鳳凰網(wǎng)“再造場景”獲52項長城獎》》》數(shù)字營銷類《《《
通過策劃100支視頻講述100個新生活夢想者的夢想故事，并設(shè)計線上、線下互動與消費(fèi)者建立情感鏈接，讓“AND‘和’”品牌助力新生活夢想者實現(xiàn)夢想的助夢者身份，通過一個個名人和普通人的故事烙印在消費(fèi)者心中。
四、再造“本土場景”
很多海外產(chǎn)品在中國進(jìn)入推廣時，通常會發(fā)現(xiàn)自己慣用的模式有一些水土不服。簡單的硬廣已經(jīng)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)時代所拋棄，我們需要的是符合本土思維的故事營銷。
案例示意：Surfacepro3，簡亦人生
互動創(chuàng)意獎-微型網(wǎng)站-媒體-消費(fèi)電子類銀獎
微軟在中國的投放基本以視頻貼片和硬廣為主，幾乎還未嘗試內(nèi)容營銷。就目前中國市場產(chǎn)品繁雜、競爭激烈的情況下，1.0模式已無法更有效的與消費(fèi)者進(jìn)行互動。
立足對當(dāng)代人“習(xí)慣性復(fù)雜”心理的洞察以及對Surfacepro3化繁為簡的輕巧、實用的產(chǎn)品特性深刻分析，鳳凰網(wǎng)構(gòu)建出一個本土的社會話題“簡亦人生”，并整合街訪、線上問卷調(diào)查、KOL視頻采訪、線下采訪的形式傳播話題，讓消費(fèi)者充分了解Surfacepro3的產(chǎn)品特性，提升品牌調(diào)性。
以上四大環(huán)境，六大經(jīng)典案例代表了營銷圈的最新行業(yè)方向。鳳凰網(wǎng)愿與廣告人一同努力，為創(chuàng)造更好的原生案例而不斷前進(jìn)。
