國際上創(chuàng)新模式那么多，我們卻難買下一個現(xiàn)象級綜藝》》》上海會展公司《《《
每年美國、荷蘭、以色列等電視節(jié)目模式的主要輸出國不斷推出數(shù)以百計的新電視節(jié)目模式，但是似乎過很多模式對于中國的節(jié)目市場來說還止步在望梅止渴的階段。
究竟是國際節(jié)目模式創(chuàng)新進(jìn)入了衰竭期還是中國買家的品味變得越來越高？
市場上沒有下一個“現(xiàn)象級”
世像傳媒節(jié)目模式合作總監(jiān)楊南認(rèn)為：“國際市場上，多年來的模式類型集中在娛樂、真實娛樂、真人秀、游戲競技、選秀、生活方式（包括約會、婚戀、時尚、美妝、親子、美食等）這幾大類型中。新推出的模式無非是在這幾大類型中對模式的核心要義、參與者、環(huán)節(jié)、播出方式、技術(shù)手段等方面的創(chuàng)新?！?/p>
在業(yè)內(nèi)人士看來，目前國際市場上，四類節(jié)目模式受到推崇：
生活方式類，可以說歐美每年的創(chuàng)新節(jié)目模式中其實超過2/3都可被歸為此類。而在這大類別中，“料理類”又是重點。之前此類節(jié)目均以競技為主，而近兩年現(xiàn)在加入了很多游戲元素在里面，例如《矮桌邊的大廚》這個節(jié)目，讓大廚指揮菜鳥做菜，給原本的廚藝比拼節(jié)目增添了許多趣味性。
社會反思類節(jié)目，這一類節(jié)目可以看做是反映時代精神的社會實驗，它與當(dāng)下的社會熱點接近，但思想又稍稍超前。以今年備受關(guān)注的節(jié)目模式《追捕》為例，14名平民充當(dāng)“逃犯”，30位由前警官和安全部門人員利用遍布全英的攝像頭系統(tǒng)抓捕“逃犯”，節(jié)目希望讓大家看到政府對公民的監(jiān)控究竟到了何種程度？公民的隱私能在多大程度上得到保障？可以說節(jié)目本身互動性、刺激性非常強(qiáng)，也有不少的中國買家極為關(guān)注，不過一番“望聞問切”之后，只能遺憾這個節(jié)目離中國還十分遙遠(yuǎn)。
“穿越”成了這兩年很多歐美節(jié)目的亮點。這個題材可與不同的元素混搭，無論是人文、歷史，還是廚藝都能做成帶有強(qiáng)烈懷舊色彩的節(jié)目。例如德國 ARD電視臺的《歷史游戲》，節(jié)目中兩個名人小組“穿越歷史”回到歷史中的某個時期，參加那個時期的游戲和比賽，是一檔融合歷史和娛樂元素的游戲秀。
跨屏互動，App被運(yùn)用到大型游戲節(jié)目中?？梢哉f目前在技術(shù)上已經(jīng)可以足夠支撐，將線上線下打通，國慶期間芒果TV制作的《百萬秒問答》正是用這種跨屏互動的方式，在相對時長里做成了一個人為的大事件。
因為大量的模式引進(jìn)，幾年時間中國的內(nèi)容市場以“超英趕美”的速度碾過西方國家?guī)资陦撼龅能囖H，而總局“限真令” 發(fā)布，對當(dāng)下泛濫的明星真人秀提出了批評，在這一政策導(dǎo)向下，各電視臺將開始把目光更多地轉(zhuǎn)向素人真人秀?！懊苏嫒诵阕叩揭粋€極致之后，全素人全外拍的真人秀一定會來，抓住普通人非凡的瞬間做文章就有戲，我最看好的，itv的《圍觀者》和華納的《第一次約會》?！蹦硣鴥?nèi)視頻網(wǎng)站內(nèi)容研發(fā)總監(jiān)說。
如此看來，國際節(jié)目市場仍舊一片紅火，那么中國買家想要的模式究竟是什么？答案就是“下一個現(xiàn)象級節(jié)目”。樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃告訴記者：
