明顯。馬東宣布，愛(ài)奇藝已經(jīng)拿下了《造夢(mèng)者》、《星星的密室》、《明星到我家》等8部熱門(mén)綜藝獨(dú)家版權(quán)，同時(shí)還包括《康熙來(lái)了》、《Running Man》等臺(tái)灣、韓國(guó)綜藝節(jié)目。
《青年醫(yī)生》、《何以笙簫默》、《瑯邪榜》、《女醫(yī)明妃轉(zhuǎn)》、《花千骨》等多部版權(quán)大劇同樣被愛(ài)奇藝收入囊中，作為推火了《來(lái)自星星的你》、《愛(ài)情公寓4》等熱播劇的獨(dú)家播放平臺(tái)，愛(ài)奇藝現(xiàn)象劇造劇工廠的能力將再度釋放。龔宇表示，雖然花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的事情還要做，但是產(chǎn)業(yè)要升級(jí)，今年愛(ài)奇藝計(jì)劃大規(guī)模地做原創(chuàng)，愛(ài)奇藝第一個(gè)涉足原創(chuàng)的是自制電視劇，單位成本的投入已經(jīng)大過(guò)傳統(tǒng)電視劇的投入。
打造美劇水準(zhǔn)網(wǎng)劇 奇葩說(shuō)引來(lái)超級(jí)大單
毫無(wú)疑問(wèn)，今年愛(ài)奇藝營(yíng)銷(xiāo)會(huì)最為引人矚目的非自制二字莫屬。會(huì)上宣布，截止到2014年底，愛(ài)奇藝自制劇成績(jī)斐然，總共制作了15部劇集，共計(jì)302集，6785分鐘，2014上半年網(wǎng)劇排名Top5中愛(ài)奇藝占據(jù)兩席。上海營(yíng)銷(xiāo)會(huì)南派三叔到場(chǎng)，為其公司歡瑞世紀(jì)與愛(ài)奇藝聯(lián)合出品的網(wǎng)劇《盜墓筆記》站臺(tái)，單集500萬(wàn)的投入令業(yè)界咋舌。
馬東稱(chēng)，愛(ài)奇藝2015年將制作30多部版權(quán)大劇，總計(jì)500集，大約15000分鐘?！侗I墓筆記》僅僅是愛(ài)奇藝2015年4+X超級(jí)網(wǎng)劇中的一部，除《盜墓筆記》之外，4+X超級(jí)網(wǎng)劇中還包括《鬼吹燈》、《心理罪》、《活著再見(jiàn)》，X劇則至今留有懸念。廣州營(yíng)銷(xiāo)會(huì)《心理罪》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)鳳凰聯(lián)動(dòng)CEO兼出品人吳又、導(dǎo)演五百、男主角陳若軒悉數(shù)到場(chǎng)；《心理罪》由知名懸疑小說(shuō)作家雷米同名小說(shuō)改編，犯罪是全球最主流的劇的類(lèi)別，在中國(guó)必然會(huì)出現(xiàn)一部標(biāo)志性的犯罪的系列劇，我覺(jué)得《心理罪》將成為開(kāi)山之作。吳又說(shuō)，《心理罪》填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)懸疑電視劇題材的空白，單集超300萬(wàn)的制作成本，不管從劇情還是場(chǎng)面，都保證了超高制作水準(zhǔn)，堪稱(chēng)中國(guó)版的《CSI》。
4+X超級(jí)網(wǎng)劇每部都是高成本、大制作，一改過(guò)去網(wǎng)劇給人粗制濫造的印象。網(wǎng)劇風(fēng)生水起，愛(ài)奇藝自制綜藝不遑多讓。曾在10月21日金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上大放異彩的《奇葩說(shuō)》在羊城再次引起轟動(dòng)?！镀孑庹f(shuō)》猶抱琵琶之時(shí)便已獲得美特斯邦威超5000萬(wàn)的總冠費(fèi)用，一舉成為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝史上的最大單。高曉松、蔡康永兩位風(fēng)格迥異的話語(yǔ)巨匠聯(lián)袂主持，共同尋找中國(guó)最會(huì)說(shuō)話的人，夢(mèng)幻陣容加上充滿(mǎn)奇思妙想的節(jié)目設(shè)置，無(wú)一不讓人動(dòng)容，使節(jié)目還未播出，便已成為現(xiàn)象。
在《奇葩說(shuō)》的帶動(dòng)下，《愛(ài)上超模》、《流行之王》等2015年愛(ài)奇藝即將上線的自制綜藝同樣看點(diǎn)十足，以視頻用戶(hù)大數(shù)據(jù)洞察為基礎(chǔ)的綜藝內(nèi)容，定位精準(zhǔn)滿(mǎn)足用戶(hù)的觀看需求。廣州營(yíng)銷(xiāo)會(huì)上，愛(ài)奇藝與北京光影環(huán)球文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的自制綜藝《親愛(ài)的我愿意》首度曝光，這是一檔全紀(jì)實(shí)戀愛(ài)養(yǎng)成真人秀，全國(guó)普選四位優(yōu)質(zhì)剩女，歷經(jīng)多次實(shí)際約會(huì)，記錄她們尋找真愛(ài)的過(guò)程。目前，以《曉松奇談》為代表的脫口秀節(jié)目在愛(ài)奇藝蔚然成風(fēng)，著名財(cái)經(jīng)評(píng)論人吳曉波的《吳曉波頻道》、時(shí)尚集團(tuán)副總裁瘦馬的《時(shí)尚江湖》，加上呼之欲出的世界超模劉雯的《紋理》，愛(ài)奇藝已經(jīng)成為各行業(yè)精英首選的自媒體平臺(tái)。
