可能大家，有點(diǎn)不理解，我給你們舉幾個(gè)例子就明白了。
羅永浩有一個(gè)很好的案例，他曾經(jīng)說(shuō)過(guò)想在一個(gè)搖滾演唱會(huì)上打一個(gè)英語(yǔ)培訓(xùn)的廣告，大家可以搜搜老羅的演講。這廣告是一個(gè)視頻，先播了幾句搖滾歌曲，然后畫面彈出幾個(gè)字“除了FUCK，是不是什么都聽不懂，要么來(lái)老羅英語(yǔ)培訓(xùn)試試”。媒介是什么？就是英語(yǔ)，兩種場(chǎng)景之下都有的英語(yǔ)。那么連接是什？連接是搖滾演唱會(huì)上的英文歌你往往是聽不懂的，而英語(yǔ)培訓(xùn)的場(chǎng)景是讓你把英語(yǔ)都聽懂的。好的連接找到。通感呢？就是聽了幾千首的搖滾歌曲，什么都沒(méi)聽懂，要么來(lái)老羅英語(yǔ)試試。這就是一句很好的廣告語(yǔ)。
《六神磊磊讀金庸》做過(guò)一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目的廣告，風(fēng)馬牛不相及，六神磊磊的場(chǎng)景是金庸的世界，武俠的江湖，和他有共性的就比較多。地產(chǎn)項(xiàng)目是關(guān)于住的，那么媒介是什么？很容易找，就是住。連接是什么呢？連接就是這地產(chǎn)項(xiàng)目住起來(lái)舒服，金庸世界里就是大俠隱居的地方，也是說(shuō)住。通感是什么呢。通感就是《楊過(guò)和小龍女究竟到哪去了》以這個(gè)為故事。從金庸世界里面的線索，研究出大俠們都喜歡在哪隱居，再到可能這個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目合適。這樣看《六神磊磊讀金庸》的人，是不是會(huì)更注意到這個(gè)項(xiàng)目？
我最近看了一個(gè)電視劇叫《暗黑者》。這是一部警匪片，講一個(gè)專案組與一個(gè)殺手斗智斗勇的。這不重要，重要的是這部網(wǎng)劇已經(jīng)把廣告打得鋪天蓋地，而且無(wú)恥地讓你還不討厭。我們平?？粗踩霃V告，都是給個(gè)特寫鏡頭，混個(gè)臉熟，人家怎么玩？把廣告直接帶到劇情里面。有一集，女嫌疑犯用了一款衛(wèi)生巾是“高潔絲”，然后女嫌疑犯可能和男嫌疑犯有奸情，警察們就在男嫌疑犯家找高潔絲，調(diào)出超市監(jiān)控錄像也是高潔絲。這個(gè)廣告很無(wú)恥，你不看都不行，因?yàn)橐呀?jīng)融入到劇情這個(gè)場(chǎng)景里，你不接受這個(gè)廣告，你就看不懂下面的劇情。我現(xiàn)在已經(jīng)知道這品牌了，雖然我不用。所以，現(xiàn)在的廣告場(chǎng)景感很重要，一定要把客戶帶入到你的場(chǎng)景里面。
我們回到現(xiàn)實(shí)生活中，公交車站臺(tái)上打手機(jī)廣告往往都是節(jié)點(diǎn)論。其實(shí)，這是個(gè)多么高頻的場(chǎng)景，特別浪費(fèi)。別光說(shuō)你手機(jī)的性能是什么，想一下，處在這個(gè)場(chǎng)景中客戶，聽到什么會(huì)愿意去進(jìn)入你的場(chǎng)景。你可以說(shuō)“等了15分鐘公交，就沒(méi)電，要么試試16小時(shí)超長(zhǎng)待機(jī)?！耙部梢哉f(shuō)”查半天查不到站點(diǎn)，要么試試8核處理器，超快查詢。“這樣是不是等車的人，很快能注意到這手機(jī)廣告？
最后，希望每一個(gè)廣告都讓客戶更舒暢的看完。
客戶舒服，不壓抑。商戶目的，也達(dá)到。
（搭搭幫）
