閆愛華：山東廣播電視臺副臺長兼山東衛(wèi)視總監(jiān)
由山東衛(wèi)視出品，周迅、朱亞文主演的60集年代傳奇大戲《紅高粱》完美收官。該劇自2014年10月27日開播以來，以火爆的收視率及話題效應(yīng)引發(fā)廣泛關(guān)注。在長達三周的播出中，不僅一舉創(chuàng)下四星聯(lián)播（山東衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視）十年來總收視5.4的最高紀(jì)錄，更以網(wǎng)絡(luò)播放量三周突破25億的成績，一舉刷新電視劇網(wǎng)絡(luò)播放記錄，成為當(dāng)之無愧的年度現(xiàn)象級巨制。而其高質(zhì)量的制作水平，更贏得了國產(chǎn)良心劇的美譽?！都t高粱》紅了，與此同時也讓自制劇大熱了一把。
開啟自制劇大熱時代
由于一劇兩星的效應(yīng)初顯，在仍可四星聯(lián)播的幾個月里，電視劇市場呈現(xiàn)出多部大劇拼星、拼檔期的局勢，競爭趨向白熱化。從2009年開始，像《甄嬛傳》、《新水滸傳》、《打狗棍》、《大丈夫》這些大制作劇，都不是哪個電視臺能承擔(dān)獨播的?！都t高粱》作為世界名著，更要對其負(fù)責(zé)。為了保證質(zhì)量，邀請了目前國內(nèi)水平最高的主創(chuàng)參與，同時在制作上也精益求精。比如一般電視劇后期也就三個月，但《紅高粱》足足做了8個月。為了群眾演員的表演更加到位，甚至專門從浙江橫店用火車?yán)瓉?00名專業(yè)群演，這就注定了是一個大投入項目。由于一劇兩星政策的實施，大制作大成本的電視劇難以回收成本，所以今后幾年大制作劇將大大減少。2015年，電視劇市場將進入調(diào)整期，部分電視臺可能會考慮制作自制劇。
如何選擇自制劇 創(chuàng)造持續(xù)熱度
自制劇，不僅能從頭到尾介入到電視劇的策劃、制作、播出流程中，同時一定程度上也能使得整部電視劇的氣質(zhì)、風(fēng)格更符合頻道的定位以及觀眾的喜好。對于自制劇的選擇，首先要選有群眾基礎(chǔ)的故事，像《紅高粱》、《石敢當(dāng)》這類家喻戶曉的題材。其次確定題材后，要選擇最適合的團隊合作，比如《紅高粱》邀請到趙冬苓、鄭曉龍來制作；《大刀記》找到了最擅長軍事題材的海潤公司來操刀；《石敢當(dāng)》請才子導(dǎo)演、無錫錢家的后人錢雁秋來執(zhí)導(dǎo)；《女人不容易》則由曾執(zhí)導(dǎo)超高收視的《女人不哭》、《笑著活下去》的導(dǎo)演澄豐擔(dān)當(dāng)。選擇合作團隊不拘一格，這樣才能提高成功系數(shù)。
在短時間內(nèi)形成話題，并不代表這部劇一定能火，話題的保鮮度一般是在3天左右?！都t高粱》在播出三周期間，收視率和關(guān)注度不斷提升，持續(xù)占據(jù)各榜首，打破多項紀(jì)錄，真正成為舉國皆談紅高粱的現(xiàn)象級電視劇，達到這樣的效果，不是幾個名人就能帶動起來的。自制劇的成功與劇本、演員、導(dǎo)演都是密不可分的。其中，最關(guān)鍵的因素還應(yīng)歸結(jié)于劇的品質(zhì)保證，編劇和拍攝手法都要符合電視劇創(chuàng)作的規(guī)律以及現(xiàn)代人的審美觀念，用寫實的手法和描繪真實的細(xì)節(jié)展現(xiàn)劇中的人物和時代風(fēng)貌，用現(xiàn)代的思維還原歷史。以《紅高粱》為例，它占據(jù)了幾個第一次：1.作品出自中國第一次獲得諾貝爾文學(xué)獎作家之手；2.莫言的作品第一次改編成電視?。?.周迅闊別電視熒屏十年后，第一次接拍電視劇。有這樣幾個因素，再加上金牌導(dǎo)演鄭曉龍、編劇趙冬苓等人攜手參與，引起關(guān)注是意料之中的。
