跳過視頻廣告好爽，殊不知被狠狠地「算計」了》》》會務(wù)公司《《《
因此 Youtube 的這種可以跳過的廣告（ 正式名字叫做 TrueView），其實不是給你一個跳過廣告的機(jī)會，而是讓他們獲得一個與你互動的機(jī)會。如果說真的是為了用戶體驗，那么他們就應(yīng)該在廣告的第一秒就直接允許你跳過廣告。
因為你知道 5 秒之后就能馬上進(jìn)入視頻，所以這 5 秒你一定會盯著屏幕，甚至把鼠標(biāo)預(yù)先挪到那個倒數(shù)框里。
這算是 TrueView 的第一個優(yōu)點(diǎn)：精準(zhǔn)測量，保證你真的在看。
至于能不能吸引你繼續(xù)看下去，那就是廣告制作公司的本事了。
而你說你跳過廣告是廣告商不愿意看到的事情，其實真不是，廣告商樂壞了，因為他們不用付錢向一個對他們的產(chǎn)品不感興趣的人推銷了。這就好比著名的瀏覽器插件 AdBlock plus， 廣告商對它幾乎都是持歡迎態(tài)度的，因為會用這個插件的用戶，往往都是獲取難度較高的客戶，你把它們的廣告屏蔽了，他們也省得為一個無謂的展示付錢。
而且相反，因為給予了觀看者跳過的權(quán)利，如果這條廣告最后居然播完了，那么很大可能是你是對這個廣告的內(nèi)容感興趣的，換句話說，是廣告主的潛在客戶。
所以這是 TrueView 的第二個優(yōu)點(diǎn)：精準(zhǔn)投放。
最后，我們才說到用戶體驗，如果說良好的用戶體驗實際上是 TrueView 的副產(chǎn)物的話，那么這個副產(chǎn)物也不是完全沒有價值的，因為廣告的性質(zhì)其實大體可以分兩類：
一類是 Selling，例如網(wǎng)上小視頻里彈出一個廣告說，現(xiàn)在來買大眾汽車，分期免利息，還有折扣，blabla
一類是 Branding，就好比幾年前超級碗決賽上大眾汽車做的無厘頭的星戰(zhàn)系列宣傳片，不賣產(chǎn)品，就告訴你我高大上買得起超級碗的廣告。
越是大公司大品牌，可能在 Branding 上花的錢就越多，但同時他們對于廣告投放的體驗要求也就更高，因為這個廣告創(chuàng)意要傳遞給你的一定是關(guān)于他們品牌的正面印象，所以說這種廣告往往是大手筆的投入，例如寶馬找 Clive Owen 拍的一系列小電影。這種情況下，如果你的網(wǎng)站用戶體驗非常差，那么在你這里投放只能是浪費(fèi)廣告商的創(chuàng)意花費(fèi)了。
因此，TrueView 的第三個優(yōu)點(diǎn)是：保證了良好的用戶體驗，因而可以吸引更大的客戶來進(jìn)行投放。
因為有了上述三個優(yōu)點(diǎn)，以及對大客戶友好的特性，TrueView 的廣告本身就具有了對于 Youtube 盈利來說特別有利的特質(zhì)：
1、CpM 高
2、能吸引更有錢的金主，適應(yīng)更多不同的廣告需求
3、廣告創(chuàng)意自由度更大
其中第三點(diǎn)我是見過實例的，曾經(jīng)我看過一個長達(dá)十分鐘的 TrueView 廣告，本身就是一個小電影，因為制作的精良，我不但看完了，而且還特地去搜索單獨(dú)播放的地址。如果不是 TrueView，一個十分鐘的廣告簡直是不可接受的。
綜上所述，我覺得 TrueView 是一個非常精妙的設(shè)計?；旧显凇笍V告是視頻網(wǎng)站盈利的根基」這一前提下，倚靠提供精準(zhǔn)的投放和良好的體驗，做到了廣告主、網(wǎng)站和用戶的三贏。
當(dāng)然，我認(rèn)為 Youtube 依托 Google，對于互聯(lián)網(wǎng)用戶的興趣愛好甚至年齡性別特征都有非常多的了解， 因而能夠智能地選取廣告內(nèi)容，一定程度上保證 TrueView 觀看率的，才有信心敢推出這類型的產(chǎn)品。
那說回來，為什么國內(nèi)視頻網(wǎng)站為什么不能也這樣做？我猜是可以。但是：
1、國內(nèi)用戶被盜版滋養(yǎng)了那么多年，對于免費(fèi)產(chǎn)品 + 第三方補(bǔ)償?shù)慕邮苣芰Ρ容^弱
2、國內(nèi)的視頻網(wǎng)站在用戶追蹤和人群分析上做得不夠成熟，不能夠保證投放出去的廣告一定是用戶感興趣的
最終導(dǎo)致使用類似的模式不能保證收益，倒不如用垃圾廣告直接強(qiáng)奸用戶廣種薄收了……
（知乎日報）
