第一個就是是否兼顧了足夠多移動的流量，這個市場當(dāng)中移動的流量對接需要時間。第二是不是支持所有移動廣告形式，它有開屏、插屏、視頻前貼等多種新穎的廣告形式。第三點(diǎn)是在人群層面上，因為在pC和移動上，我們對于人群的積累，包括拿到人群的數(shù)據(jù)是有很大的不同，一個移動的DSp，首先有一個區(qū)別于pC的人群標(biāo)簽體系，有針對移動特點(diǎn)，人群的數(shù)據(jù)或范圍。第四就是移動DSp有自己特殊性，有沒有真正的支持只有移動端帶來特殊的場景，如LBS、O2O場景，通過這種特性，能夠?qū)⑦B鎖快消門店的新品線上廣告推廣與線下門店的商品上架連接起來，這也是我們認(rèn)為對移動DSp做出至關(guān)重要的問題。
點(diǎn)評：這年頭，如果不設(shè)置程序化購買的環(huán)節(jié)，都不好意思說自己是有逼格的營銷大會。勢頭正猛的程序化營銷牽動著全行業(yè)最興奮的神經(jīng)，然而廣告主在預(yù)算分配上卻往往陷入誤區(qū)：要么把它委屈地放到精準(zhǔn)營銷中去，要么索性不知道該如何分配。這些問題的背后，是對程序化的實質(zhì)理解不夠深刻。
其實，程序化購買從概念走向應(yīng)用，從pC走向移動，實現(xiàn)跨屏，與數(shù)字廣告的發(fā)展是一脈相承的。它的實質(zhì)是所有展示類數(shù)字廣告的預(yù)算管理優(yōu)化工具，是廣告投放全程的自動化、數(shù)據(jù)化、智能化。特別是上海通用通過品友pDB做的私有程序化購買項目雄辯地證明了這場變革的發(fā)生，盡管有認(rèn)同也有爭論，有行動也有門檻。我們看到ADMS上，對此討論相當(dāng)激烈，具體到了產(chǎn)業(yè)鏈多相關(guān)方的大碰撞、廣告主對此的觀察和評估、品友互動分享的私有程序化購買一線實施經(jīng)驗、跨屏應(yīng)用的實質(zhì)發(fā)展等等。這場分享會不僅是順應(yīng)更引領(lǐng)了趨勢，這正是邦行整理行業(yè)代表者觀點(diǎn)的初衷。
