“要想小兒安，三分饑和寒”，老一輩的“育兒經(jīng)”真能搭對(duì)新新母嬰群體的脈嗎？騰訊平臺(tái)上擁有海量積極分享及獲取親子育兒信息的母嬰人群：2500萬(wàn)親子相冊(cè)，每天產(chǎn)生1000萬(wàn)親子說(shuō)說(shuō)及100萬(wàn)日志。占總用戶6成以上的“孕媽”和“新媽”，是亟待通過(guò)數(shù)字媒體獲取育兒資訊的主要人群。而且，越年輕的媽媽生活標(biāo)簽越豐富，對(duì)于明星綜藝節(jié)目關(guān)注度極高。《大牌駕到》+90后辣媽代表，讓媽媽影響媽媽！如何設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度更高？“證言式”一步步打動(dòng)?jì)寢屝南遥?/p>體驗(yàn)證言移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代O2O的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，為單一的內(nèi)容傳播加入了更多的互動(dòng)元素，讓觀眾“邊看邊玩”和“邊看邊買(mǎi)”：用戶參與“搖一搖”，可搖出親膚大獎(jiǎng)；“掃一掃”則將觀眾直接導(dǎo)流至幫寶適官方微信；“邊看邊買(mǎi)”拉動(dòng)新品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。從營(yíng)銷(xiāo)效果看，節(jié)目上線24小時(shí)，VV已超1200萬(wàn)。社交平臺(tái)，內(nèi)容為王，如何制作能夠吸引消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴并且樂(lè)于分享傳播的內(nèi)容，是每個(gè)品牌面臨的非常大的挑戰(zhàn)，明星資源調(diào)動(dòng)+綜藝節(jié)目設(shè)計(jì)+權(quán)威實(shí)驗(yàn)植入+用戶主動(dòng)分享，如何通過(guò)“商業(yè)內(nèi)容共建”的連鎖效應(yīng)，如何結(jié)合視頻平臺(tái)為年輕媽媽們樹(shù)立科學(xué)“育兒觀”的方法，想必本期“大牌駕到”之中，已經(jīng)有了一個(gè)初步的答案。
