程序化廣告購(gòu)買(mǎi)浪潮來(lái)臨，代理商們需要了解什么？》》》上?；顒?dòng)公司《《《
新技術(shù)飛速發(fā)展的今天，當(dāng)越來(lái)越多廣告主加入程序化廣告購(gòu)買(mǎi)的浪潮，廣告代理公司該何去何從？奧美世紀(jì)墨西哥總經(jīng)理Lizbeth Gonzalez與我們分享她的一些見(jiàn)解。
物聯(lián)網(wǎng)、云、大數(shù)據(jù)，以及移動(dòng)計(jì)算機(jī)處理新技術(shù)，將廣告行業(yè)變得日漸復(fù)雜。這些新技術(shù)不僅改變了信息傳達(dá)給受眾、企業(yè)與消費(fèi)者建立互動(dòng)并維持關(guān)系的形式，還改變了廣告本身的買(mǎi)賣(mài)方式。而消費(fèi)者的習(xí)慣也隨著人口與時(shí)代的變化而變化。面臨日益加劇的復(fù)雜與混亂，我們需要有完美的應(yīng)對(duì)方案。
在這場(chǎng)巨變中，我們需要特別留意廣告程序化購(gòu)買(mǎi)。程序化購(gòu)買(mǎi)使用人工智能和大數(shù)據(jù)，通過(guò)廣告需求方平臺(tái)和實(shí)施監(jiān)測(cè)，優(yōu)化了在線媒介的購(gòu)買(mǎi)，它不僅僅從財(cái)政角度優(yōu)化了媒介購(gòu)買(mǎi)選擇，而且可以對(duì)購(gòu)買(mǎi)媒介實(shí)行高度控制。舉個(gè)例子，程序化購(gòu)買(mǎi)可以幫助我們明確應(yīng)該在什么情況下以什么形式，向何種消費(fèi)者展示何種信息。
程序化購(gòu)買(mǎi)工具很強(qiáng)大，為我們提供了高度的控制，自動(dòng)化以及性能表現(xiàn)。有些人可能認(rèn)為這些自動(dòng)化工具讓廣告代理公司變得多余。不過(guò)，電視發(fā)明之初大家不是也說(shuō)了這樣的話嗎？那么，廣告代理公司在新環(huán)境下應(yīng)該扮演怎樣的角色呢？廣告代理公司如何在更為復(fù)雜的壞境里，為日益苛求的消費(fèi)者增添價(jià)值？
廣告代理公司需要提供嶄新的、更具策略價(jià)值的提議。毫無(wú)疑問(wèn)，某些機(jī)械化、辦公化的活動(dòng)會(huì)被新技術(shù)所取代。對(duì)于廣告代理公司或廣告主來(lái)說(shuō)，那些通過(guò)軟件就可以更快捷高效完成的任務(wù)，沒(méi)必要投入過(guò)多資源。因此，廣告代理公司會(huì)變得更像咨詢公司，專(zhuān)于策略，政策和實(shí)施程序。廣告代理公司同時(shí)也會(huì)支持程序化平臺(tái)的實(shí)行，訓(xùn)練員工以保證他們能充分利用技術(shù)，最終幫助廣告主測(cè)量結(jié)果，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，了解技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的新機(jī)遇。按照慣例，一些職位會(huì)在這樣的變化下消失，但是它們會(huì)被具有更高回報(bào)率和策略性的角色所代替。
廣告代理公司和廣告主需要更加關(guān)注員工的雇傭和發(fā)展。他們應(yīng)該充分了解新技術(shù)，培養(yǎng)出那種懂得廣告人的挑戰(zhàn)，并能提供快速而最具性價(jià)比的解決方案的咨詢類(lèi)執(zhí)行者。
而市場(chǎng)也終將發(fā)現(xiàn)，程序化購(gòu)買(mǎi)并不是生產(chǎn)力或效率的萬(wàn)能藥。大多數(shù)技術(shù)如果不加以正確應(yīng)用、周密妥善去策劃，就會(huì)變得一無(wú)所用。隨著時(shí)間的推移，程序化購(gòu)買(mǎi)將會(huì)變成一種商品，而廣告代理公司會(huì)再次變得與眾不同，因?yàn)閺V告行業(yè)興起之初，最重要的那些東西無(wú)可替代——整合服務(wù)的提供，無(wú)懈可擊的作品，杰出的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，以及廣告主與廣告代理商之間的信任。程序化購(gòu)買(mǎi)不會(huì)取代廣告代理公司的決策化角色。
（奧美中國(guó)）
