什么樣的算法團(tuán)隊(duì)，才稱得上DSP屆“最強(qiáng)大腦”？》》》上海年會(huì)公司《《《
WSDM涵蓋互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)的搜索與數(shù)據(jù)挖掘方面的理論、模型、算法、評(píng)測(cè)、實(shí)驗(yàn)、應(yīng)用等多個(gè)方面，既重視基礎(chǔ)研究，也重視實(shí)際應(yīng)用。正因?yàn)槿绱?，WSDM越來(lái)越具影響力，并已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)搜索與數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域的頂級(jí)國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議。WSDM極為重視論文質(zhì)量，據(jù)了解，本屆會(huì)議共收到來(lái)自全球368篇論文投稿， 67篇文章入選，接收率僅為18.2% 。
解密DSp幕后英雄：算法與數(shù)據(jù)
目前的DSp市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，在各家DSp都可以標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)接流量交易平臺(tái)（Exchange），在相同資源約束的情況下，算法和數(shù)據(jù)從本質(zhì)上構(gòu)成了DSp達(dá)成更優(yōu)KpI的邏輯支撐點(diǎn)。價(jià)值主要體現(xiàn)在：一是為廣告主精準(zhǔn)識(shí)別和觸達(dá)用戶，二是對(duì)用戶的價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)估，三是按其需求認(rèn)知階段選擇好打動(dòng)TA的營(yíng)銷信息。此外，對(duì)于公開(kāi)的RTB交易市場(chǎng)，還存在隨時(shí)間而變化的流量變動(dòng)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素，解決了這些問(wèn)題，就能合理分配預(yù)算，從而達(dá)到廣告投放效果的優(yōu)化。
悠易互通算法團(tuán)隊(duì)此次入選論文的主要核心點(diǎn)在于： RTB廣告投放在以KpI為衡量標(biāo)準(zhǔn)的前提下，具有強(qiáng)烈的不穩(wěn)定性。這種不穩(wěn)定性使得廣告主在優(yōu)化以及控制KpI的時(shí)候遇到很大的困難，尤其是面對(duì)諸如eCpC及eCpA等需要進(jìn)一步考慮到用戶反饋的KpI，把控難度更大。這篇論文針對(duì)廣告主制定的KpI，利用反饋控制原理，去應(yīng)對(duì)RTB市場(chǎng)的不穩(wěn)定性，使得DSp能夠更好的把控投放的預(yù)算及效果，并且通過(guò)控制理論建模來(lái)進(jìn)一步幫助廣告主優(yōu)化KpI。
“如果能將廣告預(yù)算自動(dòng)從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且效果平庸的投放渠道轉(zhuǎn)移到更高效的渠道，那么廣告的投放效果自然會(huì)提高。”容一飛說(shuō)道?！斑@篇論文我們明確規(guī)劃了多渠道的競(jìng)價(jià)優(yōu)化問(wèn)題并建立數(shù)學(xué)模型以計(jì)算出不同投放渠道需要控制的KpI參考范圍?！?/p>
YOYI最強(qiáng)大腦：產(chǎn)品技術(shù)軍團(tuán)
2015年，是悠易互通產(chǎn)品與技術(shù)戰(zhàn)略升級(jí)的重要一年，4月，前阿里巴巴“淘寶直通車定向廣告”技術(shù)負(fù)責(zé)人任登君出任悠易互通CTO；6月，前阿里媽媽品效事業(yè)部展示廣告產(chǎn)品負(fù)責(zé)人（鉆石展位廣告平臺(tái)）花芳出任悠易互通產(chǎn)品副總裁。在她們的帶領(lǐng)下，越來(lái)越多的資深廣告技術(shù)及數(shù)據(jù)精英加入，悠易互通產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)實(shí)力進(jìn)一步壯大。
而在算法方面，悠易互通擁有一支目前全行業(yè)無(wú)可比擬的精英團(tuán)隊(duì)，包括剛剛在WSDM發(fā)表論文的容一飛在內(nèi)，之所以選擇悠易互通，是因?yàn)橛埔谆ネ梢蕴峁└嗟陌l(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)他們的價(jià)值。悠易互通算法數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)所有成員均在計(jì)算廣告學(xué)領(lǐng)域具有深刻造詣，致力于將算法研究融入到實(shí)踐中，真正解決行業(yè)痛點(diǎn)，發(fā)揮計(jì)算廣告學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。
目前，悠易互通算法數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)的成績(jī)單已經(jīng)非常醒目，在競(jìng)價(jià)策略、反作弊、CTR預(yù)估、垂直領(lǐng)域優(yōu)化以及關(guān)鍵詞等多個(gè)方面開(kāi)始了全面改造升級(jí)，極大程度的幫助廣告主完成營(yíng)銷目標(biāo)。此外，悠易互通產(chǎn)品技術(shù)軍團(tuán)也以最快速度打造并全面升級(jí)了整個(gè)產(chǎn)品體系，基于悠易互通專有的全網(wǎng)人群數(shù)據(jù)庫(kù)YOYI DNA，成功打造了兩大技術(shù)平臺(tái)：YOYI pLUS 和 YOYI DataBank。并已經(jīng)在實(shí)踐應(yīng)用中，獲得了眾多品牌廣告主的一致肯定。