自制劇推廣新方式
自制劇是由出品電視臺選擇題材、組織劇本、拍攝，然后在各自頻道首播的電視劇。在宣傳方面要發(fā)揮本土優(yōu)勢，借助自身平臺進行傳播;學(xué)習(xí)借鑒其他優(yōu)秀可行的營銷傳播方法，并適時創(chuàng)新;整合優(yōu)質(zhì)高端資源，將利益最大化。自制劇《紅高粱》在宣傳推廣方面就取得了不俗的業(yè)績。
發(fā)揮本土文化優(yōu)勢
在線上和線下的宣傳方面，山東衛(wèi)視以發(fā)揮本土文化優(yōu)勢、借鑒電影營銷手法、整合優(yōu)質(zhì)高端資源為基本原則進行大劇推廣。發(fā)揮本土文化資源，即指山東衛(wèi)視的獨家資源高密和莫言?！缎醇t高粱》、《莫言眼中的紅高粱》，還有一系列宣傳片，都將高密和莫言的元素發(fā)揮到最大化。
借鑒電影營銷手法
借鑒電影營銷手法是山東衛(wèi)視基于對電視劇《紅高粱》品質(zhì)的自信。在《紅高粱》的推廣宣傳活動中，劇組在六大城市舉辦影院點映會，這是電視劇宣傳中還未曾有過的。回想從現(xiàn)場專家和觀眾的反應(yīng)，就可說明電視劇版《紅高粱》的制作水準(zhǔn)完全可以跟電影相媲美。此外，在概念海報設(shè)計、話題策劃等方面，山東衛(wèi)視也是借鑒電影的營銷手法來執(zhí)行的。
整合優(yōu)質(zhì)高端資源
此次針對《紅高粱》的推廣，山東衛(wèi)視在原有資源的基礎(chǔ)上，還增加了電視劇宣傳中首創(chuàng)的《紅高粱》品牌列車，另外還整合了酷云互動（500萬網(wǎng)絡(luò)電視）、滴滴打車（500萬滴滴打車紅包）等資源。
自制劇聯(lián)播 打破收視壁壘
縱觀自制劇的播出形式，大部分自制劇都以出品方獨播的形式呈現(xiàn)，而此次作為出品方的山東衛(wèi)視，則選擇在一劇兩星政策實施之前與四家電視臺聯(lián)播。在宣傳過程中，其他幾家平臺既是客戶又是競爭對手，同時也是《紅高粱》宣傳的重要組成部分，給予對方充分的尊重，并在友好的氛圍中展開競爭。
此外，中國南北方觀眾欣賞趣味有著極大的差異，總體而言，北方觀眾看重真實、氣勢、文化內(nèi)涵等等，而南方觀眾更喜歡明快娛樂、時尚靚麗的風(fēng)格。像《亮劍》、《闖關(guān)東》等作品，歷史感強，厚重大氣，它們的觀眾群也就偏北方，以男性、干部、中年以上階層為主。而《紅高粱》項目啟動時，就明確了服化道要兼顧南方觀眾口味，不能過于土、臟，要賞心悅目，力爭最大限度地擴大受眾面?，F(xiàn)在看來，《紅高粱》基本做到了南北通吃，老少皆宜，雅俗共賞。當(dāng)然，這個項目本身具有唯一性，它是個優(yōu)秀的個案。絕大多數(shù)作品還是要南北、雅俗分賞的。
本次《紅高粱》的成功播出對于山東衛(wèi)視傳媒自制劇的運作有著重大的指導(dǎo)意義。電視劇《紅高粱》是山東衛(wèi)視傳媒的第一部作品。在整個運作過程中，山東衛(wèi)視排除百難，并通過這個項目，找到了一條可行的的道路，也在業(yè)內(nèi)積累了一定的信譽度。明年山東衛(wèi)視將會有《大刀記》、《石敢當(dāng)之雄峙天東》、《漁島怒潮》、《搭錯車》、《女人不容易》等一系列自制劇推出。如今自制劇已經(jīng)成為不少電視臺每年計劃中的重頭戲。自制劇也從最初的偶然成果，變?yōu)楝F(xiàn)在的一種趨勢。自制劇的熱度還會持續(xù)多久？待用時間來說明。
