說(shuō)走就走》》》會(huì)務(wù)公司《《《
晶贊為攜程的受眾限定做出了貢獻(xiàn)
眾所周知，攜程憑借說(shuō)走就走的品牌宣傳點(diǎn)，將攜程品牌從之前的商務(wù)旅行提供者成功轉(zhuǎn)型為更為年輕的休閑旅行領(lǐng)軍者。在品牌轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，如何做攜程的受眾分析和限定，如何選擇合適的品牌形象代言人，大數(shù)據(jù)分析都起到了至關(guān)重要的作用，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，攜程將宣傳點(diǎn)選定為年輕化和無(wú)線(xiàn)端，廣告宣傳片一露面，便引發(fā)了熱烈的反響，據(jù)攜程三季度財(cái)報(bào)顯示，攜程App下載激活量1.5億，環(huán)比增長(zhǎng)50%，主動(dòng)下載量3.5億，環(huán)比增長(zhǎng)75%，凈收入同比增長(zhǎng)38% 。說(shuō)走就走一度成為熱詞，登上搜索熱榜。
晶贊科技作為攜程的合作伙伴，在攜程的受眾分析上做出了突出的貢獻(xiàn)。晶贊DMp系統(tǒng)可以對(duì)用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像，通過(guò)對(duì)用戶(hù)的多維度描述和精確的數(shù)據(jù)標(biāo)簽將潛在客戶(hù)找出來(lái)，進(jìn)而幫助品牌主進(jìn)行精準(zhǔn)投放，從根本上解決品牌廣告主最為擔(dān)心的廣告能夠到達(dá)潛在客戶(hù)的疑慮。
流動(dòng)的數(shù)據(jù)才能發(fā)揮最大價(jià)值
晶贊最為關(guān)注的，是數(shù)據(jù)的流動(dòng)性。晶贊科技CEO湯奇峰指出，數(shù)據(jù)擁有方很多，大家手中都有大量的數(shù)據(jù)，但如何處理數(shù)據(jù)和運(yùn)用數(shù)據(jù)，才是數(shù)據(jù)發(fā)揮最大價(jià)值的關(guān)鍵。靜止的數(shù)據(jù)價(jià)值是有限的，只有跨行業(yè)的數(shù)據(jù)流動(dòng)，才能使數(shù)據(jù)發(fā)揮最大的價(jià)值。他指出，生產(chǎn)資料的流動(dòng)造就了實(shí)體經(jīng)濟(jì)時(shí)代的繁榮，信息的流動(dòng)造成了信息時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)如今，數(shù)據(jù)的流動(dòng)必然帶來(lái)數(shù)據(jù)時(shí)代的全面繁榮。
除了自身龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)外，晶贊科技聯(lián)合包括攜程在內(nèi)的眾多垂直行業(yè)企業(yè)形成的UMA聯(lián)盟，成為垂直行業(yè)的數(shù)據(jù)互通的先行者。在UMA成功的基礎(chǔ)上，11月4日，晶贊科技再次聯(lián)手?jǐn)y程、易車(chē)、中國(guó)電信、東方航空、中國(guó)航信等企業(yè)成立BDU中國(guó)企業(yè)大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，作為中國(guó)最大的手中數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái)，BDU將聯(lián)盟成員的范圍從垂直行業(yè)更加擴(kuò)大化，不僅更大程度上打破了數(shù)據(jù)的跨行業(yè)壁壘，增加人群屬性的標(biāo)識(shí)標(biāo)簽，更將數(shù)據(jù)的來(lái)源和范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，增加了包括運(yùn)營(yíng)商等龐大的數(shù)據(jù)來(lái)源，為大數(shù)據(jù)的供應(yīng)再次加碼。
數(shù)據(jù)流動(dòng)可以解決品牌廣告主三個(gè)方面的大問(wèn)題：消費(fèi)者洞察、尋找潛在客戶(hù)、提升客戶(hù)體驗(yàn)。針對(duì)用戶(hù)需求和體驗(yàn)的改善，從而是品牌廣告真正到達(dá)人群并達(dá)到預(yù)期效果。
