有一本書叫《營銷革命3.0：從產(chǎn)品到顧客，再到人文精神》，這本書的一個(gè)核心理念就是價(jià)值引領(lǐng)才是最好的營銷。所以，現(xiàn)在的廣告商也深知這個(gè)道理，最佳的營銷就是獲得用戶的價(jià)值認(rèn)同，把用戶變成品牌的粉絲。從這個(gè)角度分析，昨天央視的標(biāo)王是《挑戰(zhàn)不可能》也就不難理解了。《挑戰(zhàn)不可能》的價(jià)值理念是“平凡生命極致綻放”，而冠名商長安福特的企業(yè)精神是“進(jìn)無止境”，都是一種無畏的挑戰(zhàn)精神體現(xiàn)。3個(gè)億的價(jià)格貴嗎?如果這個(gè)節(jié)目能夠帶來價(jià)值觀的認(rèn)同，這個(gè)價(jià)格就是值得的?！短魬?zhàn)不可能》是央視創(chuàng)造傳媒和央視綜合頻道一起制作的節(jié)目，我在央視創(chuàng)造傳媒的一位朋友跟我說，他認(rèn)為這個(gè)節(jié)目與一些節(jié)目的不同，就是價(jià)值觀的融入，而且是自然表達(dá)不是硬性拔高。
我們看市場認(rèn)同的節(jié)目，基本上都是這樣，《中國好聲音》有夢想有堅(jiān)持有人命運(yùn)的轉(zhuǎn)變，《爸爸去哪兒》有情感的共鳴，《奔跑吧，兄弟》是愉悅和快樂的需求……沒有價(jià)值觀的節(jié)目，不但不會(huì)有內(nèi)容，也終將被市場所淘汰。
（廣告頭條）
