《大圣》片方自曝組水軍，出了100多篇軟文》》》上海會(huì)展公司《《《
電影中出現(xiàn)的大圣玩偶等衍生品，上線 5 小時(shí)即賣出 1180 萬(wàn)銷售額
這之后的一周，關(guān)于《大圣歸來(lái)》的朋友圈的分享圖片都開(kāi)始附帶二維碼，指向微信電影票購(gòu)票入口。作為聯(lián)合出品方的微信電影票，用這種方法讓非常聚焦的用戶群體將理念擴(kuò)散到熟人社群平臺(tái)再到社交電商的購(gòu)買。微信電影票的大量賣出證明，「今天不是一個(gè)信任明星的時(shí)代，而是信任熟人的時(shí)代，我信任誰(shuí)，誰(shuí)推薦的東西我就會(huì)購(gòu)買。」
每一個(gè)人都可以影響周圍的人，路偉坦言自己在過(guò)去幾年學(xué)習(xí)了不少游戲的營(yíng)銷策略。
「游戲是不做傳統(tǒng)媒體的，只做新媒體和社交媒體。我們當(dāng)初花了一千萬(wàn)放在傳統(tǒng)媒體投放上，花了幾百萬(wàn)在社交媒體上。未來(lái)我們會(huì)全部投在社交媒體上，停掉所有的傳統(tǒng)媒體投放?！?/p>
沒(méi)有觀眾電影，只有用戶電影
「我覺(jué)得現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有觀眾電影了，都是用戶電影。」
在路偉看來(lái)，類似小時(shí)候在電影院看電影，回家拿出本子認(rèn)真寫影評(píng)是一件更個(gè)人的事，與電影和他人的交互并不多。而在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)廣告，每一條預(yù)告片，音樂(lè)、角色都可以被消費(fèi)、被社交、被評(píng)論的。
《大圣歸來(lái)》同樣會(huì)被評(píng)論。剛剛上映時(shí)出了海報(bào)，社交媒體上的人們就說(shuō)只是海報(bào)做的好，片子肯定很爛?！溉缓箢A(yù)告片出來(lái)了，他們說(shuō)電影的精華都在預(yù)告片里，看了預(yù)告片就不用看電影了。后來(lái)我們請(qǐng)了陳潔儀做音樂(lè)，他們說(shuō)你看不行了，找一個(gè)明星來(lái)炒作。就是做每一個(gè)事情出來(lái)都會(huì)成為互動(dòng)的話題，我覺(jué)得這是個(gè)好事兒。一直到后來(lái)的電影出來(lái)之后，大家覺(jué)得電影還不錯(cuò)。」
電影用戶類型化和多維世界穿越性已經(jīng)在影響著電影的創(chuàng)作和投資，也深度的影響著電影的產(chǎn)業(yè)投資和運(yùn)營(yíng)。在被我們關(guān)注的電影中，80% 投資的都是高概念高技術(shù)，都是擁有跨界和多維空間的。
(節(jié)選自極客公園，《大圣歸來(lái)》成功背后，出品人路偉的 4 點(diǎn)思考)
