以差異和特色為宗旨專注年輕人生活的年度盤(pán)點(diǎn)
今年，青春的選擇通過(guò)360搜索、微博、搜庫(kù)等多種渠道收集年輕人的意見(jiàn)，用最直接的方式了解最廣大的年輕人、用真實(shí)的數(shù)據(jù)反映年輕人的態(tài)度。截止12月7日，共收到2500萬(wàn)網(wǎng)友的投票，李易峰pK韓庚、Joe Grace pK TFBOYS等投票過(guò)程顯示出年輕人針?shù)h相對(duì)的觀點(diǎn)與看法，也說(shuō)明越來(lái)越多的年輕人突破常規(guī)，通過(guò)土豆等新媒體來(lái)展示自己，通過(guò)深圳衛(wèi)視的平臺(tái)表達(dá)自己的意見(jiàn)。
土豆和深圳衛(wèi)視在獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置上，有別于傳統(tǒng)的最受歡迎男/女演員、最佳男/女演員等稱呼，而更加突出年輕人這一關(guān)鍵詞，最受年輕人歡迎男/女歌手、最受年輕人歡迎男/女演員、最受年輕人歡迎韓國(guó)組合、年度最受年輕人歡迎電影/電視劇、年輕人年度體育明星等，以此來(lái)更加直接地展現(xiàn)出年輕人的態(tài)度。除去常規(guī)的獎(jiǎng)項(xiàng)外，還增加了年輕人年度動(dòng)漫角色、年輕人年度潮牌、年輕人年度數(shù)碼產(chǎn)品等年輕人特別關(guān)注的領(lǐng)域單項(xiàng)獎(jiǎng)，使得年輕人生活的方方面面都可以得到最大的關(guān)注。
本次盛典的22個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)全部由年輕人網(wǎng)絡(luò)投票決定，各家粉絲為了幫助偶像登頂持續(xù)努力，堅(jiān)持不懈的精神和熱忱，都展現(xiàn)了年輕人獨(dú)有的青春態(tài)度。年輕人成為青春的選擇2014年度盛典的絕對(duì)主角，作為年輕人文化品牌，土豆愿意陪年輕人一起成長(zhǎng)，秉承有志者跟我來(lái)的品牌理念，深圳衛(wèi)視愿意打造更多如《青春的選擇》、《極速前進(jìn)》等倍受年輕人關(guān)注的大型活動(dòng)和品牌節(jié)目，在2014年歲末帶給年輕人一次最奢華的狂歡派對(duì)。
精品土豆制造內(nèi)容完善線上線下整合運(yùn)營(yíng)
作為土豆制造的精品內(nèi)容，青春的選擇完整地體現(xiàn)了其廠牌標(biāo)準(zhǔn)，即專注做年輕人相關(guān)的內(nèi)容、努力做有品牌質(zhì)感的內(nèi)容、重點(diǎn)做有潛力成為長(zhǎng)期Ip的內(nèi)容、整合做線上線下一體的內(nèi)容。年輕人是本次盛典的主要參與者，他們不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票決定各大獎(jiǎng)項(xiàng)的最終得住，還有機(jī)會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)、見(jiàn)證頒獎(jiǎng)盛況，在盛典錄制結(jié)束后，粉絲還可在土豆上觀看偶像的資訊、作品、最新動(dòng)態(tài)，并于12月30日在土豆和深圳衛(wèi)視兩大平臺(tái)上觀看到全過(guò)程。
青春的選擇是2014年土豆線下爬梯的收官之作，云集了最多的大牌明星，如華晨宇、姐姐Grace和Joe、鹿晗、Winner、陳赫、馬天宇、樸樹(shù)、韓庚、李晨等諸多明星，成為年輕人最值得期待的年度狂歡盛宴。土豆映像節(jié)、土豆韓飯爬梯、土豆動(dòng)漫爬梯、土豆美容爬梯等系列活動(dòng)的成功舉辦，讓共同喜好的年輕人因?yàn)楣餐臒釔?ài)而聚攏在一起，獲得了眾多粉絲的認(rèn)可與肯定。
通過(guò)線上線下一體化的整合運(yùn)營(yíng)模式，土豆為粉絲提供了全方位的追星體驗(yàn)，并給予更多互動(dòng)機(jī)會(huì)，獲得粉絲的一致認(rèn)可，也增加了平臺(tái)和粉絲間的粘度，為實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，不斷拉升土豆作為年輕人品牌的用戶凝聚力。
東風(fēng)日產(chǎn)天籟重磅總冠名與土豆共同打造年輕文化
