這是一滴只有徹徹底底的同行才能感同身受的辛酸淚。就是每當(dāng)過年過節(jié)親戚聚集的時候，讓人最無所適從的問題：
不是“房子買了嗎？”
不是“對象有了嗎？”
不是“孩子要了嗎？” 而是“你現(xiàn)在做什么工作？”
我為什么說“只有徹徹底底的同行”呢，因為這個工作范疇，現(xiàn)在公關(guān)公司在做、廣告公司也在做、代理公司也在做，就連各個行業(yè)的甲方自己都在做。
公關(guān)公司的可以回答自己是公關(guān)公司的，別人能懂。
廣告公司的可以回答自己是廣告公司的，別人也能懂。
代理公司的可以回答自己是代理公司的，解釋一下別人能懂。
甲方的就報自己的行業(yè)，不解釋都能懂。
唯有我們這些一開始就在做的，即使在“新媒體”之前出了個名詞叫“SocialMedia”；“SocialMedia”之前出了個名詞叫“互聯(lián)網(wǎng)營銷”；“互聯(lián)網(wǎng)營銷”之前出了個名詞叫“數(shù)字營銷”；“數(shù)字營銷”之前出了個名詞叫“網(wǎng)絡(luò)營銷”；“網(wǎng)絡(luò)營銷”之前我們叫自己“網(wǎng)絡(luò)推廣”，擁有眾多名稱，但到現(xiàn)在為止，都沒有辦法一句話描述自己是做什么的。
互聯(lián)網(wǎng)時代，一切都變化太快，不是我們不愿意擼一個精辟的解釋出來回答別人我們到底是做什么的，而是因為我們走在前面，自己都不知道自己在做什么。
2011年
微博開始火熱，我正式進入這個行業(yè)。我們開始為企業(yè)運營微博。當(dāng)大家問我“你現(xiàn)在在做什么呢？”這個問題之后，我回答說“網(wǎng)絡(luò)推廣”，他們說“哦！五毛黨！”。我才知道原來我們這個行業(yè)的開山鼻祖是這么來的：幫某些單位組織在論壇上刷好評，一條回復(fù)5毛錢。我想說我們還在做微博?。〉蠹揖椭勒搲?。
2012年
微博營銷進入白熱化階段，除了微博還增加了一部分富媒體形式，加上體系化的炒作，形成了所謂的整合營銷。那一年，當(dāng)大家問我“你現(xiàn)在在做什么呢？”這個問題之后，我回答說“網(wǎng)絡(luò)營銷”，他們說“哦！段子手！”。人家可是個正正經(jīng)經(jīng)的黃花大策劃啊喂！我想說我們不止只做微博??！但大家就知道微博。
2013年
微信公眾號開始火熱，我們開始為企業(yè)運營微信。也已經(jīng)有了大量的已經(jīng)被我們教育得能夠理解我們的工作性質(zhì)的客戶，卻不想我們開始被新人教育了。部分廣告公司開始拓展這一行業(yè)，為了提升這一行業(yè)的逼格，引進很多國外的理念，最著名的一套就是”大數(shù)據(jù)”，于是我們這一個行業(yè)的名稱多了很多名詞，比如“數(shù)字營銷”“互聯(lián)網(wǎng)營銷”“社會化營銷”。
從那個時候起，作為這一行的第二代傳人，已經(jīng)需要去百度那些為了裝逼而被廣告公司炒熱的名詞，才能確認自己究竟是不是做這個的。感覺非?？尚ΑＤ且荒?，當(dāng)大家問我“你現(xiàn)在在做什么呢？”這個問題之后，我回答說“互聯(lián)網(wǎng)營銷”，他們說“哦！編輯微信的！”。我想說我們不止只做微信??！但大家就知道微信。
2014年
也許正是因為有越來越多的人，參與到這個行業(yè)，一同教育客戶，再加上微商暴增，越來越多的人明白了我們到底是做什么的，于是業(yè)務(wù)量也越來越重。在那一瞬間到達頂端，在那一瞬間也在漸漸衰落。廣告公司仍舊為了裝逼不斷的開發(fā)新名字，“Social”孕育而生了。
害得我又去百度了一下“Social”，看看我自己是不是在做這個。那一年，大家已經(jīng)不再問我“你現(xiàn)在在做什么呢？”這個問題了，所以我從來沒有回答過“我是做Social的”，真是不幸中的萬一，我好怕他們聽了之后會說“哦！社交雞！”。雖然即使在行業(yè)類，說到“Social”大家還是只想到微信。
2015年
網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)退卻熱情徹底回歸常規(guī)，做微信的做微信，做電商的做電商，做搜索的做搜索，廣告公司依舊還在教育市場?！靶旅襟w”正式誕生?；ヂ?lián)網(wǎng)有多少個分支，就有多少個“新媒體”的定義，但在行業(yè)外看來“新媒體”只有一個意思：微信，有時候還有微博。
不久之前有人問我“你對新媒體怎么看”，此處我明白他是指“新媒體營銷”。“新媒體”是一個很泛的詞語，但大多數(shù)人把“新媒體”和“新媒體營銷”畫上了等號，更有大多數(shù)人把“新媒體”和“微信”畫上了等號。在我表達我的觀點以前，我極盡所能地找了一些立馬能想到的方式勉強為他解釋了一下“新媒體”這個概念。
然后我解釋說自己不是做“新媒體”的，我是做“新媒體營銷”的。我不知道他對我的描述滿不滿意，但我自己非常不滿意。那種感覺就好像三姑六婆問我“你現(xiàn)在在做什么工作呢？”，我還是仍舊無法描述精準(zhǔn)，并且讓他懂得一般。
為了以后能夠順暢地回答“你對新媒體怎么看”這個問題（至少先對客戶），我又只好回家百度了一下：
新媒體（NewMedia）是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。
而我們這一行做的就是，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)，并傳播。對于需要百度才能知道自己究竟是做什么的這件事，我一直覺得很可笑。隱隱地有種心酸。想說在重慶也算是網(wǎng)推界的鼻祖了，還一直被教育。心想，怪只怪在重慶視野不開闊，跟不上北上廣，別人的網(wǎng)推行業(yè)早我們那么多年。
結(jié)果在百度“新媒體”的時候，無意間就在數(shù)英網(wǎng)這里看到“環(huán)時互動”發(fā)布四周年新LOGO的公關(guān)稿。這個國內(nèi)最出名的“網(wǎng)推公司”居然也才四年。突然打心底明白，原來自己真真是這一行的鼻祖，包括北上廣。于是更心酸了。
雖然最后還不知道如果三姑六婆來問我“你現(xiàn)在做什么工作呢？”我該怎么通俗的解釋，但至少通過百度我又終于明白了我原來的確是在做“新媒體”。
（數(shù)英）