“大家都想要抓一個‘大’的，找下一個‘跑男’、好聲音，但是一個節(jié)目能夠成為現(xiàn)象級，并不僅僅是模式問題，還需要很多要素的配合，所以可以說‘下一個現(xiàn)象級’是可遇不可求的?！?/p>
某視頻網(wǎng)站內(nèi)容研發(fā)總監(jiān)也指出：“自從芒果呂叔提出‘現(xiàn)象級’的概念，多少決策者在模式采買的時候抱著‘我現(xiàn)在買的這個應(yīng)該是現(xiàn)象級吧’的幻想，急功近利，南轅北轍?！痹谒磥恚m說老牌傳統(tǒng)節(jié)目如《好聲音》，受到諸如《看見你的聲音》、《隱藏的歌手》等一些新節(jié)目的挑戰(zhàn)，但新節(jié)目在實力、能力、規(guī)模、影響力還不足以對老牌節(jié)目的霸主帶來沖擊，很多的新節(jié)目不過是曇花一現(xiàn)。
臺灣綜藝的今天也許就是韓綜的明天
近兩年，國內(nèi)的綜藝界就幾乎被韓綜”漢化”版本一統(tǒng)天下。但是隨著韓國節(jié)目在國內(nèi)越來越熱，出現(xiàn)的問題也越來越多，而明星過度使用以及版權(quán)糾紛尤為嚴(yán)重。
中國傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院亞洲電視研發(fā)中心總監(jiān)吳聞博曾表示：韓國的綜藝節(jié)目是建立在“藝人經(jīng)紀(jì)體系”與“本國社會文化體系”之上的?？梢哉f韓國的藝人是與綜藝共同成長起來的，一般演員片酬控制在制作費(fèi)4成以下，而例如《RunningMan》中“國民MC”劉在石錄制一次的價格大約在10萬人民幣左右。
但是目前國節(jié)目市場卻大相徑庭，藝人綜藝片酬過高，動輒成百上千萬，已成為大家廣泛議論的話題，甚至有人將明星上綜藝節(jié)目稱為：中國最賺錢的職業(yè)。某視頻網(wǎng)站內(nèi)容研發(fā)總監(jiān)說，
“韓國人自己名人用著便宜，真人秀幾乎全是名人版，與急功近利的中國市場上的平臺決策者、廣告贊助商一茍合，造成目前這種真人秀‘非名人不投，非名人不做’的尷尬格局。”
在與明星真人秀相比天然缺乏關(guān)注度的情況下，該如何制作出“有意思、有意義”同時又有收視價值的素人真人秀？彭侃認(rèn)為，在素人真人秀方面，歐美真人秀或可比韓國的真人秀提供更多的經(jīng)驗。他說：“節(jié)目主題的設(shè)定上，往往更具社會性；內(nèi)容上的設(shè)置，加入更強(qiáng)的目標(biāo)性；節(jié)目拍攝上，通過長期跟拍或固定攝像頭拍攝積累大量素材，再在剪輯中挖掘出最能打動人的真人秀情節(jié)；節(jié)目選角上，找到“準(zhǔn)明星化”、表現(xiàn)力強(qiáng)的素人，并進(jìn)行周密的角色搭配?？梢哉f這是歐美電視業(yè)探索了一套行之有效的經(jīng)驗。”
隨著韓國節(jié)目在市場上的廣受歡迎，歐美模式看上去顯然有些遇冷。但歐美很多模式公司并不因為中國市場大量引進(jìn)并制作韓國模式而感到自己位置有所動搖。楊南說：“歐美輸出模式和韓國輸出人力的合作方式原本就不同，不過大多數(shù)歐美模式公司都對在中國市場的聯(lián)合研發(fā)和聯(lián)合制作敞開大門?！?/p>
不過韓國模式在中國市場的大量消耗，的確引起歐美很多模式公司的關(guān)注。彭侃說：“歐美很多模式公司開始主動去尋求與韓國的合作，ITV將與韓國的CJ娛樂合作，而韓國MBC、CJ娛樂也將很多模式交給歐美公司去代理，準(zhǔn)備將很多成功節(jié)目向歐美推廣，例如美國的MBC已經(jīng)開始準(zhǔn)備制作《花樣爺爺》?！?/p>
