要想年年見(jiàn)，天貓雙11晚會(huì)該怎么辦下去？》》》上海禮儀公司《《《
實(shí)際的特約合作品牌正是上海家化、特步、君樂(lè)寶3家
晚會(huì)中充滿天貓和淘品牌色彩的中插也側(cè)面反映了天貓的主導(dǎo)地位：1919酒類直供、三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、?shí)創(chuàng)裝飾、……均為天貓入駐品牌，三只松鼠更是實(shí)打?qū)嵉奶云放啤?/p>
最重要的是，如果湖南衛(wèi)視負(fù)責(zé)招商，京東跑來(lái)插播條廣告添堵咋辦？#那就只能狗帶了#
遵循上述蛛絲馬跡，TOp君有理由推測(cè)測(cè)：天貓購(gòu)買(mǎi)了湖南衛(wèi)視11月10日晚會(huì)時(shí)段，通過(guò)出售全程贊助權(quán)益以及中插廣告時(shí)段的方式Cover了晚會(huì)的部分開(kāi)支，但它在這方面改進(jìn)空間更大。
啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)
經(jīng)過(guò)昨晚這一仗，天貓晚會(huì)收獲了爆棚的流量，而每年雙11電商大促都是廣告資源爭(zhēng)奪最激烈的時(shí)刻，一眾品牌嗷嗷待哺。
明年天貓完全可以開(kāi)個(gè)雙11晚會(huì)招標(biāo)會(huì)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)的方式售賣(mài)資源。就多屏互動(dòng)為贊助商引流的效果看，估計(jì)明年的天貓入駐品牌會(huì)為了特約贊助展開(kāi)激烈廝殺，中插競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)如火如荼。
多樣化軟廣植入
晚會(huì)軟植入方面也有發(fā)揮空間，除了某些品牌代言人獻(xiàn)唱和主持人口播，還可以請(qǐng)自帶話題、有表演天賦的某些品牌的老板上臺(tái)互動(dòng)、道具、臺(tái)詞植入、演員服裝贊助并給幾秒鏡頭、再或者直接給臺(tái)下坐著的某老總幾秒鐘的特寫(xiě)……
三、拉長(zhǎng)宣發(fā)戰(zhàn)線，長(zhǎng)期霸占熒屏
想要獲取很長(zhǎng)久的關(guān)注度，預(yù)熱的環(huán)節(jié)還可以更長(zhǎng)。
借鑒提前五個(gè)月就開(kāi)始籌備的央視春晚，雙十一晚會(huì)可以在6月放出開(kāi)始準(zhǔn)備的消息，7月確定晚會(huì)導(dǎo)演，提前3個(gè)月陸續(xù)放出參演嘉賓的信息，保證每周都有雙11晚會(huì)相關(guān)的新聞和話題。
為了持續(xù)預(yù)熱，還可以聯(lián)手芒果臺(tái)合辦一個(gè)《雙11晚會(huì)，我來(lái)了》的節(jié)目，三季度播出，10月下旬決賽。節(jié)前猛攻階段，可搭載著雙11的各種廣告捆綁宣發(fā)，通過(guò)適時(shí)透露嘉賓彩排情況，推遲發(fā)布大勢(shì)明星加盟的信息，有獎(jiǎng)競(jìng)猜等小伎倆吊觀眾胃口。