在2014青春的選擇中，相同的青春基調(diào)促成了主辦方與東風(fēng)日產(chǎn)的深度合作。東風(fēng)日產(chǎn)的品牌理念為人車生活，而作為東風(fēng)日產(chǎn)的旗艦車型，天籟更是注重年輕化、運(yùn)動(dòng)化，瞄準(zhǔn)年輕精英人群，提供兼顧事業(yè)、生活、樂(lè)趣的新世代豪華座駕。定位為年輕、有趣的土豆在今年提出了4+1戰(zhàn)略，全面發(fā)力韓娛、動(dòng)漫、音樂(lè)、時(shí)尚等四大年輕人文化領(lǐng)域，并重點(diǎn)拓展自頻道。
在合作伙伴的選擇上，土豆一貫秉持著以散發(fā)青春、活力的相同品牌調(diào)性為標(biāo)準(zhǔn)。而東風(fēng)日產(chǎn)一直以來(lái)都精準(zhǔn)把握著消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，隨著車主年輕化趨勢(shì)的到來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)的車型、營(yíng)銷等各方面也更注重年輕、活力。此次與東風(fēng)日產(chǎn)天籟的攜手，正是在高度一致的品牌調(diào)性的帶領(lǐng)下，共同打造專屬于年輕人的年度娛樂(lè)盛筵，同時(shí)這也是土豆線上線下整合運(yùn)營(yíng)模式的有益探索。利用這種運(yùn)營(yíng)模式，土豆將進(jìn)一步聚集更多的粉絲，形成強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)，不斷拉升土豆作為年輕人品牌的用戶凝聚力。
合作拉動(dòng)雙贏，這是土豆和東風(fēng)日產(chǎn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的必然結(jié)果。不難看出，新媒體土豆已經(jīng)在傳統(tǒng)企業(yè)心中占據(jù)非常重要的位置。共同打造年輕文化，釋放青春影響力，此次兩者的深度合作是對(duì)年輕人營(yíng)銷的一次有力探索，雙方還將擦出怎樣的火花，值得期待。
土豆與深圳衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手跨年檔強(qiáng)勢(shì)播出
在2014年，土豆和深圳衛(wèi)視再度攜手籌辦專注年輕人生活的年度盤(pán)點(diǎn)，以相同的青春品牌基調(diào)為基石，延續(xù)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)3.0的成功經(jīng)驗(yàn)，搶到跨年檔播出節(jié)目的門(mén)票，以更大的資源投入為年輕人呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩的青春狂歡盛筵。隨著東風(fēng)日產(chǎn)的加入，青春的選擇已經(jīng)成為媒體與企業(yè)攜手營(yíng)銷的成功案例，這也證明其不僅獲得了媒體的寵愛(ài)，也獲得了傳統(tǒng)企業(yè)等廣告主的認(rèn)可。
在2014青春的選擇的籌辦之初，土豆和深圳衛(wèi)視就實(shí)現(xiàn)了策劃執(zhí)行、內(nèi)容資源、宣傳推廣、節(jié)目版權(quán)和合作伙伴五大方面的深度整合，雙方將各自利用自身的優(yōu)質(zhì)資源來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目影響力的最大化。
2015年，深圳衛(wèi)視將啟動(dòng)先鋒衛(wèi)視-立志創(chuàng)新-睿智先鋒的品牌定位升級(jí)，以專注之態(tài)和鉆石年輕人群做朋友。有志于這一目標(biāo)，本次深圳衛(wèi)視與土豆共同立足于年輕人的潮流風(fēng)向標(biāo)，重磅推出2014青春的選擇頒獎(jiǎng)盛典，為最受年輕人歡迎的年度明星和年度影視、年度品牌等進(jìn)行頒獎(jiǎng)，做年輕人期待和喜歡的節(jié)目。同時(shí)，為了保證全國(guó)觀眾都能感受到本次盛典的青春氣息，深圳衛(wèi)視與土豆已定于在2014年12月30日晚19:30隆重播出2014青春的選擇年度盛典，在2014年的最后時(shí)刻，與年輕人一起狂歡，迎接新一年的到來(lái)！選擇土豆，選擇深圳衛(wèi)視，看青春的選擇有志者，跟我來(lái)！