韓國綜藝節(jié)目一旦模式被引進(jìn)，通常做法是派原班人馬到中國參與拍攝或是指導(dǎo)制作。雖然在國人的眼中”外來和尚會念經(jīng)“已經(jīng)是根深蒂固的思維，不過“外來的和尚“多了，這“經(jīng)”又要怎么念？
當(dāng)初東方衛(wèi)視跟浙江衛(wèi)視都跟MBC談過《無限挑戰(zhàn)》版權(quán)的事兒，兩家電視臺都覺得自己妥妥拿下忙著找廣告招商，后來殺出個燦星與CCTV霸氣的拿下版權(quán)。然而《無限挑戰(zhàn)》的韓國編劇跑到江蘇衛(wèi)視去了，東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》和浙江衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》也同樣出現(xiàn)了韓國團(tuán)隊的影子，于是圍繞正版與山寨，四家電視臺開始大亂斗。
“其實韓國自己也沒啥創(chuàng)新，之前是偷扒日本、中東、北歐的某些節(jié)目概念?！峨[藏的歌手》就更離譜，正版明明賣給了華策愛奇藝，但原班團(tuán)隊馬上就可以來中國山寨另一個盜版，節(jié)操碎了一地，誠信碎了一地。”某視頻網(wǎng)站內(nèi)容研發(fā)總監(jiān)表示。
為什么版權(quán)問題多發(fā)生在韓國節(jié)目？首先，韓國節(jié)目模式感很差，很多時候支撐節(jié)目的是創(chuàng)意，因此與其他節(jié)目的雷同性較強(qiáng)；其次隨著韓國節(jié)目在中國大熱，所謂的版權(quán)費(fèi)也是水漲船高，很多電視臺購買起來非常吃力。
韓國不行，試試歐美綜藝？
如此亂象頻生，那么韓國的節(jié)目在中國還是否更夠長遠(yuǎn)的發(fā)展下去？在吳聞博看來，聰明的韓國團(tuán)隊?wèi)?yīng)當(dāng)對自身做出調(diào)整了。首先，如果讓別人有購買模式的欲望，那么就應(yīng)當(dāng)將節(jié)目模式做成像歐美一樣；其次，在版權(quán)費(fèi)方便，適當(dāng)做出調(diào)整；最后，韓國的創(chuàng)意在中國孵化需要時間，那么與其耗費(fèi)時間糾纏是否抄襲，不如雙方合作聯(lián)合研發(fā)，把節(jié)目做的更好。
“十年前的臺灣綜藝就是現(xiàn)在韓國綜藝節(jié)目的影子 ”吳聞博說，“韓國目前并沒有將模式節(jié)目做到像歐美一樣完善，更多的是靠技術(shù)和經(jīng)驗來支撐，但是中國電視人的技術(shù)總有一天會超過韓國，在我看來，韓國模式在中國大熱的趨勢最多再持續(xù)一年，它用全明星、大制作的方式吊起了中國觀眾的胃口，但是節(jié)目做久了我們就要問它傳遞的意義是什么？到2017年，韓國節(jié)目可能會開始向回收。”
韓國團(tuán)隊輸出在中國已是屢見不鮮，那歐美的節(jié)目制作公司是否有打算與中國有更進(jìn)一步的合作呢？
對此，業(yè)內(nèi)人士均表示，歐美的很多模式公司非常想要參與到節(jié)目的制作中來，而不僅僅滿足于模式的買賣。但是如果歐美也采用團(tuán)隊輸出的方式參與到節(jié)目中，以目前中國市場能夠承擔(dān)的預(yù)算和成本，沒有哪個節(jié)目能吃的消。
