廣告怎能變得如此智能？》》》上海會務(wù)公司《《《
白領(lǐng)張睿覺得自己是一個不折不扣的移動人。從早上睜眼首先拿起手機(jī)瀏覽最新資訊，到上班途中用智能終端處理工作郵件，再到下班后在有趣的App 中找點樂子，廣播、電視甚至pC（個人計算機(jī)）都被他從生活中屏蔽了。手機(jī)可以做任何事，其他的，只是輔助。張睿對《好公司》記者稱。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在最新的《第 34 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中稱，2014 年上半年，我國網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng) pC（不包含平板電腦等新興個人終端設(shè)備）整體使用率（80.9%），成為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備。毋庸置疑，移動端正在成為主流的傳播渠道。但就廣告效果而言，Google的一項調(diào)查卻表明當(dāng)手機(jī)、平板、電腦、電視四類產(chǎn)品被聯(lián)合在一起使用時，才能發(fā)揮出各自真正的效力。
品牌商們顯然也察覺到了這一點，它們正在希望通過合縱連橫來爭取現(xiàn)代人有限的注意力，廣告公司要做的事情則是保證品牌在不同傳播渠道的統(tǒng)一性。結(jié)合了傳統(tǒng)與新媒體渠道的多屏乃至跨屏廣告正在成為趨勢。
黃曉南解釋，多屏指的是多個屏幕和端口的同步，跨屏的要求則更高，需要識別出同一個人在不同屏幕的行為。前者現(xiàn)在在技術(shù)上已經(jīng)可以實現(xiàn)了，但后者在現(xiàn)有的市場和技術(shù)層面都還有不小的難度，pC 端和移動端做的事情本來就不一樣。跨屏DSp投放一定會成為未來品牌營銷的主流形式。她的話得到了袁俊的贊同。袁俊告訴《好公司》，跨屏需要在多屏硬件平臺和軟件體驗都已經(jīng)完善的基礎(chǔ)上才有可能實現(xiàn)跨屏的精準(zhǔn)投放。
在國內(nèi)多屏程序化購買的現(xiàn)狀下，能打通跨屏的鑰匙是數(shù)據(jù)的真正流通。包括廣告主、代理機(jī)構(gòu)、平臺商、媒體平臺在內(nèi)的每個環(huán)節(jié)都需要更好地完善自己的數(shù)據(jù)庫，以更多的數(shù)據(jù)、更開放的方式來支持跨屏的投放。
那現(xiàn)在該怎么做？黃曉南的建議是，廣告主只需要認(rèn)定一件事，我的消費者肯定會出現(xiàn)在 pC 和移動端上，那么我應(yīng)該做一個組合的投放，為不同渠道的人群量身定制不同的營銷策略，以這種組合拳的方式去打市場。具體來說，以國內(nèi)電商平臺為例，pC端的重點在于商品展示，越詳盡越好；而移動端要考慮的則是簡化流程，方便用戶之余也有助增加成交量。
好吧，上面的所有一切看上去都對企業(yè)有利，那消費者呢？值得欣慰的是，雖然這些廣告精準(zhǔn)地?fù)糁辛四?，但其信息多?shù)和你當(dāng)下關(guān)注的商品完全一致。從這個角度來看，精明的廣告似乎有一個皆大歡喜的結(jié)尾。
