為夢想做固執(zhí)的人!》》》上海品牌策劃公司《《《
張又旭,身世顯赫的收藏大家,勞力士是他兒時(shí)的尋常玩物,收藏在他眼中早已褪去了銅臭之氣;周琪琦,癡迷BJD娃娃,從攢錢收藏到以娃娃化妝、改裝為正職的80后生人。
張弛,從《女神的新衣》走入大眾視野,全球頂尖買手店都能買到他設(shè)計(jì)衣服的紅人設(shè)計(jì)師,的;洪堯,前亞洲街舞冠軍,意外受傷后轉(zhuǎn)型時(shí)尚,開創(chuàng)自己的潮牌店YYCT。
電影、時(shí)尚、收藏,領(lǐng)域不同,熱愛一樣;海歸導(dǎo)演和草根北漂,收藏大家和非主流女生,角色不同,固執(zhí)一樣2014年11月,德國博朗啟動(dòng)生活團(tuán),以多元鮮活的故事內(nèi)容,及三個(gè)層次的互動(dòng)活動(dòng),呼吁人們?yōu)閴粝攵袆?dòng),讓博朗為夢想做固執(zhí)的人的品牌理念深入人心。
平臺與品牌 整合打造影響力
作為寶潔旗下高端品牌,博朗的目標(biāo)受眾是高端男性人群,而品牌本次推廣主題則是為夢想做固執(zhí)的人,在邀請陳道明做品牌代言人打造品牌認(rèn)知度之后,如何讓品牌口號進(jìn)一步深入人心?
與平臺聯(lián)手,整合雙方資源,以內(nèi)容與活動(dòng)結(jié)合的方式,讓品牌訴求從概念到落地,成為博朗的最新嘗試。在與優(yōu)酷溝通后,博朗選擇了主題整合項(xiàng)目之一行動(dòng)團(tuán)。作為優(yōu)酷主題整合產(chǎn)品之一,行動(dòng)團(tuán)可以圍繞雙方共同關(guān)心的話題,整合平臺資源、品牌營銷資源,共同打造具備社會影響力的事件,而品牌訴求內(nèi)化在大主題中,得到多渠道、多形式的最大化傳播,品牌實(shí)現(xiàn)品牌訴求與社會影響力的兼得。
行動(dòng)團(tuán)是優(yōu)酷2014年上線的新主題整合產(chǎn)品,它的定位是釋放熱愛的營銷力量,根據(jù)人群不同,分為生活團(tuán),運(yùn)動(dòng)團(tuán),旅行團(tuán)以及拍客團(tuán),以人群作為產(chǎn)品核心賣點(diǎn),匯聚具有相同熱愛的人,引爆他們在所熱愛事物上的消費(fèi)需求和能力?;诓├实钠放普{(diào)性,雙方選擇打造博朗生活團(tuán),線上加線下,內(nèi)容加活動(dòng)的整合模式,打造為夢想做固執(zhí)的人的社會影響力。
故事與活動(dòng) 品牌訴求立體化
究竟何為為夢想做固執(zhí)的人?
圍繞這一主題,優(yōu)酷推出生活團(tuán)的第一個(gè)主打節(jié)目《行動(dòng)志》:甄選出電影、時(shí)尚、收藏、美食、科技、音樂六大標(biāo)簽,每個(gè)標(biāo)簽邀請兩位差異較大的人物,打造同類標(biāo)簽,不同聲音的強(qiáng)烈碰撞效果,6期《行動(dòng)志》將真正呈現(xiàn)夢想的多元和豐滿。除了開頭所提到的三期外,還會有美食、科技、音樂的《行動(dòng)志》陸續(xù)上線。
無論是明星還是素人,大眾偶像或者小圈子領(lǐng)袖,《行動(dòng)志》以鮮活的人生經(jīng)歷,引發(fā)同好人群的共鳴,讓夢想的熱愛和堅(jiān)持從抽象的概念變成具體的切身感受,真正深入到受眾心底。
而除了展示別人的故事外,生活團(tuán)更呼吁人們通過自己的行動(dòng)來感受為夢想而固執(zhí)。活動(dòng)分為三個(gè)層次:第一層為普羅大眾,優(yōu)酷特別搭建博朗生活團(tuán)專屬頁面,利用投票、點(diǎn)贊、評論等多重線上互動(dòng)形式吸引網(wǎng)民參與;第二層為行動(dòng)家,參與德國博朗的活動(dòng)贏取夢想基金,通過線下活動(dòng)讓夢想落地;第三層為行動(dòng)達(dá)人,通過微電影的形式講述行動(dòng)達(dá)人的故事,在講述達(dá)人們堅(jiān)持追夢的影像里升華主題。
此次博朗生活團(tuán)將以講述一群行動(dòng)達(dá)人的微電影《為夢想做固執(zhí)的人》引發(fā)高潮,在一群執(zhí)著于環(huán)游世界的夢想家的故事里,徹底升華為夢想做固執(zhí)的人這一主題。
6大夢想領(lǐng)域、12個(gè)夢想人物、3層夢想行動(dòng),博朗生活團(tuán)全維度詮釋為夢想做固執(zhí)的人,讓夢想不僅有正襟危坐,也有激情澎湃;不僅打造品牌的高認(rèn)知度,更成就品牌打動(dòng)人心的影響力。
附鏈接:
《行動(dòng)志》第一期《我的電影夢》
http://v.youku.com/v_show/id_XODE3NjQwNDA0.html
第二期《圓夢收藏心》
http://v.youku.com/v_show/id_XODIzNTg2MTA4.html
第三期 《時(shí)尚追夢人》
http://v.youku.com/v_show/id_XODI4NzYwNTA0.html
第四期《天空的誘惑》
http://v.youku.com/v_show/id_XODMzOTQyMTE2_ev_5.html
微電影《為夢想做固執(zhí)的人》
http://v.youku.com/v_show/id_XODMwMTAxMzE2.html