《奇葩說》第三季引領純網綜藝邁入3億時代 頭部IP商業(yè)潛力到底有多大》》》上海會務公司《《《
先導節(jié)目獲大金主青睞頭部Ip潛在無限商業(yè)可能性
《奇葩來了》上線四周共八期（從1月15日到2月7日），這是馬東創(chuàng)建米未傳媒后推出的第一個作品，也是從《奇葩說》大Ip下開出的一朵“新奇葩”，節(jié)目將完整呈現《奇葩說》第三季選手的選拔過程。
近兩年綜藝營銷“馬太效應”凸顯：一方面，大量資本日益向頭部內容集中——如《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》，動輒吸金十數億，入駐名額引發(fā)品牌主爭搶；另一方面，數量更為龐大的不知名綜藝節(jié)目卻乏人問津，有的節(jié)目甚至已經開播了還處于“裸奔”狀態(tài)。《奇葩來了》的誕生，正是源于資本的馬太效應在《奇葩說》上得到的體現。為了保證節(jié)目質量，從第二季《奇葩說》開始，節(jié)目組就將贊助席位的數量牢牢限定在5家，每次品牌商的入駐爭奪都是一場鏖戰(zhàn)，選擇投放《奇葩說》的美特斯邦威、伊利谷粒多、雅哈咖啡等品牌主獲得了不俗的市場成績和口碑。《奇葩來了》招商一經開放，頓時引發(fā)各大品牌的搶奪，最后，兩家品牌搶先得到MM馬、馬東議長的花式口播，它們分別是“正經人在不正經場合指定用酒的RIO雞尾酒”和“一人吃雞全家光榮的肯德基全家桶”。
RIO雞尾酒和肯德基都是營銷圈赫赫有名的大金主。穩(wěn)坐預調雞尾酒頭把交椅的RIO雞尾酒是內容營銷的老手，先后植入過《愛情公寓》、《何以笙簫默》、《奔跑吧兄弟》等熱門內容。在本次《奇葩來了》招商爭奪中，表現得經驗豐富，窮追不舍、勢在必得。RIO雞尾酒市場部負責人表示：“《奇葩來了》是網絡綜藝的高點節(jié)目，極具話題性。RIO雞尾酒注重圈群營銷，因此我們執(zhí)著選擇投放《奇葩來了》。”另一個國際品牌肯德基則對本次合作表現出很大信心“本次肯德基的口播是馬老師親自創(chuàng)作的。我們希望通過本次活動將肯德基品牌以娛樂化的形式和輕松的態(tài)度與消費者溝通，打造年輕化品牌，拉近和年輕消費者的距離?！笨梢妰杉移放贫紝Α镀孑鈦砹恕纺軌驇淼纳虡I(yè)表現充滿期待。
廣泛影響力+強勢造星力《奇葩來了》核心吸引力
憑借頭部節(jié)目《奇葩說》巨大的品牌影響力，《奇葩來了》在選手招募期間收獲了近4萬份報名表，囊括了從90后到65后各行各業(yè)各性向的人群。米未傳媒聯合創(chuàng)始人CMO劉煦告訴記者：“我們驚訝地發(fā)現，《奇葩說》最初是一檔做給年輕人看的節(jié)目，但是現在已經滲透到各個年齡層，獲得了更多人群的認可?？梢哉f《奇葩說》成功打通了橫亙在不同人群中間的價值觀預設，讓所有人都樂在其中。我認為《奇葩來了》潛在的龐大粉絲基礎是品牌主非?？粗氐墓?jié)目價值。”
同樣的，在當下真人秀節(jié)目的紅海中，造星能力也是衡量一檔綜藝節(jié)目商業(yè)價值的重要標準。肖驍、范湉湉、馬薇薇、樊野這些選手經《奇葩說》走紅，收獲了大量年輕粉絲、也獲得了品牌主的注意。第一季播出后，肖驍年輕有趣的形象就贏得了美特斯邦威的關注，他本人也被邀請參與其廣告片的拍攝，該廣告片投放后獲得了巨大反響。鑒于此前的成功經驗，品牌在投放《奇葩來了》同時，也將有意深挖節(jié)目選手背后不同的粉絲群價值，發(fā)掘其潛在的商業(yè)價值。
《奇葩說》等頂級純網綜藝在營銷市場上的持續(xù)火爆再一次印證了愛奇藝首席營銷官王湘君“颶風來了”的行業(yè)判斷。她曾指出：強大平臺優(yōu)勢和年輕基因是愛奇藝內容營銷成功的基礎，而“融合、純網、跨界”將是推動2016年營銷創(chuàng)新的三大核心力量。
在內容領域摸爬滾打二十年，米未傳媒創(chuàng)始人CEO馬東深知唯有頭部內容方能吸引市場追逐，其中關鍵在于價值主張和團隊的專業(yè)度，是否走在時代前面。“不要用喂菜的方式來配給內容，不能因為他們（觀眾）愛吃什么，就給他們配什么菜。你一定要稍微領先半步。給他不知道的東西，他才覺得你有意思?！瘪R東說。