自世代引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)變革 視頻內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)走向融合
在2014金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，美特斯邦威集團(tuán)品牌總監(jiān)周龍說(shuō)：新媒體節(jié)目有更豐富和靈活的營(yíng)銷(xiāo)形式。廣州營(yíng)銷(xiāo)會(huì)上，愛(ài)奇藝首席營(yíng)銷(xiāo)官王湘君不止一次強(qiáng)調(diào)愛(ài)奇藝關(guān)注90后群體，探討更適合這個(gè)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目形態(tài)。她將這個(gè)時(shí)代稱(chēng)為自世代，并以無(wú)視頻不營(yíng)銷(xiāo)為主題，分享了自世代視頻行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新方向，賦予了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新的含義。
進(jìn)入自世代，消費(fèi)者的角色發(fā)生了潛移默化的變化，消費(fèi)者逐漸變成了參與者，不愿意被一味的灌輸，希望與品牌平等對(duì)話，并且希望追求情感上的共鳴。受眾自由選擇與傳播的自媒體屬性顯現(xiàn)，內(nèi)容變成了視頻營(yíng)銷(xiāo)的核心價(jià)值，內(nèi)容即是廣告，廣告即是內(nèi)容，沒(méi)有內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)無(wú)從談起。在新的用戶(hù)需求之下，王湘君預(yù)測(cè)未來(lái)視頻營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分三種。
第一個(gè)層面是通過(guò)內(nèi)容大流量實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)捕捉，以完成品牌價(jià)值對(duì)其所需要人群的最大化覆蓋。第二個(gè)層是內(nèi)容植入，通過(guò)內(nèi)容植入方式，將品牌理念、產(chǎn)品信息和與之相匹配的內(nèi)容結(jié)合，完成品牌的深入溝通。第三層是為品牌和廣告主進(jìn)行內(nèi)容定制，提供專(zhuān)屬的價(jià)值。
我相信內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)會(huì)朝兩個(gè)方向發(fā)展，第一個(gè)會(huì)橫向做廣度，以?xún)?nèi)容Ip為核心，線上線下銷(xiāo)售資源的高度整合；第二個(gè)趨勢(shì)縱向作深度，以服務(wù)為核心，打造品牌廣告主、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售電商需求各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合。王湘君說(shuō)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)讓營(yíng)銷(xiāo)更為精準(zhǔn)，愛(ài)奇藝通過(guò)內(nèi)容的大流量，可以輕而易舉的判斷出90后人群的喜好。并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維，將內(nèi)容產(chǎn)品化，流程標(biāo)準(zhǔn)化，以適應(yīng)品牌的需求。
無(wú)視頻，不營(yíng)銷(xiāo)！在強(qiáng)大內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上，愛(ài)奇藝敏銳洞察營(yíng)銷(xiāo)潮流變換，憑借視頻行業(yè)最為領(lǐng)先的技術(shù)產(chǎn)品能力，不斷開(kāi)發(fā)如黃金一刻這樣的領(lǐng)先業(yè)界的廣告投放技術(shù)，面向目標(biāo)受眾提出更具針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)方案，把內(nèi)容、技術(shù)、先進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)理念相結(jié)合，將協(xié)同效應(yīng)最大化。2015年，愛(ài)奇藝必將獲得釋放更大的活力，為6億視頻用戶(hù)帶來(lái)無(wú)盡的驚喜。
