社交廣告為什么是營銷與人最好的連接》》》年會策劃公司《《《
騰訊社交廣告部總經(jīng)理羅征
會上，騰訊社交廣告部總經(jīng)理羅征介紹，在大數(shù)據(jù)技術維度，除了業(yè)界領先的六大類定向體系（基礎屬性、媒體環(huán)境、用戶環(huán)境、用戶狀態(tài)、興趣愛好、用戶行為）外，騰訊社交廣告還在不斷完善數(shù)據(jù)定向機制：以婚戀狀態(tài)定向為例，近期騰訊社交廣告與優(yōu)圖團隊的合作，可以更精準的定向到育兒、新婚人群。同時不斷優(yōu)化已有的數(shù)據(jù)定向能力：例如在設備定向中優(yōu)化了新設備定向，可有效的幫助廣告主圈定具有新設備消費習慣的目標用戶群體，并定位新設備相關商品和應用的潛在需求用戶群體。
騰訊社交廣告采用ADX+DMp組合模式服務品牌，使廣告主的投放更精確。作為數(shù)據(jù)中樞，騰訊社交廣告的廣點通技術平臺一方面擁有強大的DMp收集、管理和數(shù)據(jù)挖掘能力，為廣告主優(yōu)化數(shù)字營銷效果，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的增值與變現(xiàn)；另一方面，利用有著“營銷加速器”之稱的ADX，不僅涵蓋騰訊和第三方媒體優(yōu)質資源，還能對接DMp使廣告投放更智能，并支持業(yè)界DSp接入，開啟全競價模式，顯著提升了營銷效率。
作為會議亮點之一，會上騰訊社交廣告宣布了近期上線的三類DMp功能，分為是細致畫像、標簽定制、跨屏識別：
1、細致畫像。以某手機廠商為例，騰訊可以根據(jù)用戶歷史使用手機設備的軌跡，幫客戶辨別忠誠用戶、新增用戶、流失用戶。客戶通過流失用戶去向分析這一“風向標”，洞察用戶動態(tài)，調整業(yè)務方向。
2、標簽定制。通過與垂直行業(yè)合作，完成行業(yè)屬性標簽數(shù)據(jù)的整合。以汽車行業(yè)為例，騰訊與某家汽車廠商合作，助其建立除用戶基礎屬性標簽外的汽車品類標簽，補充連接真實人群的實力，對用戶的購買決策形成影響。
3、跨屏識別。借助騰訊用戶標識體系，騰訊可以幫助合作方延長和恢復Cookie的生命周期，使其永久生效。這一功能主要使用在三類場景：跨屏跨媒體識別同一個用戶；長期穩(wěn)定識別同一用戶；整合碎片化數(shù)據(jù)，完善用戶畫像。
騰訊社交廣告累積超過8億人24小時的行為熱鏈，在營銷智能化方面，相較用戶以郵箱、Ip或Cookie等技術手段跟蹤數(shù)據(jù)，騰訊社交廣告基于用戶標識體系對用戶及其社交關系體系形成更有效管理，連續(xù)的用戶畫像使用戶識別和投放更精準，營銷效果更勝一籌。
碧桂園地產(chǎn)商借助LBS精準定向投放，就是廣告主利用多形態(tài)大數(shù)據(jù)實現(xiàn)高效營銷的典型案例之一：廣東韶關碧桂園鎖定20-50歲廣州韶關的白領人群，將LBS信息與興趣標簽結合，通過教育、居家等關鍵詞定位該地區(qū)對韶關碧桂園房產(chǎn)有興趣的用戶，廣告主反饋廣告投放后，成功售出數(shù)百余套。此外電商領域，通過騰訊社交廣告，唯品會實現(xiàn)品牌營銷與效果推廣雙重價值。會上唯品會高級市場總監(jiān)趙沁講述了藏在“她經(jīng)濟”背后的營銷秘密：“利用騰訊社交廣告定向技術實現(xiàn)了品效合一，在App下載量、激活轉化等效果指標上遙遙領先?！?/p>
加速布局與開放，打造大數(shù)據(jù)營銷生態(tài)
承載社交優(yōu)勢和數(shù)據(jù)能力，騰訊正以開放的心態(tài)加速布局社交廣告。
騰訊社交廣告部總經(jīng)理羅征從“騰訊數(shù)據(jù)能力、騰訊社交廣告能力”兩個層面詳談開放。羅征表示，在數(shù)據(jù)能力維度，通過與平臺生態(tài)、垂直行業(yè)、品牌廣告主等多方合作伙伴攜手，騰訊會持續(xù)開放數(shù)據(jù)能力，在打造數(shù)據(jù)“基石”的同時，讓數(shù)據(jù)能力反哺行業(yè)，為行業(yè)營銷“支招”。在流量合作伙伴維度，騰訊廣告聯(lián)盟將持續(xù)對海量第三方流量開放騰訊優(yōu)勢，從廣告樣式、廣告效果、廣告運營、廣告服務四個層面助力流量方，讓流量方在變現(xiàn)同時保護用戶體驗。換句話說，騰訊將開放社交廣告能力給更多流量主，讓大家在大數(shù)據(jù)營銷生態(tài)下實現(xiàn)良性循環(huán)和規(guī)模升級。
騰訊社交廣告正在引領一場數(shù)字營銷變革，使電商、O2O和更多垂直行業(yè)領域及正在進行營銷轉型的傳統(tǒng)行業(yè)相關廣告主，成為社交營銷的受益者。易車集團副總裁朱勁松表示，騰訊社交廣告成為汽車企業(yè)的數(shù)據(jù)管家，助力汽車電商實現(xiàn)銷售轉化，同時在“看、選、買、用”的全鏈條環(huán)節(jié)中為用戶創(chuàng)造了多維度的服務與體驗。58同城資深副總裁張川稱，在O2O平臺，社交廣告已經(jīng)成為打造中小商家商業(yè)成功的營銷助推器。獵豹移動總裁徐鳴以“移動廣告的下一個風口”主題分享了在共創(chuàng)移動廣告新價值方面，騰訊廣告聯(lián)盟對獵豹移動帶來的營銷價值。
圓桌論壇環(huán)節(jié)，騰訊社交廣告還與微影時代、百事、墨跡天氣、派瑞威行、智云眾等行業(yè)伙伴開展對話，并一致認為：在“數(shù)據(jù)×社交×營銷”的方程式中，只有充分利用每一項因素，通過社交廣告將數(shù)據(jù)和內容與用戶場景實現(xiàn)完美融合，才是實現(xiàn)營銷價值最大化的最優(yōu)策略。目前，騰訊社交廣告正通過騰訊廣告聯(lián)盟，將開發(fā)者、廣告主及營銷機構，從分散到聚合，逐步豐富數(shù)據(jù)，共享騰訊內、騰訊系、騰訊外的流量廣告場景，構建開放、共贏的大數(shù)據(jù)營銷生態(tài)系統(tǒng)。
騰訊布局社交廣告，被認為是極具價值的戰(zhàn)略選擇，其釋放的社交勢能，對數(shù)字營銷生態(tài)體系的推動，必將使行業(yè)各方受益，開創(chuàng)社交基因重塑營銷的新局面。
