從我們選擇的四大類媒體中可以看出，點(diǎn)擊率受雙十一影響相對(duì)較小，說明媒體的流量比較穩(wěn)定，并沒有因?yàn)殡p十一產(chǎn)生太大波動(dòng)；在價(jià)格方面變化幅度最大的是垂直媒體和視頻類，這是因?yàn)榇怪泵襟w所面對(duì)的用戶更加具有針對(duì)性，例如專做母嬰產(chǎn)品的媒體的用戶群體就是要撫養(yǎng)嬰兒的家庭人群，其他垂直媒體也都擁有自己獨(dú)特的用戶群體，針對(duì)更細(xì)分的市場(chǎng)來投放廣告，效果自然比其他類別要好，轉(zhuǎn)化率自然也高。因此在雙十一時(shí)，垂直類媒體的流量是最受DSp青睞的，這部分流量也是最先售賣一空的，必須要提前預(yù)定才能讓自己的廣告占有一席之地。視頻廣告的良好效果已經(jīng)無需再進(jìn)行過多的解釋，良好的效果早就得到了廣泛認(rèn)可，因此視頻廣告也同樣受到廣告主的青睞，雖然采買成本在雙十一時(shí)有所提高，但是帶來的效果卻無與倫比，絕對(duì)物有所值。
但我們也不能因?yàn)橛螒蚣皧蕵烽喿x類效果不明顯就覺得不用在這兩類媒體上進(jìn)行投放。雙十一期間，如何選擇不同類別的媒體提升最終的轉(zhuǎn)化率（CpA），同時(shí)根據(jù)項(xiàng)目需求控制成本是運(yùn)營(yíng)的核心價(jià)值，一個(gè)好的廣告預(yù)算分配方案會(huì)為商家?guī)砀嗟睦麧?rùn)。其實(shí)在雙十一時(shí)，我們的廣告投放戰(zhàn)略應(yīng)該是以主要投放媒體和輔助投放媒體兩種方式相結(jié)合的形式進(jìn)行，在主要投放媒體上，各家都投入大量精力和資金，確保自己能夠首先獲得用戶的關(guān)注，得到高的轉(zhuǎn)化率。而在輔助投放媒體上，沒有松懈的廣告主往往會(huì)得到驚喜，吸引到的非直接目標(biāo)用戶也將帶來巨大的銷量。
