The north face為何總是能戳到消費者的high點》》》會務(wù)公司《《《
這個案例發(fā)生在紐約，與韓國的游戲模式相比更加刺激，直接將出租車的乘客帶去戶外玩耍這個想法也真是大膽。乘客們原本以為只是打一輛車，結(jié)果卻被帶去經(jīng)歷了充滿挑戰(zhàn)的一天。這件事放在誰的身上，相信都會記住這個品牌一輩子吧。
跟消費者一起玩的核心理念
可以看出，以上The North Face的營銷核心思路就是帶著消費者去玩耍，營造一個游戲空間也好，直接帶到戶外運動也好。The North Face通過這種游戲的方式給消費者一個難忘美好的記憶，同時又把品牌探索、挑戰(zhàn)的精神傳遞給他們，給他們一個精神上的鼓勵。這種多贏的營銷方式不僅不會引來消費者反感，反而會增加他們對品牌的忠誠度。
要玩就要high的體驗創(chuàng)新
其實，互動游戲體驗的營銷案例中非常常見，但是卻少有令人印象深刻的實例。The North Face以上的四個案例卻準確的把握住了消費者的high點。坐雪橇車、打雪仗、攀巖和戶外運動，這些我們常見的活動和身臨其境的場景設(shè)置讓消費者們快速進入到了游戲狀態(tài)。而這些熟悉的游戲會引發(fā)消費者在情感上的共鳴，不熟悉的游戲會帶給他們新鮮的感官刺激。這么會玩的營銷，何愁不給消費者留下一個好印象呢。
High過之后的主動二次傳播
而對于消費者來說，在有趣的游戲互動中對品牌有了更深刻的認識，同時出于“炫耀”與“競爭”的心理，會主動將經(jīng)歷的事件、游戲的心理感受還有獲得的獎品分享到微博微信等社交平臺。這樣的消費者在得到The North Face品牌衣服之外，更獲得了心理上的滿足感與愉悅感。再提到戶外運動品牌時自然會聯(lián)想到The North Face。
在國內(nèi)的一些營銷案例中，也不乏互動體驗的營銷。但是卻很少能有案例得到消費者的廣泛關(guān)注。其中很多的營銷活動只是品牌在自嗨，并沒有帶動消費者一起玩起來。而怎么才能戳到消費者的嗨點，讓消費者跟著品牌一起嗨起來，才是營銷人迫切需要解決的問題。
