移動(dòng)程序化購買，數(shù)字媒體時(shí)代的必然趨勢(shì)》》》公關(guān)公司《《《
品友互動(dòng)副總裁 吳株巖
金觸點(diǎn)大數(shù)據(jù)與程序化觸點(diǎn)的第二位分享嘉賓是品友互動(dòng)的副總裁吳株巖，他站在DSp數(shù)據(jù)激活方的角度，以移動(dòng)程序化為主題分享了品友做程序化的經(jīng)驗(yàn)。概括而言主要有以下四點(diǎn)：
1、移動(dòng)不止手機(jī)，更是動(dòng)態(tài)定位、動(dòng)態(tài)展示
說到移動(dòng)，我們就會(huì)簡(jiǎn)單地把它跟手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備等同，但殊不知移動(dòng)包含的不止有硬件還有一種狀態(tài)，這種狀態(tài)即動(dòng)態(tài)定位和動(dòng)態(tài)展示。
以品友互動(dòng)移動(dòng)DSp為例，它支持LBS地理位置定位，可以針對(duì)指定區(qū)域內(nèi)的人群進(jìn)行實(shí)時(shí)定向的廣告投放，從而實(shí)現(xiàn)線上對(duì)線下實(shí)體店的O2O有效引流。而對(duì)于經(jīng)常出沒于商鋪附近的潛在目標(biāo)消費(fèi)者，它也可以進(jìn)行足跡定向，進(jìn)行訪客找回，無論他之后去向何處，都可以跨地域的精準(zhǔn)鎖定。
在廣告展示形式方面，移動(dòng)廣告也可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地、隨行動(dòng)態(tài)變更和拓展。隨時(shí)包括三種情況，一是動(dòng)態(tài)的倒計(jì)時(shí)和動(dòng)態(tài)信息；二是基于變化著的事實(shí)來投放的廣告；三是根據(jù)每天每個(gè)城市的新品上架情況及時(shí)觸發(fā)線上廣告的投放。隨地指的是動(dòng)態(tài)距離廣告，簡(jiǎn)單說來就是消費(fèi)者可以動(dòng)態(tài)的知道你的店鋪距他多遠(yuǎn)。隨行主要包括動(dòng)態(tài)拓展、信息流廣告以及富媒體廣告。
2、移動(dòng)端可通過Deep Link減少流失率
移動(dòng)端有這樣的尷尬，用戶手機(jī)或pAD中有太多的App，每個(gè)App都各自為界，無法實(shí)現(xiàn)像pC端的一鍵式超鏈接跳轉(zhuǎn)。這尤其阻礙了廣大的電商廣告主，他們有強(qiáng)烈的推廣需求，可是在App里投放廣告，雖然有用戶點(diǎn)擊，但是他們一看到后續(xù)繁復(fù)的跳轉(zhuǎn)，就立馬沒有了耐心而選擇中途放棄。這也是對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷稍有了解的廣告主不愿意大膽投入的原因之一。
但通過Deep Link技術(shù)，就可實(shí)現(xiàn)App間地?zé)o縫跳轉(zhuǎn)，用戶點(diǎn)擊廣告后可直達(dá)內(nèi)容頁并付款，省去了繁瑣的中間環(huán)節(jié)，減少了因多重跳轉(zhuǎn)而導(dǎo)致的流失率，進(jìn)而也提升了轉(zhuǎn)化率。同時(shí)App還可借Deeplink牽引老用戶，帶來新用戶。
3、移動(dòng)視頻廣告帶來更好的互動(dòng)和視聽體驗(yàn)
去年，主流的視頻網(wǎng)站就表示移動(dòng)視頻的流量已超過pC端，并預(yù)計(jì)到2019年移動(dòng)視頻流量占總移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的比例會(huì)達(dá)到50%，移動(dòng)視頻顯然已成廣告主視頻投放的新主流。目前，移動(dòng)App的前切片和移動(dòng)廣告都已經(jīng)進(jìn)入公開程序化市場(chǎng)，在頂級(jí)媒體資源當(dāng)中，基本上所有最常見的核心前端媒體也都在做移動(dòng)程序化上的布局。
在選擇投放的移動(dòng)DSp平臺(tái)時(shí)，吳株巖給廣大廣告主的建議是要考慮兩點(diǎn)，一是該平臺(tái)是否對(duì)接了足夠多樣化的移動(dòng)視頻媒體資源；二是該平臺(tái)可以支持哪些廣告投放形式。
4、 跨屏DSp投放，結(jié)合pC+移動(dòng)端，在更多場(chǎng)景下接觸目標(biāo)人群
跨屏DSp投放可以根據(jù)不同時(shí)段的用戶使用設(shè)備習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)時(shí)間空間互補(bǔ)的同時(shí)，控制廣告曝光頻次，提高TA覆蓋率，節(jié)省人群覆蓋成本。
以品友的跨屏DSp投放為例，廣告主可以根據(jù)用戶的使用習(xí)慣，在一天的不同時(shí)段選擇不同的終端來投放。白天的工作時(shí)間，可以通過網(wǎng)頁右側(cè)矩形版面、畫中畫、彈窗以及通欄的廣告形式投放pC端；上下班以及早間、睡前時(shí)段以App的各種banner、信息流以及視頻貼片等方式投放在手機(jī)端；夜晚由于是pAD的使用高峰時(shí)段，以上的廣告形式都可以出現(xiàn)。為了對(duì)獨(dú)立用戶按客戶的要求進(jìn)行曝光，在投放的周期內(nèi)，還可以實(shí)現(xiàn)向同一獨(dú)立用戶展示廣告的頻次控制在規(guī)定次數(shù)內(nèi)，從而避免過度曝光。
演講最后，吳株巖也強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)流通和融合的重要性，并呼吁第一方廣告主的數(shù)據(jù)，第二方媒體數(shù)據(jù)以及第三方數(shù)據(jù)可以交互融合，使廣告變得更加智能更加有效率。
