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內(nèi)容的情緒性直抵觀眾內(nèi)心
社會化營銷時代，營銷的核心在于激發(fā)受眾的情緒，無情緒無營銷。從心理學(xué)角度看，人的情緒有淺層情緒和深層情緒。淺層情緒大多由視覺引發(fā)，一閃而過。而深層情緒則會觸動受眾內(nèi)心，促動受眾的情緒進(jìn)一步發(fā)酵、表達(dá)。而促動受眾情緒的表達(dá)和分享正是社會化營銷的核心。
《笑傲江湖》和《歡樂喜劇人》實現(xiàn)對受眾深層情緒的影響。出品方歡樂傳媒表示，或許笑是大多綜藝節(jié)目的目的，但喜劇如果僅追求笑，那是不完整的。希臘戲劇家阿里斯托芬對喜劇的定義是以滑稽的形式表達(dá)嚴(yán)肅的主題。在《笑傲江湖》和《歡樂喜劇人》里，笑的背后是對生活、對社會的剖解和反思，讓人笑中有淚，淚中有笑，就像有觀眾對《夏洛特?zé)馈返脑u價一樣：笑著笑著就哭了，哭著哭著就笑了?！断穆逄?zé)馈纺苡辛己玫目诒驮谟谟|動了受眾的深層情緒，這就是喜劇的魅力?！缎Π两泛汀稓g樂喜劇人》通過深層情緒的觸動增強受眾與節(jié)目的情感粘性，從而提升收視率。
立意高瞻遠(yuǎn)矚的社會性成新課題
成功的營銷都必須迎合和引領(lǐng)社會趨勢，無一例外。在網(wǎng)絡(luò)社會初期，爆點是營銷的關(guān)鍵，彼時遵循的是能吸引眼球的營銷就是好營銷，不論手段，導(dǎo)致惡俗營銷層出不窮。而如今，互聯(lián)網(wǎng)的深化發(fā)展及人類社會的進(jìn)步，社會型、責(zé)任型成為企業(yè)的指導(dǎo)方向，在追求經(jīng)濟效益的同時，做社會型企業(yè)和社會化品牌成為新課題。企業(yè)如此，作為能影響受眾輿論話題的綜藝節(jié)目同樣如此。綜藝節(jié)目立意的社會性必將成為未來的主流趨勢。
喜劇類節(jié)目正是這股趨勢的受益者。一來此類節(jié)目娛樂受眾，喜劇、小品時傳統(tǒng)的娛樂方式，正如《笑傲江湖》和《歡樂喜劇人》的出品方歡樂傳媒的理念：做中國人的歡樂制造商，喜劇所帶來的歡樂滿足了當(dāng)代人類的解壓需求。更為重要的是，小品之類是一種社會性藝術(shù)形式，針砭時弊，有諷刺有弘揚，是站在社會角度的藝術(shù)創(chuàng)作，其立意立足于社會民生，其目的不止娛樂，更帶來人們對社會、對自身的審視和改變，從而推動社會、個人生活的美好化發(fā)展。立意的高瞻帶來的是影響的深遠(yuǎn)，不論是對受眾、對節(jié)目本身、還是對冠名商的品牌影響。只追求淺層娛樂、讓人一笑而過的節(jié)目，雖然能快速建立知名度，但有深度立意的節(jié)目在提升知名度的背后，更有走心的美譽度。
娛樂營銷專家表示，娛樂節(jié)目的喜劇風(fēng)潮已經(jīng)到來，下一個天價冠名或?qū)⒃凇缎Π两泛汀稓g樂喜劇人》等喜劇類節(jié)目中產(chǎn)生。
（中國廣告網(wǎng)，有刪改）
