昌榮傳播連續(xù)十三次問(wèn)鼎央視招標(biāo)代理冠軍》》》活動(dòng)策劃公司《《《
打造融媒體招標(biāo)資源滿足客戶新需求
2014年，媒體大融合的趨勢(shì)愈演愈烈，中央更是出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，給各媒體打了一劑強(qiáng)心劑，而融媒體也成為今年的熱詞。媒體格局的改變促使廣告主對(duì)電視廣告投放提出了更高的要求，由過(guò)去的買(mǎi)收視率轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)內(nèi)容+互動(dòng)+收視率。在與新媒體的融合發(fā)展上，央視以強(qiáng)大的內(nèi)容資源為主導(dǎo)，輻射電視、pC、移動(dòng)各端，率先打造跨媒體、廣傳播的多屏傳播平臺(tái)。
與往年相比，2015年黃金資源廣告招標(biāo)縮減了招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品的數(shù)量，只保留最為稀缺的核心資源，如《新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告》《新聞聯(lián)播標(biāo)版組合5秒廣告》等標(biāo)版組合廣告產(chǎn)品、《挑戰(zhàn)不可能》《夢(mèng)想星搭檔》（第三季）《大開(kāi)眼界》《中國(guó)正在聽(tīng)》《舌尖上的中國(guó)》（第三季）《最野假期》等季播大活動(dòng)廣告項(xiàng)目以及春晚套裝廣告項(xiàng)目等。同時(shí)，為了滿足客戶對(duì)特定內(nèi)容的需求，今年的央視黃金資源招標(biāo)加大了新媒體認(rèn)購(gòu)資源的比例，順勢(shì)推出四大新媒體認(rèn)購(gòu)資源，包括2015年CCTV-1、新聞《天氣預(yù)報(bào)》二維碼互動(dòng)合作伙伴項(xiàng)目、2015年CCTV春晚獨(dú)家新媒體互動(dòng)合作伙伴項(xiàng)目、2015年央視新聞客戶端合作伙伴項(xiàng)目、2015年CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚獨(dú)家冠名項(xiàng)目，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)企業(yè)展開(kāi)激烈的爭(zhēng)奪。
把握新趨勢(shì)昌榮延續(xù)央視招標(biāo)輝煌
2015年央視黃金資源招標(biāo)也做出了大量調(diào)整，面對(duì)種種變化，昌榮及時(shí)調(diào)整政策應(yīng)對(duì)，提前謀劃。作為近20年央視招標(biāo)的親歷者，昌榮傳播擁有一支集合一線招標(biāo)、購(gòu)買(mǎi)、專(zhuān)業(yè)研究的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，同時(shí)借助獨(dú)家招標(biāo)專(zhuān)業(yè)工具、策略模型及最全面的公共數(shù)據(jù)積累，專(zhuān)注為招標(biāo)客戶提升投資回報(bào)，助力客戶贏得2015年央視招標(biāo)的勝利。最終，昌榮所代理的諸多客戶鎖定了相應(yīng)招標(biāo)項(xiàng)目，再一次用實(shí)力證明了昌榮在央視招標(biāo)領(lǐng)域的實(shí)力所在。
伴隨著新媒體的迅猛發(fā)展，品牌與消費(fèi)者的溝通方式正在發(fā)生著變化，跨媒體平臺(tái)傳播已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，今年央視黃金資源廣告招標(biāo)加大新媒體融合產(chǎn)品的比重就很好的印證了這一趨勢(shì)，而早在去年昌榮就已經(jīng)洞察到這一變化趨勢(shì)，并著力打造全傳播產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，更是在今年先后成功運(yùn)作了2014春晚讓紅包飛微5世界杯等多屏互動(dòng)案例，取得良好的市場(chǎng)反饋。此外，昌榮在季播節(jié)目項(xiàng)目資源的運(yùn)作上也有著自己的獨(dú)到之處，在今年成功操盤(pán)了蘇泊爾《舌尖上的中國(guó)2》全媒體合作伙伴、露露《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》特約等項(xiàng)目，在業(yè)內(nèi)率先研發(fā)大項(xiàng)目平臺(tái)化服務(wù)體系。正是基于對(duì)傳播發(fā)展趨勢(shì)、央視招標(biāo)變化的準(zhǔn)確把握，使得昌榮延續(xù)著在央視招標(biāo)領(lǐng)域的輝煌。
對(duì)于此次央視招標(biāo)，昌榮傳播集團(tuán)CEO黨郃先生表示：央視作為品牌傳播的至高平臺(tái)，助推了無(wú)數(shù)企業(yè)的品牌快速成長(zhǎng)，今年央視招標(biāo)平穩(wěn)增長(zhǎng)，既折射了中國(guó)經(jīng)濟(jì)形式的穩(wěn)健發(fā)展，也體現(xiàn)出廣大企業(yè)對(duì)2015年中國(guó)市場(chǎng)充滿信心。如今，傳統(tǒng)媒體與新媒體、新技術(shù)進(jìn)行跨界整合，已成為大勢(shì)所趨，今年昌榮的變化尤為明顯，轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向也更加堅(jiān)定和清晰，更獲得了市場(chǎng)的廣泛肯定及鼓勵(lì)。昌榮將繼續(xù)圍繞跨屏全媒體領(lǐng)域，更加專(zhuān)業(yè)的實(shí)現(xiàn)傳媒整合價(jià)值挖掘，幫助廣大企業(yè)客戶提升投資回報(bào)。（昌榮傳播官方微信公眾號(hào)：charmcom）
