數(shù)據(jù)解析中國消費者近5年媒介接觸點的細微變化》》》上海年會公司《《《
利潔時（中國）媒體及數(shù)字營銷負責(zé)人馬向真
馬向真表示，雖然目前通過技術(shù)的手段可以鎖定品牌的目標(biāo)消費群，并結(jié)合他的興趣點在正確的時間推送給他正確的信息，在提高投放效率的同時捕捉到受眾的反應(yīng)，實現(xiàn)規(guī)?；斗排c動態(tài)創(chuàng)意的雙重目標(biāo)。但就目前受眾的行為方式和媒介市場的現(xiàn)狀來看，未來的媒介市場將走向融合，不存在絕對的主流媒體，而是傳統(tǒng)與數(shù)字媒體融合發(fā)展。
媒體的多樣化和受眾注意力的碎片化將給市場從業(yè)人員帶來不小的挑戰(zhàn)，之前他們只需要投一個媒體，做一個排期，現(xiàn)在則需要思考從定位目標(biāo)消費群、找到共享消費群的若干媒介和平臺，根據(jù)消費者的既有消費數(shù)據(jù)識別他們的興趣點、設(shè)計與它們興趣相關(guān)的各種廣告內(nèi)容和形式等更多的問題。
牽一發(fā)而動全身，廣告生產(chǎn)遵循的是逆向模式，消費者媒介觸點的變化直接關(guān)系投放前的制作環(huán)節(jié)，它的作用毋庸置疑，這也使得實力傳播的媒介全觸點研究在媒介市場急劇變化的如今擁有了更加重要的參考價值。未來的媒介市場將如何洗牌我們尚不可知，但能確定的一點是，它將持續(xù)的發(fā)生變化，這也是金觸點-媒介觸點存在的價值。
