（數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊）
3、互聯(lián)網(wǎng)媒體
互聯(lián)網(wǎng)媒體呈現(xiàn)出百家爭鳴之勢，呈現(xiàn)出垂直、易逝的特點(diǎn)。以下對于如何選在互聯(lián)網(wǎng)媒體上布局給出統(tǒng)一的建議：
1）渠道不確定性增加，可走輕量化路線?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體更新和迭代日益加快，品牌花費(fèi)長期的精力與財力投入渠道，卻難以控制渠道本身的資源流失與沒落。因此品牌與渠道的合作應(yīng)趨向于輕量化的路線，比如與ASOS與nice合作發(fā)布一款品牌主題貼紙，或者喬雅咖啡與足記合作推出專屬“印記”等。品牌主只是將渠道的某些特色與品牌屬性相結(jié)合，進(jìn)行了短期和敏捷的合作，但卻精準(zhǔn)地影響到了年輕用戶群體，獲得了理想的效果。
2）品牌形象推廣，要結(jié)合垂直社區(qū)特性。由于新形勢的出現(xiàn)，傳統(tǒng)意義上的名人、明星不再成為品牌的唯一選擇。比如旅行社區(qū)窮游網(wǎng)中就產(chǎn)生了許多旅行達(dá)人，比如“貓力”，她就成為了新西蘭航空、Airbnb等諸多品牌在進(jìn)行影響者營銷時的選擇。
3）一切皆媒介的時代，渠道也可以成為品牌宣傳內(nèi)容產(chǎn)生的來源。在互聯(lián)網(wǎng)上，與渠道合作時，可以借助渠道的力量來建立相關(guān)話題引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生內(nèi)容，并進(jìn)行二次傳播。如品牌與nice的合作，就會推出品牌貼紙和品牌主題活動來號召用戶上傳自制圖片，以用戶的參與和互動進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力。
二、自有媒體扮演內(nèi)容提供方，打造品牌形象
自有媒體主要是企業(yè)自己經(jīng)營的內(nèi)媒體，主要是針對于企業(yè)現(xiàn)有客戶和感興趣的自來客戶。
1、密切關(guān)注用戶動向，抓住時機(jī)，挑準(zhǔn)平臺
無論是輝煌一時的微博，還是現(xiàn)在正秀于林的微信，都有其輝煌期。如果趕上了2010年的微博、2011年的微信，成為第一批用戶，坐收紅利，自是必然。
至于下一個平臺會是什么？可以肯定的說，是一個更了解新用戶需求的地方。數(shù)據(jù)顯示，95后基本不用微信，98%的微信用戶是成年人，而QQ社群中，10-29歲的用戶占比達(dá)到80%。根據(jù)騰訊公司2015第二季度財報顯示，移動端QQ的月活躍賬戶6.27億，微信及WeChat的月活躍賬戶達(dá)6億，目前QQ用戶仍然多于微信用戶。目前QQ用戶仍然多于微信用戶。從數(shù)據(jù)來看，QQ公眾號平臺頗為樂觀，但是對于現(xiàn)實(shí)，我們都知道，它比理想要骨干很多，現(xiàn)在只能說“未來充滿未知”，我們上下求索，拭目以待……
2、關(guān)注垂直社區(qū)的品牌發(fā)聲
垂直社區(qū)積聚著精準(zhǔn)的用戶，無論是2B還是2C企業(yè)，如果能夠深入到垂直社區(qū)，在形象推廣上面，更能夠事半功倍。
三、賺來媒體：利用好感客戶，取得更大受益
賺來媒體則是完全由顧客自發(fā)形成的，難于控制和規(guī)?；僮?。但是，我們每個企業(yè)都需要腦殘粉，企業(yè)賺來媒體上對粉絲的運(yùn)營，往往決定了一個品牌或者自媒體的影響力。那品牌應(yīng)該如何利用賺來媒體呢？
1、讓其失控
賺來媒體的環(huán)境是無法控制的，那就讓其失控。這也并不意味著不需要規(guī)劃，品牌方要做的應(yīng)該是確定清晰、簡明的目標(biāo)，建立內(nèi)容計劃，關(guān)鍵主題的搜索優(yōu)化計劃，然后放手，讓其失控。
2、讓觀點(diǎn)容易分享
賺來媒體，是消費(fèi)者自發(fā)的品牌建設(shè)，有時是對企業(yè)自有媒體上有趣或有用內(nèi)容的回復(fù)，但從企業(yè)的角度來看，回復(fù)并不是目的，分享才是。品牌方可以將觀點(diǎn)予以引導(dǎo)，使其更加明晰、有趣，更易于分享。
3、及時反饋與跟進(jìn)
在賺來媒體上，有新的言論時，品牌方并不能坐視不管，而要密切關(guān)注，積極回應(yīng)，提供有影像力的意見，以吸引更多的青睞。
綜上，即便微信不火的現(xiàn)實(shí)即將到來，即便大家正為新的渠道上下求索，企業(yè)手中仍有一副好牌，只要將付費(fèi)媒體、自有媒體、賺來媒體重新排兵布陣，品牌形象塑造的生態(tài)圈自會更加良性發(fā)展。
而對于媒介渠道而言，即便風(fēng)頭不在，也不會消亡，只是改頭換面，以新的形式重現(xiàn)，內(nèi)容從平面媒體，流向電視廣播，又在互聯(lián)網(wǎng)上大放異彩，不變的是，企業(yè)對用戶心理的把握，是優(yōu)質(zhì)信息的提供，只要不忘初心，即便渠道再易江山，企業(yè)仍能叱咤風(fēng)云！
（Social Talent）
