作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最成熟的商業(yè)模式之一，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)今年的表現(xiàn)如何？》》》數(shù)字營銷類《《《
Forrester 報(bào)告中指出，過去的五年，在雜志、報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)媒體的廣告支出占比總體上保持了下降的趨勢(shì)，持續(xù)了數(shù)十年的廣告支出結(jié)構(gòu)正在逐漸被重構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告從千禧年開始一直保持增長態(tài)勢(shì)，因互聯(lián)網(wǎng)廣告成本效率更高、具有更強(qiáng)的發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者能力、也更易衡量成效，越來越受到廣告業(yè)的認(rèn)可和重視。Forrester 預(yù)計(jì)，未來五年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出還會(huì)繼續(xù)增長，并且在 2016年 占比可能問鼎，搶走雄霸美國廣告業(yè)幾十年的電視廣告的第一頭銜。
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國內(nèi)廣告業(yè)在近十年的發(fā)展增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國，而且已經(jīng)成為世界第二大的廣告市場(chǎng)。根據(jù) IBIS World 在今年十月份發(fā)布的數(shù)據(jù)：
1）國內(nèi)廣告業(yè)在 2015年 總支出為 6,500 億元，約為美國廣告業(yè)支出的三分之一；
2）電視廣告支出依舊是廣告業(yè)中最大的一部分，占到 36%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告支出位居第二，約為 1300 億元，占總支出的 20%，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長趨勢(shì)起碼會(huì)在未來五年持續(xù)。
把中國和美國廣告業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，可以這樣推斷：國內(nèi)廣告業(yè)整體的市場(chǎng)規(guī)模還有很大的增長空間，而互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要性和占比肯定會(huì)不斷增加。目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要形式是搜索引擎和電商廣告，其中搜索引擎廣告中老大百度是絕對(duì)的贏家，而電商廣告中阿里媽媽也占掉了大部頭。
當(dāng)然，除了既搭臺(tái)又賣票的 “BAT 牌” 廣告公司以外，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)離不開傳統(tǒng)的和非傳統(tǒng)的廣告代理公司，這里的 “非傳統(tǒng)” 廣告代理公司包括那些利用競價(jià)系統(tǒng)將廣告投放到網(wǎng)站廣告位上的互聯(lián)網(wǎng)公司，這類互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司數(shù)量極多，代表公司有盤石股份等。
彩蛋放在最后，另外兩個(gè)已經(jīng)被驗(yàn)證、最成熟的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式是：游戲和電商。
（36氪）
