PR 們還在為講故事發(fā)愁嗎？數(shù)據(jù)新聞來拯救你！》》》上?；顒庸?/a>《《《
數(shù)據(jù)新聞尚未得到有效利用誠然，數(shù)據(jù)本身沒有任何意義，更不用說數(shù)據(jù)的體量之大、類型之復(fù)雜。有些企業(yè)擁有完整的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，公關(guān)傳播人可利用的數(shù)據(jù)容量也非常多，這些都可成為一流的傳播素材。但為什么有些企業(yè)沒有對數(shù)據(jù)加以有效利用呢？一些企業(yè)在數(shù)據(jù)新聞方面頗有建樹，這些品牌發(fā)現(xiàn)了幾乎每個(gè)品牌都應(yīng)該做的事情：打開數(shù)據(jù)寶庫，將其中部分財(cái)富以原創(chuàng)內(nèi)容的形式提供給消費(fèi)者和公眾。此外，就數(shù)據(jù)新聞本身來講，化冗長的文字為簡潔的圖片，把龐雜的信息精簡，復(fù)雜的邏輯關(guān)系被一目了然的圖譜以最直接的方式呈現(xiàn)出來，可謂易懂、好看又有趣，迎合了受眾淺閱讀和趣味閱讀的需求。Jawbone用數(shù)據(jù)揭秘全球城市睡眠時(shí)間
類似這樣的圖表不僅有趣，讓人們更加形象地了解自己所在的城市。同時(shí)，其所反映出來的趨勢，有助于當(dāng)?shù)卣鶕?jù)居民的睡眠情況出臺對應(yīng)措施，比如進(jìn)行夜間市容整頓，讓人們獲得更長的睡眠時(shí)間等。這些統(tǒng)計(jì)結(jié)果不僅會成為我們健康生活隨時(shí)的提醒與幫助，更會成為整個(gè)時(shí)代生活狀態(tài)的寫照。
4、獲得傳播新視角
塞繆爾寫道：「當(dāng)你與外部共享數(shù)據(jù)時(shí)，你同時(shí)也能獲得一個(gè)全新視角——雖然你可能對這些數(shù)據(jù)了如指掌，但觀察他人如何看待并理解這些數(shù)據(jù)，可能會使你產(chǎn)生新的傳播見解，獲得許多意料之外的收獲?！?/p>
最近一份來自經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫的研究顯示，商業(yè)領(lǐng)袖們正考慮為市場營銷和預(yù)測分析建立一個(gè)數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，并將此作為企業(yè)市場營銷最重要的戰(zhàn)略之一。
大數(shù)據(jù)時(shí)代，「數(shù)據(jù)新聞」已經(jīng)從「配角」變?yōu)椤钢鹘恰?，從「噱頭」變「看頭」，企業(yè)公關(guān)必須適應(yīng)新的信息生產(chǎn)和傳播方式，既能生產(chǎn)數(shù)據(jù)，也能對數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀分析，以此為受眾提供個(gè)性化的內(nèi)容！
（編譯：美通社 Stella Shi
來源：SocialMediaToday原文標(biāo)題：Brand！If You Aren’t Creating Data Journalism, You Are Wasting Your Data）
