湯臣倍健如何玩轉(zhuǎn)綠段子 - 看傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)漂亮轉(zhuǎn)身》》》年會策劃公司《《《
第三招：內(nèi)容為魂，碎片化下的聚焦交互模式
互聯(lián)網(wǎng)時代，屏幕越來越多，平臺越來越散，但越是碎片化，越需要聚焦，聚焦一個策略，一個創(chuàng)意，甚至一個內(nèi)容！仔細盤點 “綠段子大戰(zhàn)時代病”這個項目的各個觸點，你會發(fā)現(xiàn)整個溝通是如此單純——針對某個時代病，所有人都用“一問一答一神點評”三句體的綠段子表達態(tài)度。
傳播執(zhí)行時，病毒視頻、新浪微博開機大屏廣告、微博微信H5互動、社交媒體KOL，甚至H5上領紅包引流電商，手段并不新鮮，但因有一個具備“統(tǒng)治力”的交互核心——綠段子的存在，這種跨屏跨平臺的整合就達到最佳效果，1+1 2, 使影響力最大化，成為一場互聯(lián)網(wǎng)狂歡。
有洞人心弦的內(nèi)容，就能動人心弦，激發(fā)互動。據(jù)了解，本次活動迄今為止，微博話題閱讀量超過1.2億，視頻播放量超700萬，微信閱讀量超過300萬，其中1/5 的微信帖是閱讀10萬+。比數(shù)字更重要的是，在名人和KOL的帖子下，網(wǎng)友的評論相當亮眼，普遍都認為雖知道是廣告，但卻是很打動人心，從中獲取正能量。
第四招：簡潔但有回甘的綠段子符合網(wǎng)絡輕閱讀習慣
在浩瀚的信息面前，快節(jié)奏生活的現(xiàn)代都市人往往沒有耐心去細讀龐大繁蕪的敘事文章，各種網(wǎng)絡段子充斥各處，看三兩段子，圖得一樂，便是眾生相。綠段子迎合了時下網(wǎng)絡輕閱讀習慣，而且它能帶來網(wǎng)民回味思考空間，咀嚼有回甘，讓忙碌的都市人有了片刻的沉靜。
如一位網(wǎng)民在評論中提到，“綠段子博人一樂，讓人發(fā)出會心的微笑，用積極的態(tài)度對待這個社會，我想是不會有任何‘病癥’纏著你的”，確實，互聯(lián)網(wǎng)上信息越是海量繁雜，我們生產(chǎn)的內(nèi)容越需要留白。湯臣倍健看來深諳此道。即使看回大鵬姚明的視頻，里面的對白也是如此簡潔但有回味。
不妨來分享以下幾條頗有味道的綠段子
問：手機依賴癥怎么治？
答：抬頭看看你身邊的人就好了，比如我。
點評：世界上最遙遠的距離,我在你身邊,你卻在玩手機！
問：路怒癥怎么治？
答：開車的時候放松心情，保持車距，不爭先恐后。
點評：首先你要有輛車。
問：選擇困難癥怎么治？
答：實有很多種治療方法，你選一種就行了
點評：世界上最痛苦的不是如何選，而是沒得選
湯臣倍健20周年：打響傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役
今年，湯臣倍健迎來了20周年慶，頻繁地出手收購和投資，正在布局從單一產(chǎn)品提供商逐漸升級為健康綜合解決方案提供商，用產(chǎn)品+服務形成的健康干預方案去為用戶創(chuàng)造健康價值。作為傳統(tǒng)意義上的傳統(tǒng)企業(yè)，湯臣倍健在互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)型路上正狂飆。如湯臣倍健董事長在20周年發(fā)言中提及一路向C，互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)戰(zhàn)略，更多的關注要從B端轉(zhuǎn)向C端。
湯臣倍健公關事務部總監(jiān)陳特軍表示，湯臣倍健的企業(yè)戰(zhàn)略方向與“以用戶為中心”的互聯(lián)網(wǎng)營銷思維是一致的。也正是在這個戰(zhàn)略下，我們以互聯(lián)網(wǎng)思維和手法為消費者送去一份健康福利——綠段子。同時，每一個讓人愉悅的綠段子，都正是湯臣倍健一直以來傳遞健康理念，關心消費者健康質(zhì)量的最佳載體。區(qū)別于黃段子，黑段子，充滿健康正能量的“綠段子”既保留了娛樂價值，又傳遞出品牌的形象和理念，湯臣倍健產(chǎn)品取自全球天然健康的原料。于是，綠段子就具備了品牌商業(yè)價值的放大器的價值。
業(yè)界評論湯臣倍健本次“綠段子大戰(zhàn)時代病”，是傳統(tǒng)企業(yè)一次在互聯(lián)網(wǎng)時代的一次漂亮轉(zhuǎn)身，甚至具備標桿風向意義。而對時代病的關注，又體現(xiàn)了湯臣倍健作為大企業(yè)與時代同行，承擔社會公民使命的風范。所謂的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，既是顛覆，又非顛覆。
