新百倫（New Balance）的《致匠心》廣告一出，文案之精彩，創(chuàng)意之獨(dú)特在廣告圈中引起了一陣熱議。這支微電影由李宗盛親自操刀腳本并演繹。有廣告人感嘆：幸好李宗盛沒(méi)來(lái)做廣告，不然自己就要失業(yè)了。
匠心為何引起如此熱烈的反響？在廣告圈中是否也需要匠人精神？在本期節(jié)目中，三位廣告圈資深人士展開(kāi)深度探討。
黃海南首先剖析了匠心獨(dú)運(yùn)和匠人匠氣二者的區(qū)別，匠人哲學(xué)是要保留全神貫注的匠心，摒棄墨守成規(guī)的匠氣。接著，他用拆字法解讀匠字。他說(shuō)，這個(gè)字是半包圍結(jié)構(gòu)，即中間是一個(gè)斤字，外邊有三面封閉，也就是說(shuō)匠心其實(shí)意味著在斤斤計(jì)較的同時(shí)也要給自己留一個(gè)出口與外界進(jìn)行溝通，不可以把自己封死。
在劉陽(yáng)看來(lái)，匠心是偏執(zhí)的堅(jiān)持，以及對(duì)細(xì)節(jié)的苛刻。人們之所以會(huì)追捧一些百年傳承的小作坊，就是為那份匠心的執(zhí)著而感動(dòng)?，F(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的扁平化傳播可以更有利于匠心產(chǎn)品的推廣，所以說(shuō)當(dāng)下也是匠人的好時(shí)代。
付繼仁認(rèn)為，匠人精神并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是在日復(fù)一日的雕琢中找到人生的樂(lè)趣和意義，這些才是真正的價(jià)值。他在總結(jié)中說(shuō)道，對(duì)匠心所體現(xiàn)出來(lái)的專業(yè)的追求，其實(shí)各個(gè)時(shí)代都有，只是今天這個(gè)時(shí)代，匠心產(chǎn)品更容易脫穎而出。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的開(kāi)放會(huì)使得束縛匠心產(chǎn)品發(fā)展的條條框框逐漸被打破。開(kāi)放性和多元性與執(zhí)著堅(jiān)守并行不悖，在當(dāng)下的環(huán)境中，匠心可以得到更好的發(fā)展。
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