JohnLewis今年的“月球老人”廣告
值得期待的圣誕廣告
Douglas：“我們將會(huì)看到極具多樣性的廣告。許多廣告商都在同一領(lǐng)域競爭，競爭也越來越強(qiáng)。那些最終抓到重點(diǎn)，既突出又具娛樂性的廣告會(huì)最終勝出?！?/p>
Faithfull：“現(xiàn)在的趨勢是廣告越催淚越好。圣誕廣告需要保證一定的時(shí)長，使其一播出就賺的眼球，這就導(dǎo)致廣告的質(zhì)量經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)兩極分化。人們經(jīng)常說社交媒體上大家都在歡慶圣誕，但實(shí)際上大眾只是想被娛樂。不過，現(xiàn)在似乎學(xué)院派的復(fù)古潮流又流行了起來，我希望這種潮流能夠延續(xù)下去。我覺得最棒的廣告是JeffGoldblum做的CurryspCWorld的廣告?！?/p>
Brim：“現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)越來越高，品牌們的分類也越來越細(xì)化，花銷也相應(yīng)地越來越高，使用的媒介形式也越來越多。今年還有一個(gè)趨勢是‘反圣誕’的圣誕廣告越來越多。”
pay：“我們做過催淚的廣告，也做過煽情的廣告。自從JohnLewis樹立了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也就為各品牌的競爭打開了大門。
HarveyNichols精于此道，他們的作品前衛(wèi)而又粗暴。JohnLewis和Sainsbury's的廣告讓年輕人向往完美，Mulberry也是一樣。有趣的是，盡管風(fēng)格完全不同，但JohnLewis、Mulberry和HarveyNichols的廣告都來自同一家廣告公司?！?/p>
Waites：“奇怪的是，這種競賽只出現(xiàn)在商場和超市中。如果圣誕季真的是英國的超級(jí)碗，那么啤酒、快餐、各大網(wǎng)站等也會(huì)想要參與其中。希望今后圣誕廣告可以跳出‘和JohnLewis一樣好’的思維定式，現(xiàn)在已經(jīng)可以看到一些品牌在努力往這個(gè)方向發(fā)展了。對(duì)我來說，今年最棒的廣告是Curry和JeffGoldblum合作的廣告?！?/p>
Grieve/Rossi：“這一趨勢發(fā)展勢頭越來越猛，因?yàn)樗_實(shí)在起效。對(duì)公眾來說，圣誕廣告很對(duì)他們的胃口。從某種奇怪的角度來說，公眾被看做是節(jié)日季的發(fā)令槍。至于今后他們的變化，誰知道呢？”
Sainsbury's廣告的成功說明了成功沒有秘訣。這也就是為什么在過去的三年內(nèi)，我們和奧斯卡最佳導(dǎo)演KevinMcDonald合作拍攝了一部90分鐘的用戶生成內(nèi)容的紀(jì)錄片，這部紀(jì)錄片是對(duì)第一次世界大戰(zhàn)中圣誕節(jié)休戰(zhàn)情景的歷史重現(xiàn)。只要我們的想法新穎，我們就會(huì)繼續(xù)產(chǎn)出有趣的廣告；只要能做到有趣，公眾就會(huì)愿意繼續(xù)觀看、閱讀或是參與進(jìn)來。
（Fastcoreate）
