H5 廣告形式成為平臺熱門》》》上海展會公司《《《
目前，明星和產品互動型已成了 H5 廣告的主流， 此外，科技體驗型也成了廣告主躍躍欲試的互動形式。前陣子，一則名叫「吳亦凡即將入伍」的 H5 廣告引爆朋友圈，穩(wěn)占朋友圈頭條，廣告用一個以假亂真的騰訊假新聞頁面吸引眼球，點擊后吳亦凡從頁面跳出來跟用戶進行視頻對話，驚喜之余，騰訊手游的廣告就出來了。與之類似，電影《小時代》通過主人公虛假朋友圈和對話，跟粉絲進行了良好的互動，同時又生動宣傳了電影，最終轉化為票房的爆炸點。
寶格麗推出的 Giardini 系列，靈感來自意大利文藝復興時期的庭園建筑。由《愛麗斯漫游仙境》啟發(fā)聯(lián)想，也搭載著近期秘密花園涂鴉的熱潮，整個創(chuàng)意是用華麗的寶格麗大門吸引用戶打開進去花園尋寶，通過點擊寶藏可以看到寶格麗的 Giardini 系列，既有創(chuàng)意，能吸引用戶互動，又能夠完美呈現(xiàn)各個產品的細節(jié)。
除了明星和產品互動制造亮點之外，高科技的多頻互動形式也漸漸被采用。今年七夕，寶馬和六神采用雙屏互動，必須兩個手機同時掃描 QR code 配合才能瀏覽動畫和完整信息。此類 互動 H5 有比較好的雙人體驗連接的形式，適合在節(jié)日投放。
科技含量更加高的互動 H5，還有杜蕾斯做的全景液體生活館，可以在一個空間里面 360 度可以看到不同的場景，細節(jié)內容有非常好的交互體驗，炫技和創(chuàng)意讓人驚嘆的同時，還有代金券發(fā)送，對用戶來說可謂是一舉兩得。
結合上面案例，既然 H5 能起到重要互動作用，品牌做廣告文案和推廣圖文的創(chuàng)意和設計依然是吸引用戶留言互動甚至點擊外鏈跳轉的關鍵。比如吳亦凡這個創(chuàng)意廣告，用戶特別是女粉絲點擊完成度較高。但是騰訊手游的 TA 其實是針對于 12-25 歲的男性消費者！由此看來，只能說，這則 H5 的構思很棒，策略還能更好。由于群體定位有限，二次分享能有效的幫助品牌擴散影響，增加廣告的曝光量，因此跳轉的H5頁面的傳播性尤為關鍵，游戲互動型H5的傳播效果要遠好于廣告導流型。
總結：
微信朋友圈廣告已經是廣告主跟用戶進行互動的重要平臺，從微信放寬朋友圈廣告限制開始，品類呈現(xiàn)多樣化，廣告類型日益增多。用戶面對日益紛雜的廣告時熱度有所下降，廣告主在朋友圈投廣告應該同時在內容和策略上面都有所突破，精準定位品牌，針對 TA 訂制專屬內容，拉近與 TA 的距離，在展示或者互動的過程中，讓用戶能從情感上產生共鳴從而對品牌和產品有更深的印象甚至出現(xiàn)考慮和購買動機，才能最大化利用這個炙手可熱的平臺。
（socialbeta）