近年來，國外模式公司對中國實行了整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，他們越來越不傾向于僅僅向中國賣模式，單純的模式買賣生意太小了。比較大的公司像BBC、索尼等，都在中國建了分公司，這些分公司是有制作能力的，因此他們希望參與到節(jié)目制作中來。
彭侃告訴記者：“歐美的公司希望可以提供更多的服務(wù)，例如制作人、燈光、舞美、技術(shù)指導(dǎo)?；蛟诠?jié)目創(chuàng)意層面，他們的制片人參與策劃，因為他們注意到中韓在這方面合作比較緊密，因此希望自己在這方面也有所作為。但之所以還沒有發(fā)展到韓國一樣，主要就是制作成本的問題，目前國內(nèi)真正與歐美團(tuán)隊有深入合作的，也只有《最強(qiáng)大腦》這個節(jié)目?！?/p>
在國際模式公司眼中，電視臺依舊是“爺”
目前在播的大型綜藝節(jié)目中，社會制作公司已經(jīng)占了大部分份額。但是國外模式公司對中國的電視臺客戶和制作公司客戶的政策還是有所不同。
楊南表示：有的模式公司規(guī)定不能與第三方制作或咨詢公司簽合同，只能跟播出平臺簽；有的模式公司反而不能直接與播出平臺簽合同，需要跟第三方公司簽約而以保證更順利地履行法律程序；也有的模式公司給第三方制作或咨詢公司開的價格遠(yuǎn)比播出平臺要高，不過大多數(shù)模式公司其實并不介意買家是誰或因買家的不同而開出不同的價格。
而在彭侃看來，情況卻沒有這么樂觀：“現(xiàn)階段，國外的模式公司還是把電視臺當(dāng)‘爺’，對社會制作公司沒有那么大的熱情。因為許多國外模式公司在中國的運(yùn)營思路還是跟市場變化脫節(jié)的，他們把電視臺當(dāng)成直接客戶，殊不知已經(jīng)沒幾個模式是電視臺直接買的了。電視臺本身作為一個播出平臺，雖然能最終決定哪個模式上，但是社會制作公司整合資源的能力目前已經(jīng)大大提高，有模式，有廣告，有明星資源，將好節(jié)目推薦給電視臺，電視臺自然愿意播出?！?/p>
產(chǎn)生這種現(xiàn)象的根本原因，則在于對于很多的國外模式公司來說，中國的獨立電視制作相對而言還是嬰兒期，抗風(fēng)險能力、資本運(yùn)營能力、與廣告商嫁接的能力也都處于嬰兒期階段。
“他們覺得中國的制作公司是不靠譜的，很多模式賣給你，但是一兩年后模式卻還沒播出?！蹦尘W(wǎng)站內(nèi)容研發(fā)總監(jiān)對記者說。
“很多人認(rèn)為買模式就是買Ip，其實并不準(zhǔn)確，其實你買的是時間，是這兩三年用這個Ip做一個中國版的時間。如果節(jié)目不能播出，對版權(quán)方是巨大的損失，因為他們認(rèn)為這個模式在中國沒有落地。而電視臺本身就有自己的平臺，總有缺口要去填補(bǔ)的，所以可以說第三方的制作公司在國內(nèi)目前還是弱勢，也許隨著制播分離政策的推進(jìn)，越來越多體制內(nèi)知名的制作人下海，這種情況會轉(zhuǎn)變，但這需要時間。”
因為模式引進(jìn)，中國的內(nèi)容市場兩年時間買完了韓國十年的節(jié)目模式，而又以“超英趕美”的速度碾過西方國家?guī)资陦撼龅能囖H。前些年，中國買家還能從歐美模式庫中挑選出有具有普遍價值的模式，而如今已越來越困難。
或許這也在給我們提個醒，中國也該開始學(xué)習(xí)像韓國一般，借鑒國外一些好的創(chuàng)意，進(jìn)行不同元素的混搭和本土化的改造，也許到那時，我們就不必在國際市場上尋尋覓覓“下一個現(xiàn)象級”了。
（鈦媒體）
