從伊利“熱杯牛奶的小溫暖”看移動營銷三昧真火》》》上海禮儀公司《《《
當(dāng)然，比起生理上的溫暖，更多的正能量源自心靈的溫暖，放在營銷上就是兵家常說的“攻城為下，攻心為上”。而在各種各樣的工具中，要問誰最具有觸動心靈、引發(fā)情感共鳴的能量，非深度內(nèi)容莫屬。
小伙伴們可能都還記得，2014是天災(zāi)人禍的一年：馬航兩次事故、云南魯?shù)榈卣?、埃博拉病毒……艱難困苦讓民眾心情灰暗，大家從內(nèi)心深處渴望溫暖。于是冬至這天，網(wǎng)易還與伊利攜手聯(lián)合策劃了“小溫暖”年度大事件專題，希望通過溫馨故事的傳遞完成與受眾的深度溝通。
專題由7位明星+30位草根+4個溫暖故事組成：首先最吸睛的是包括林志穎、楊冪、李娜、袁泉在內(nèi)的明星們說出他們關(guān)于溫暖的故事，引發(fā)社會共鳴制造熱門話題；然后是達(dá)人部分，30張溫暖海報配30句走心文字，詮釋現(xiàn)實生活中切實存在的小場景、小情感，與受眾腦電波共振；再加上吳秀波、留言、連岳和路彬彬4位KOL講述自己的溫暖經(jīng)歷，展現(xiàn)大人物背后的小溫暖，傳遞出“溫暖，是我的人生態(tài)度”這個真實而樸素的觀念；當(dāng)然也鼓勵普通用戶參與進來，分享自己的溫暖圖片和故事，產(chǎn)出UGC內(nèi)容。
正是通過上述三昧真火的組合套裝，超過一千萬消費者參與溫暖行動，網(wǎng)易成功將伊利品牌的理念傳遍中國，深入人心，拉進了與消費者的距離。
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